This article is also available in: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Nacionalni festivali u regiji obaraju rekorde. Prvo su Dani komunikacija srušili sve dosadašnje rekorde, a ubrzo zatim je i Slovenski festival oglašavanja (SOF) zabilježio najveći broj učesnika do sada – njih više od 1.300. U takmičarskom dijelu festivala bilo je prijavljeno 365 radova, 30 parova se takmičilo u okviru posebnog natječaja Mladi kreativci, a učesnici su imali mogućnost da slušaju 39 vrhunskih govornika.
Cjelokupnom organizacijom SOF-a rukovodila je Mojca Briščik, izvršna direktorica Slovenske oglašivačke komore, žena koja je zadnjih godina vratila Komoru u život, dovela je na zelenu granu i sada mirno može raditi na provođenju planova i odluka Upravnog odbora. Za Mojcu nikada nema odmora. Taman kad jse završio SOF, počinje sa pripremama za Golden Drum čija je predsjednica (oktobar mjesec). Jel’ se završio Golden Drum, kreću pripreme za SOF punom parom i tako Mojca vrti krugove svog tramvaja čvrsto držeći upravljač u svojim rukama.
MM: Zadovoljna ovogodišnjim SOF-om?
Mojca Briščik: Ovogodišnji SOF nije ostavio nikoga ravnodušnim. Više od 1.300 učesnika je doslovno okupiralo Hotel Kempinski Palace Portorož. Neki su uživali na predavanjima ili se družili sa kolegama na terasi, za mnoge je SOF bio prilika za brojne poslovne susrete, mnogi su u petak uveče nazdravili zajedno sa pobjednicima… Ove godine smo zbog velikog zanimanja bili primorani čak »zatvoriti« mogućnost kupovine ulaznica za završnu svečanost. Sudeći po mišljenju učesnika (visoke ocjene predavanja i radionica), uspjeli smo dovesti na pozornicu ovogodišnjeg SOF-a govornike koji su svojim sadržajima zadovoljili očekivanja učesnika kompletnog oglašivačkog trougla – agencija, oglašivača i medija. Upravo zato prilikom sastavljanja programa dosljedno slijedimo ciljeve u pogledu raznolikosti sadržaja jer je želja učesnika SOF-a za znanjem iz drugih područja sve veća. Ove godine su najveću pažnju učesnika privukli Felix Baumgartner, pilot i rekorder u ekstremnom padobranstvu i Dragan Bjelogrlić, srpski glumac, scenarist, producent i režiser.
S druge strane, rekordno učešće na ovogodišnjem SOF-u sa sobom je nekima donijelo i dosta gorkog okusa – zatvorena vrata dupke pune dvorane. To je važan aspekt koji sa sobom donosi organski rast festivala tokom proteklih godina, što je za nas od ključnog značaja za pripremu slijedećeg festivala.
Zadovoljstvo učesnika i njihov dobar osjećaj su za nas isto tako važni kao i objektivno i strukovno takmičenje te zadovoljni partneri. Vjerujem da nas na istom mjestu čeka veliki izazov I iduće godine. Vjerujem da ćemo kroz razgovor sa učesnicima ovogodišnjeg festivala naći prava i realno ostvariva rješenja.
MM: Šta je na tebe ostavilo poseban dojam, po čemu ćeš pamtiti ovogodišnji SOF?
Mojca Briščik: Po ljudima, učesnicima festivala. Njihova aktivna uloga na predavanjima i radionicama, nasmijana lica i energija na obje večernje zabave.
Kao i svake godine ne možemo bez mladih kreativaca. Ove godine, zbog velikog zanimanja, natječaj smo otvorili za 30 parova. Bili smo prijatno iznenađeni rješenjima koje smo dobili. Možete zamisliti kako je njima. Neki od njih imaju malo agencijskog iskustva, a trebaju stati pred stručni žiri, kolege i neznance, predstaviti se i boriti za vlastita rješenja stvorena u svega 24 sata. Vjerujem da je to za njih bilo neprocjenljivo iskustvo kojeg će se sjećati s osmijehom na licu. Mladi su izvor naše inspiracije i dio obaveze koju je Upravni odbor SOZ-a sebi isplanirao za naredne godine – približiti struku mladima i kroz ovakve natječaje kod njih buditi zanimanje za našu industriju i razumijevanje za ulogu koju će preuzeti. Lično mislim da su među mladim kreativcima, koje smo slušali ove godine, bili brojni budući lideri naše industrije.
Međutim, nije uvijek sve tako lijepo i bajkovito. Gorak okus mi je ostavio David Carson, svjetski priznati grafički dizajner. Oni koji još nisu bili uključeni, ili nisu ni na koji način sarađivali u organizaciji velikog događaja kakav je SOF, ne mogu ni zamisliti koliko ljudi, vremena i energije treba za dovođenje govornika koji su jedan od ključnih stubova festivala. I kad si tik pred ciljem i vjeruješ da će i zadnji govornik sretno i na vrijeme doći u Portorož, slijedi hladan tuš. Onog dana kada je trebao doletjeti u Sloveniju David nam je napisao ljubaznu poruku da ga, zbog poslovnih obaveza, nažalost neće biti na SOF-u i dodao: »My sincere apologies to all, it is my loss.«
Kao organizator festivala znaš da se uvijek može dogoditi neki »Carson« jer festival je živa stvar, a bez odlične ekipe kao što je SOF-ova, ta se praznina ne bi tako profesionalno popunila kao što jeste. Hvala ekipi SOF-a za izuzetan ovogodišnji festival!
MM: Može li bolje od ovoga?
Mojca Briščik: Festival čine tri temeljna stuba: lično učešće, takmičenje i partnerstva. Iz ovoga proističe i odgovor – naravno, SOF možemo još dograđivati. Ovdje mislim na nadgradnju u širem kontekstu, ne samo operativnom. Govorim o strategiji daljeg razvoja festivala, o njegovoj mogućoj transformaciji u nekim segmentima, promjeni strukture učesnika, sve većim zahtjevima za znanjem »izvan okvira« o kojem prije dvije decenije ni sanjali nismo.
Kada danas opisujemo SOF, riječ događaj ne obuhvata njegovu suštinu. SOF je postao oglašivački ekosistem na kojem se izmjenjuju znanja, mišljenja i iskustva (dobre poslovne prakse). On je mjesto nadahnuća koje služi kao platforma za nove poslovne mogućnosti.
Upravo zbog toga nam je cilj da utvrdimo ulogu SOF-a u slovenskom prostoru kod svih učesnika koji ustvari čine taj ekosistem.
Cilj je stvoriti ekosistem u kojem će nam svima zajedno biti bolje!
