Marjan Novak se zadnjih godina zakopao u arhive Marketing magazina i tako je nastala poučna i informativna knjiga namijenjena svima koji rade u oglašavanju. Postavili smo mu tri pitanja o nastanku te, za slovensku oglašivačku industriju prelomne publikacije.
Skupljanjem građe i pripremom knjige ste se bavili dugo vremena…
Marjan Novak: Da, gotovo tri godine. Listanje starih Marketing magazine (MM) i čitanje članaka mi je uzimalo po nekoliko sati dnevno. U radu sam se oslanjao na arhiv MM-a koji je na određenim mjestima “curio” jer su pojedini periodi ili pojedini događaji opisani površno ili nisu uopšte. Negdje nakon 2008. godine, kada smo MM preuzeli od Dela, sadržaji su mnogo detaljniji i precizniji tako da će drugi dio knjige biti mnogo detaljniji.
Kome je knjiga namijenjena?
Marjan Novak: Svima koji su bili u oglašavanju ili u njega tek dolaze. Pogled u prošlost je zanimljiv jer možemo vidjeti da se stvari nekako ponavljaju; ista lica, ista poduzeća, barem ona najvažnija su na sceni sva ta tri desetljeća. Prije svega se vidi ko je u tom poslu zaista značajan. Na primjer: Marko Vičič, Vital Verlič, Janja Božič Marolt, Mojca Randl, Marko Kolbl, Pavel Vrabec, Janez Rakušček, Igor Arih, Toni Tomašek, Mitja Milavec i drugi. Zanimljivo je, na primjer, pratiti najuspješnije agencije po nagradama na SOF-u, Golden Drumu itd. Zanimljiva su i poglavlja o razvoju struke u pogledu transparentnosti, uticaja SOZ-a (Slovenska oglašivačka komora) na pravila igre itd. Nakon dosta optimističnog, i na nekim mjestima utopijsko naivnog pogleda na značaj oglašavanja početkom devedesetih godina prošlog stoljeća, danas je industrija mnogo realističnija i praktično orijentirana. Iz knjige će se moći vidjeti kako su se razvijali mediji u Sloveniji i kako je, s druge strane, medija i medijskih kuća relativno malo.
U januaru će izaći prvi dio knjige ‘EPP: Oglaševanje u Sloveniji 1990-2020’ koja pokriva period od godine1990. do 2005. Kad će izaći drugi dio?
Marjan Novak: Uskoro. Drugi dio neće više biti EPP već Oglasi: Oglašavanje u Sloveniji 1990-2020 posvećeno vremenu od 2006. do 2020. godine.
Knjigu u prednarudžbi možete naručiti na info@marketingmagazin.si. Cijena obje knjige je 69,00 EUR, a cijena pojedinačnog izdanja 39,00 EUR. Po želji možete naručiti potpisani autorski primjerak.
