PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Bill Nye objašnjava nauku o električnom Porscheu Taycanu

    Elements of AI pokreće veliki natječaj za učenike osnovnih i srednjih škola

    Predstavljena nova kampanja za Franck Jubilarnu „Baš kao život“

    Video Privredne komore Srbije, kojim se promoviraju domaći proizvodi u okviru projekta “Čuvarkuća”, izazvao je buru reakcija na društvenim mrežama

    The One Show: Studio Sonda finalist u dvije kategorije

    Agencija 404 je Agencija godine 14. Grand PRixa Hrvatske udruge za odnose s javnostima

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Danka Trbojević: Agencije daju sve veće i veće popuste kako bi zadržale velike klijente, popuste do granice profitabilnosti

    Haris Mujanović: Kratkoročno, naš fokus ostaje na lokalnom oglašivačkom tržištu, koje se nalazi u svojevrsnoj krizi identiteta. Agencije su prestale biti relevantne

    Viktorija Radojević Mavrič: Svo vrijeme moramo biti budni!

    Suosnivačica studija za brendiranje otkriva kako vizualnim identitetom pospješiti poslovanje

    nastja-naslovnica-intervju

    Nastja Mulej: Uštedi trenutke koji odlaze na strah, odugovlačenje, neprihvatanje odgovornosti. Kreni u akciju. Skoči!

    Mario Aunedi Medek: Vjerujemo da ćemo uvođenjem međunarodne nagrade za odnose s javnošću pokrenuti natjecanje u izvrsnosti – ne samo zbog nagrada, već želje da radimo dobar posao

  • Kolumna

    How to Mijau: 2221. – Odiseja u advertisingu! Da li je moguće predvidjeti kako će izgledati advertising za 200 godina?

    Simon Cetin: Uspješni su oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka

    kolumna-janez-naslovnica

    Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

    Dnevnik jednog metuzalema #191: Ko u Sarajevu ne poludi, taj definitivno nije normalan!

    Dnevnik jednog metuzalema #190: Kula je sjajan čovjek i dobar drug, ali što te taj može „počastiti“, naročito ako si u nekom drušvu, to ne može niko

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM

    Webiz – virtuelna konferencija 2021

    Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

    artoffeminine-naslovnica

    Online konferenciju „The Art of Feminine Leadership“ pratilo 400 liderica iz Hrvatske i regije

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

    The Coca-Cola Company osnažila ekonomske pozicije šest milijuna poduzetnica i nadmašila postavljene ciljeve

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Bill Nye objašnjava nauku o električnom Porscheu Taycanu

    Elements of AI pokreće veliki natječaj za učenike osnovnih i srednjih škola

    Predstavljena nova kampanja za Franck Jubilarnu „Baš kao život“

    Video Privredne komore Srbije, kojim se promoviraju domaći proizvodi u okviru projekta “Čuvarkuća”, izazvao je buru reakcija na društvenim mrežama

    The One Show: Studio Sonda finalist u dvije kategorije

    Agencija 404 je Agencija godine 14. Grand PRixa Hrvatske udruge za odnose s javnostima

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju

    Danka Trbojević: Agencije daju sve veće i veće popuste kako bi zadržale velike klijente, popuste do granice profitabilnosti

    Haris Mujanović: Kratkoročno, naš fokus ostaje na lokalnom oglašivačkom tržištu, koje se nalazi u svojevrsnoj krizi identiteta. Agencije su prestale biti relevantne

    Viktorija Radojević Mavrič: Svo vrijeme moramo biti budni!

    Suosnivačica studija za brendiranje otkriva kako vizualnim identitetom pospješiti poslovanje

    nastja-naslovnica-intervju

    Nastja Mulej: Uštedi trenutke koji odlaze na strah, odugovlačenje, neprihvatanje odgovornosti. Kreni u akciju. Skoči!

    Mario Aunedi Medek: Vjerujemo da ćemo uvođenjem međunarodne nagrade za odnose s javnošću pokrenuti natjecanje u izvrsnosti – ne samo zbog nagrada, već želje da radimo dobar posao

  • Kolumna

    How to Mijau: 2221. – Odiseja u advertisingu! Da li je moguće predvidjeti kako će izgledati advertising za 200 godina?

    Simon Cetin: Uspješni su oni oblici digitalnog oglašavanja koji se temelje na pametnoj upotrebi podataka

    kolumna-janez-naslovnica

    Lekcije iz povijesti i zašto ih moramo poznavati i u oglašavanju

    bozo-skoko-naslovnica

    Teror klikova i stvarni dosezi news portala

    trendovi-naslovnica

    Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #192: Festivalske nagrade osvojene u prošloj godini možda vrijede i više od onih koje su osvajane prethodnih godina kada je Bog hodao po zemlji

    Dnevnik jednog metuzalema #191: Ko u Sarajevu ne poludi, taj definitivno nije normalan!

