Mojca Briščik, direktorica Slovenske oglašivačke komore je alfa i omega slovenske oglašivačke industrije, žena koja u svojim rukama drži sve konce u organizaciji događaja koji oglašavanje vode u prosperitetnu budućnost. Zahvalni smo joj što je u “poslu preko glave” svodeći bilans prošle i kreirajući planove za ovu godinu našla vremena za čitaoce Media Markertinga.
MM: Kada se osvrnete na prošlu godinu i pogledate slovenačku komunikacijsku industriju, kakav je vaš utisak? Da li je godina za slovenačko oglašavanje bila prosječna, dobra ili odlična?
Mojca Briščik: Kada pogledam slovenačku komunikacijsku industriju s distance, mogu reći da ćemo pravu i vrlo objektivnu procjenu dobiti tek na ovogodišnjem Slovenačkom oglašivačkom festivalu (SOF), gdje ćemo biti svjedoci ocjenjivanja kreativnih, medijskih i komunikacijskih postignuća. SOF je uvijek dobar pokazatelj stanja i pravca u kojem se razvija oglašivačka industrija u Sloveniji.
Dodala bih da je oglašavanje svakako i odraz odnosa – između klijenata i kreativnih agencija, medijskih i PR agencija. Ti odnosi su ključni za stvaranje postignuća koja kasnije slavimo kao industrija.
Također je primjetan sve veći uticaj umjetne inteligencije, koja postaje važan faktor u komunikacijskoj industriji. Upravo ovdje će se pojaviti razlika između onih koji će znati iskoristiti AI kao alat za unapređenje svojih pristupa i onih koji se neće moći ili htjeti prilagoditi. Kako će se to odraziti na ovogodišnje projekte, uskoro ćemo vidjeti.
MM: Koji su najvažniji projekti koje SOZ očekuje u 2025. godini?
Mojca Briščik: Slovenačka oglašivačka komora će i u 2025. godini imati pune ruke posla s projektima, a posebno sa samoregulativom. Evo nekoliko najvažnijih:
- SOF (Slovenački oglašivački festival) će se održati 15. i 16. maja na novoj lokaciji – u bivšem skladištu soli Grandu, s obnovljenim takmičarskim programom i izuzetnim međunarodnim govornicima. Već su poznata neka imena poput Stefana Sagmeistera, Adama Morgana (osnivač eatbigfish), Johna Torntona (Surreal Cereal), Chrisa Erthela (AdUniverse) i Alexa Turtschana (Mediaplus Group).
- Golden Drum, jedan od najvažnijih regionalnih festivala kreativnosti, održaće se 14. i 15. oktobra u Portorožu. Biće predstavljena nova vizualna identifikacija i predsjednici žirija.
- Effie Slovenija 2025 ove godine očekuje izvanredne projekte, s dodjelom nagrada za najefikasnije marketinške projekte u decembru.
- SOZ Akademija će nastaviti s besplatnim edukacijama za članove kroz 10 modula, fokusirajući se na digitalne sadržaje, medijske strategije i ključne teme u industriji.
- Samoregulativa:
- 23. januara predstavljen dokument dobre prakse “Marketing iz zasjede / Ambush Marketing”.
- Završetak revizije Slovenačkog oglašivačkog kodeksa.
- Ažuriranje “white papera” o marketingu influensera, prilagođeno trenutnim promjenama.
Ovi projekti odražavaju posvećenost SOZ-a razvoju industrije i prilagođavanju tržišnim zahtjevima, čime osiguravaju kvalitetnu podršku članovima i širem oglašivačkom okruženju.
MM: Kada biste mogli predložiti jednu inovativnu ideju, proizvod ili način razmišljanja za cijelu oglašivačku industriju u 2025. godini, šta bi to bilo i zašto?
Mojca Briščik: Za 2025. godinu željela bih vidjeti čovjeka u centru oglašivačke „buke“, uz koncept etičke personalizacije. To znači spajanje tehnologije, etike i ljudske usmjerenosti, s ciljem kreiranja personaliziranih oglasnih sadržaja koji poštuju privatnost, integritet i vrijednosti pojedinca.
Primjenom umjetne inteligencije i analitike podataka na odgovoran način – bez praćenja podataka bez saglasnosti korisnika – mogli bismo se fokusirati na otvorenu komunikaciju u kojoj korisnici dobrovoljno dijele informacije koje im donose vrijednost. Empatični pristup bi se ogledao u adresiranju stvarnih potreba i vrijednosti ljudi, umjesto manipulacije njihovim emocijama radi kratkoročnog profita. Također, održivi efekat bio bi ključan, jer personalizirana komunikacija može potaknuti odgovorno ponašanje poput reciklaže i podrške lokalnim zajednicama.
Brendovi koji se povezuju s vrijednostima potrošača ne stvaraju samo kupce već i ambasadore. U vremenu prezasićenosti informacijama, etički i personaliziran pristup može pomoći u jačanju identiteta brenda. Želim da oglašivačka industrija napravi iskorak ka humanijoj, održivijoj i povjerljivoj komunikaciji.
