Sean Poropat, kreativni direktor Studija Sonda iz Vižinade (Istra), predsjedavat će ovogodišnjim žirijem koji će odabrati najbolje radove mladih hrvatskih kreativaca za festival Young Lions. Danas objavljujemo vijest da su prijave za ovo takmičenje mladih otvorene pa smo to smatrali idealnim trenutkom da kratko, kroz tri pitanja, od Seana saznamo najvažnije informacije o kriterijima koje će žiri primjenjivati u ocjenjivanju radova pristiglih na takmičenje.
E.D.: Kojim kriterijima će se rukovoditi žiri u ocjenjivanju radova?
Sean Poropat: Young Lions natjecanje je dio Cannes Lions festivala kreativnosti što znači da su kriteriji, kao što su strategija, kreativnost, relevantnost, izvedba, komunikacijska jasnoća i konzistentnost, jasno propisani te ključni za ocjenjivanje radova.
Na Young Lions natjecanju, žiri u radovima natjecatelja traži kreativnost i originalnost, s naglaskom na jedinstvene i inovativne ideje koje se ističu od drugih. Žiri želi vidjeti radove koji jasno odgovaraju postavljenom briefu, pri čemu je važno da rad bude u skladu s ciljevima i potrebama zadatka koji natjecatelji trebaju riješiti.
Osim toga, bitna je i jasnoća komunikacije – ideja treba biti lako razumljiva i efektivna u prenošenju poruke. Žiri također ocjenjuje potencijalni utjecaj rada na ciljnu publiku, tražeći ideje koje mogu potaknuti akciju, emocije ili promjene u ponašanju. Inovativnost je još jedan važan aspekt; korištenje novih tehnologija, metoda i pristupa u kreativnim radovima je poželjno.
Strategija koja stoji iza ideje također igra značajnu ulogu jer žiri želi razumjeti kako je kreativni koncept razvijen iz strateških razmatranja i kako to podržava ciljeve. Kroz sve ove kriterije, žiri procjenjuje radove na temelju njihovih kvaliteta i sposobnosti da nadmaše očekivanja te ostave pozitivan trag u industriji oglašavanja.
E.D.: Smatrate li da bi agencije trebale poslati više svojih mladih kreativaca na ovakva takmičenja bez obzira na dosta visoke troškove. Odlazak u Cannes nije jeftin, ali se isplati. Osvojili ste kanskog lava, bili na festivalu i rekao bih da ga dobro ga poznajete. Imaju li hrvatski talenti potencijal za pobjedu i na ovom takmičenju?
Sean Poropat: Da, agencije bi definitivno trebale slati svoje mlade kreativce na takva takmičenja, i to bez oklijevanja. U svijetu koji se neprestano mijenja, gdje se granice između ljudske kreativnosti i tehnološkog napretka brišu, od suštinske je važnosti da svakodnevno učimo i unapređujemo svoje vještine. U eri umjetne inteligencije, koja sve više prevladava u područjima koja su prije smatrana isključivo ljudskim, opstaju oni koji su sposobni doseći visoke razine znanja i, što je najvažnije, koji koriste svoju intuiciju jedinstvenu za nas ljude.
Događaji u svijetu danas redefiniraju naše razumijevanje stvarnosti, a mnoge te promjene još uvijek su nam nejasne. U tom kontekstu, znatiželja postaje temeljna osobina koju treba poticati, osobito kod mladih. Stoga je slanje mladih kreativaca u svijet, u susret novim izazovima i prilikama, najbolji način za poticanje njihove mašte i rasta.
Što se tiče potencijala hrvatskih talenata za osvajanje prestižnih nagrada poput Cannes lavova, u potpunosti vjerujem da oni posjeduju taj potencijal, ali on mora biti prepoznat i podržan kroz kulturu koja potiče razvoj talenata. Okolina u kojoj odrastamo – obitelj, obrazovni sustav, institucije, mentalitet – ima vitalnu ulogu u oblikovanju naših sposobnosti. Nažalost, u našoj sredini, a pritom mislim na cijelu Hrvatsku, često nedostaju okviri koji omogućavaju rast i razvoj, zbog čega smo i sagradili Sonda kreativni centar u Vižinadi. Kroz razne programe, predavanja i radionice nastojimo razvijati znatiželju i stvoriti onu kulturu koja je toliko potrebna za potpuni razvoj mladih talenata.
E.D.: U kojoj kategoriji smatrate da bi se to moglo dogoditi?
Sean Poropat: U bilo kojoj. Sve je moguće ako postoji kultura.
