Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Elma Bašić
David Szczepaniak je zadužen za preko 80 kreativaca u agenciji VMLY&R, Varšava. Od 2010. godine, njegov tim je osvojio preko 200 nacionalnih i svjetskih priznanja.
Dawid će na predstojećem Golden Drum festivalu koji će se održati 17. i 18. oktobra u Portorožu predstaviti studiju slučaja Zadnje izdanje ikad, kampanju za Gazeta.pl / BNP Paribas i Mastercard koja je na kanskim lavovima dobila prvu Grand Prix nagradu dodijeljenu Poljskoj.
MM: U agenciji VMLY&R, Varšava, nevjerovatno inspirativnom kampanjom Zadnje izdanje ikad ste potpuno pomjerili granice kreativnosti. Recite nam kako ste došli na ideju za ovu kampanju i kako se razvijao taj proces?
David Szczepaniak: Pa nema neke velike priče iza toga. Jednostavno je kako i zvuči, motivirao sam kreativce u VML&R u Poljskoj da uvijek paze na sve što se dešava u kulturi – i da pokušaju pronaći ideje koje odgovaraju događajima i vijestima oko nas.
Desilo se početkom decembra 2018. godine da je bivši vlasnik časopisa Your Weekend stavio časopis na prodaju. To je postala vijest dana na internetu u Poljskoj i bukvalno su svi znali za ovaj časopis još od 90ih godina.
Jedan od mojih pomoćnih kreativnih direktora mi je prije 9 ujutru poslao poruku da je Your Weekend stavljen na prodaju. Takođe mu je na pamet pala ideja da bismo trebali naći klijenta koji bi bio voljan da kupi časopis i zauvijek ga zatvori. Trebala mi je otprilike minuta da smislim koji bi to klijent mogao biti i nazvao sam ga. Bili smo dovojno sretne ruke da imamo klijenta koji je dovoljno hrabar da donese takvu odluku u samo par sati.
Tako da je ovo zapravo priča o tome kako pozorno pratiti sve šta se dešava u svijetu novosti, o brzim reakcijama i hrabrim klijentima.
MM: Cilj kampanje je bio zaustaviti objektiviziranje žena i podići svijest o pitanjima kulture kao što su seksualno obrazovanje, rodna ravnopravnost, seksizam, i promovirati raznoliki i progresivni narativ o ženskom spolu. Projekat su podržali brojni mediji. Da li mislite da je, bez obzira na činjenicu da je na samom početku svjesnost bila prilično razvijena, ipak bila potrebna izrazita hrabrost da se lansira ova ideja?
David Szczepaniak: Kao što sam rekao ranije, Your Weekend je bio izrazito popularan časopis u 90-im. Svi su to znali i svi ga se sjećaju iz svojih tinejdžerskih dana. Bio je veoma važan dio masovne kulture u Poljskoj. Korištenje tog ikonskog simbola je bila garancija visoke svjesnosti.
Ali potpuno ste u pravu kada kažete da se ova kampanja nikada ne bi desila da nije bilo hrabrih klijenata. Većina kampanja koje su izlistane na berzi su veoma osjetljive na kontraverzne vijesti. A kupovina porno časopisa je definitivno kotraverzna vijest. Ali opet – dovoljno smo sretni što radimo sa klijentima koji su vizionari i koji su fokusirani na potencijal ove ideje, a ne na moguće prijetnje.
MM: Vodite veliki tim kreativaca u VMLY&R Warsaw. Koje su prednosti, a koji nedostaci velikih naspram malih timova?
David Szczepaniak: Mogu satima pričati o prednostima i nedostacima vođenja tima od 80 ljudi.
Naravno divno je imati toliko kreativnih umova dostupnih kada vam trebaju. U jednom nedavnom pithcu koji nam je bio veoma bitan, bio sam u mogućnosti uključiti bukvalno 15 kreativnih timova koji su smišljali brze ideje. Dalje, bukvalno sam preplavljen proaktivnim idejama, i dobrim i lošim, koje redovno prezentiramo našim klijentima.
S druge strane, toliki brojevi znače i veliku odgovornost. Svaki dan donosi neočekivana pitanja ljudskih resursa. Očito je potrebno dosta vremena da svi shvate da se o njima vodi računa. Nikada ne bih uspio voditi sve ovo bez grupe od osam fantastičnih pomoćnih kreativih direktora koji mi svakodnevno pružaju podršku.