Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Pitao: Ekrem Dupanović
Domen Mavrič je, zajedno sa partnerom, prije deset godina osnovao agenciju AVI (Agencija Vrhunskih Ideja). Domen je u agenciji direktor razvoja poslovanja.
AVI se bavi event managementom, muzičkim managementom i produktnim piarom. S obzirom, da se sada komunikacija uglavnom seli na digitalne platforme, u agenciji AVI su odlučili svoje iskustvo proširiti i na influencer marketing. Preuzeli su licencu za globalnu platformu Webfluential, koja funkcionira zajedno s platformom IBM Watson. Nešto novo na tržištu Adriatic regije što bi trebalo doprinijeti bržem, lakšem i kvalitetnijem povezivanju influencera, agencija, kompanija i brendova te ohrabrivanju i afirmaciji mladih ljudi koji imaju sve uvjete da počnu djelovati kao influenceri, a nisu svjesni toga.
MM: Šta je cilj Webfluential platforme?
Domen Mavrič: Webfluential je globalna platforma za influencer marketing koju smo uzeli pod svoje okrilje i tako postali ekskluzivni partner u Adriatic regiji i, istovremeno, zastupnik za veći dio Evrope. S ovom platformom prije svega želimo u regiji postaviti najveću zajednicu kreatora odličnih sadržaja i time olakšati posao robnim markama, odnosno agencijama koje s brojnim klijentima realiziraju projekte influencer marketinga.
MM: Kako projekat živi, kako se stvara zajednica infleuncera, kako oni pristupaju platformi?
Domen Mavrič: Projekta smo se latili prije svega zato jer brojnim poduzećima i robnim markama želimo ponuditi širinu. Ništa nema loše kod ovih 20 influencera koje, na primjer, imamo u Sloveniji, ali zar nije dobro da mogućnost dobiju i brojni vrući talenti na tržištu koji zapravo nisu ni svjesni da su i oni influenceri i ne znaju pokucati na vrata poduzeća, robnih marki, agencija.
Svi s dobrim sadržajima na društvenim mrežama se mogu prijaviti potpuno besplatno. Postupak prijave je jednostavan. Treba dostaviti puno podataka o tome šta ih zanima, moraju upisati što više hashtaga (#) jer na taj način pomoću IBM Watson sistema koji podržava platformu, možemo regrutirati određeni broj infleuencera za neki brend. Prednost je da se sve odvija unutar platforme. Regrutiranje influencera za klijenta, bookiranje izabranih influencera, dogovor oko cijene preko dugmeta Booked by Webfluential, sadržaj, termin objave, praćenje objave i konačni izvještaj.
MM: Šta je vrijednost za brendove, kako njima obezbjeđujete content koji im donosi poslovne rezultate?
Domen Mavrič: Prva vrijednost za baš svako poduzeće i agenciju, koji sarađuju sa influencerima, jeste digitalni clipping (analiza) praćenja objava na društvenim mrežama. Danas influenceri prave printscreenove rezultata, pošalju ih klijentu ili agenciji, a ovi iznova moraju ubacivati rezultate u Excel tabele ili PowerPoint prezentacije. Nebrojeno mnogo mailova s jedne i s druge strane, kreiranje prezentacija… Webfluential mjeri rezultate i pravi prezentaciju sa nekoliko klikova. Za jednog, pet ili 100 influencera – detaljan izvještaj sa svim razrađenim metrikama (reach, impresions, engagement…).
Zašto bi navigacijski sat promovirala pjevačica ako ga može promovirati pasionirana planinarka koja takav sat zaista koristi svakodnevno i sa svrhom. Ovdje želimo brendu dati prisan sadržaj. Jer je to najiskreniji sadržaj. Naposljetku, cilj svakog brenda je dobar doseg, odnosno lavina na internetu koja se može izazvati prije svega prisnim, organskim i iskrenim sadržajem. Ljudi danas više ne nasjedaju onima koji nisu iskreni. Zato ne želimo mijenjati sadržaje svima onima koji već stvaraju dobar sadržaj, već na kreativan način uključiti priču pojedinog brenda. Samo u zadnjem mjesecu radimo na projektima za više od deset klijenata koji su lideri u svojoj branši u Sloveniji. I rezultati su odlični!
Saznajte više na www.webfluential.com/slovenia ili pišite na adresu: info@webfluential.si
