Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Pitala: Dina Dretvić
U veljači/februaru ove godine nove nagrade pridružile su se krugu festivala posvećenih kreativnosti – The Gerety Awards, ali ovo svakako nisu uobičajene nagrade na kakve ste do sada navikli.
Nekoliko stvari čini da se Gerety nagrade istaknu iz gomile – od sastava žirija, za koji organizatori kažu da je „slučajno potpuno ženski“, preko načina na koji su kategorije organizirane, pa do činjenice da će se sjednice žirija održati u gradovima širom svijeta.
Nagrade Gerety su dobile ime po copywriterici Frances Gerety koja je skovala legendarni slogan „Dijamant je zauvijek“, a osmišljene su kako bi proslavile raznolikost i poslovni uspjeh u industriji.
Ove godine će biti prvo izdanje nagrada, a plan je da ih se učini tradicionalnim godišnjim događajem koji će se brzo uzdignuti u red najboljih svjetskih festivala kreativnosti. Međutim, ako si želite osigurati prava hvalisanja da ste bili među prvima koji su osvojili Gerety nagradu, imate vrlo malo vremena da donesete odluku. Krajnji rok za prijave je 10. svibnja/maja 2019. godine.
U iščekivanju ovog jedinstvenog događaja, odlučili smo se kratko popričati s organizatorima The Gerety Awards-a, Joeom Brooksom, bivšim globalnim direktorom prodaje za Epica Awards i direktorom poslovnog razvoja adforum-a, i Luciom Ongay, bivšom globalnom direktoricom odnosa sa medijima za Epica Awards.
MM: Zašto ste se odlučili da prodrmate status quo? Je li teško, i da li ste se susreli sa više razumijevanja ili otpora u vašoj misiji?
Joe Brooks & Lucia Ongay: Zato što je 2019.! Krajnje je vrijeme za prave promjene, a ne samo riječi.
Svi sa kojima smo razgovarali definitivno razumiju potrebu za ovom misijom i zašto je ona važna, ali redovito pitanje koje nam postavljaju je da li se mogu prijaviti samo radovi napravljeni posebno za žene. Naš odgovor je uvijek da, imajući u vidu da 80% svih odluka o kupnji donose žene, svo oglašavanje bi uvijek trebalo imati u vidu ove moćne potrošače.
Naime, sve vrste oglašavanja, koje je napravio bilo tko, mogu se prijaviti na Gerety Awards.
MM: Pored samog sastava žirija, šta još čini Gerety Awards jedinstvenim?
Joe Brooks & Lucia Ongay: Naš žiri je sastavljen od nekih od vodećih svjetskih kreativaca iz agencija i brendova, koji su uz to i žene.
Gerety Awards predstavlja moćni žiri sastavljen od žena. Ukoliko izgleda drugačije od drugih žirija, onda to samo ilustrira poentu: da moramo promijeniti ono što je „normalno“ u industriji, i da to moramo učiniti mnogo jasnije.
Smanjili smo broj kategorija u usporedbi s tradicionalnim nagradnim festivalima na samo 9, tako da bude sasvim jasno ko su pobjednici i ko je najbolji u komunikaciji, zabavi, inovacijama itd.
Osim naglašavanja talenata, svrha Gerety nagrada je i podržati inicijative koje zagovaraju raznolikost u kreativnim industrijama. Ponosni smo na sve nevjerovatne inicijative s kojima smo se povazali, iz Brazila, Njemačke, Švedske, SAD-a, Velike Britanije i Indije. Uvezivanje ove globalne mreže i saradnja na jednom zajedničkom cilju može samo dovesti do promjene u industriji.
MM: Jeste li zadovoljni sa odzivom industrije, i kakvi su vam planovi za budućnost?
Joe Brooks & Lucia Ongay: Odziv je fenomenalan. Od same najave nagrada preplavljeni smo porukama ljudi koji se žele priključiti žiriju naredne godine.
Naš konačni cilj je da Gerety Awards postanu mjerilo načina na koji se sjajno oglašavanje treba raditi.
Finalisti će biti objavljeni 15. lipnja/juna, i s nestrpljenjem očekujemo da vidimo kako će rezultati izgledati u odnosu na druge dodjele nagrada. A imajući u vidu visok standard radova koji su već prijavljeni, očito je da će naši finalisti biti i naznaka radova koji će odnijeti pobjede na već etabliranim festivalima ove godine.