    Dnevnik jednog metuzalema #190: Kula je sjajan čovjek i dobar drug, ali što te taj može „počastiti“, naročito ako si u nekom drušvu, to ne može niko

    Dnevnik jednog metuzalema #189: Poslije No Limita kreće nova era BH oglašavanja

    dnevni-188-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #188: No Limit je u petak uveče gledalo preko 300 hiljada ljudi!

    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM

    Webiz – virtuelna konferencija 2021

    Međunarodna mreža poslovnih žena: Zajedno činimo razliku

    artoffeminine-naslovnica

    Online konferenciju „The Art of Feminine Leadership“ pratilo 400 liderica iz Hrvatske i regije

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata-naslovnica

    Pet priča, pet žena, pet kontinenata – kratki dokumentarni filmovi za pet

    The Coca-Cola Company osnažila ekonomske pozicije šest milijuna poduzetnica i nadmašila postavljene ciljeve

    Objavljen program trećeg izdanja konferencije „The Art of Feminine Leadership“

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Tri pitanja

Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

U 30 godina, koliko surađujem s turističkim destinacijama, upravljao sam komunikacijom za mnoge vrste kriza, čak sam i pomagao u upravljanju povelikim brojem dolazaka turista, ali nikada nisam razmišljao o kampanji "ostani kod kuće i ne putuj".

05/04/2021
in Izdvojeno, Tri pitanja
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Chris Pomeroy (1967), osnivač i predsjednik Interface Tourism Spain, glavni tajnik ITG i izvršni direktor Travellyze, priznati je lider u industriji turističkih komunikacija i redoviti govornik na međunarodnim destinacijskim marketinškim događajima.

Chrisova radionica na PRO.PR konferenciji (Terme Olimia, Podčetrtek, Slovenija, 29. septembar – 2. oktobar 2021), ima naslov: Komunikacije u turizmu.

Turizam je jedna od najvećih svjetskih industrija i jedna od rijetkih izvoznih industrija u kojoj se proizvod troši tamo gdje se proizvodi. To turizmu daje moć da pravično širi bogatstvo i doprinosi održivom razvoju gotovo bilo koje zemlje na svijetu. Ali da citiramo Spidermanovog ujaka, “s velikom moći dolazi velika odgovornost”. Neadekvatno riješena kriza može izravno i pogubno utjecati na egzistenciju milijuna, a promicanje pogrešne vrste turizma može pogubno utjecati na osjetljivu ekologiju našeg planeta. Poput bombe koja otkucava u Marvelovom filmu, ovaj PR superheroj imat će 30 dragocjenih minuta da prihvati snagu turističke komunikacije i otkrije kako je koristiti kako bi naš promjenjivi i nestabilni svijet postao boljim mjestom za život i putovanje.

Media Marketing: Pandemija je dovela turističku industriju ne samo na poslovni, već i na komunikacijski način, u položaj krize. Je li ovo šansa za sve one iz turističkog sektora da počnu razmišljati o novom načinu komunikacije kako bi privukli goste? Kakva su vaša razmišljanja o turizmu u ”novom normalnom”?

Chris Pomeroy: Kao dijete bio sam fasciniran pričom o tome kako su dinosauri rasli u snazi i veličini, postajući ničim dominantni na planetu, ničim izazvani i otporni na bolesti i druge prijetnje. Tada ih je jedan kataklizmični događaj izbrisao, što je u smislu povijesti planeta bilo treptaj oka. Ono što me zbunilo kao dijete bilo je pitanje zašto, nakon što je kataklizma prošla i planet ponovno postao gostoljubiv, evolucija nije donijela novu vrstu ogromnih životinja koje će dominirati planetom. Umjesto toga, dinosauri su evoluirali u današnje ptice. Od ogromnih i razarajućih zvijeri do malih, okretnih i uspješnih stvorenja koja su jedno s planetom.

Turizam je eksponencijalno narastao od 1950-ih (kao posljedica posljednje globalne kataklizme Drugog svjetskog rata). Kao industrija postao je jednako uspješan i jednakih gigantskih razmjera kao i dinosauri u životinjskom svijetu. Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza. Naša je industrija bila jaka poput brontosaurusa i nismo vidjeli da COVID19 dolazi, isto kao što ni dinosauri nisu očekivali meteorsku oluju. Industrija se definitivno neće suočiti s izumiranjem, ali COVID će je natjerati da se drugačije razvija jer se destinacije, tvrtke i turisti prilagođavaju potpuno novom skupu uvjeta, potreba, pa čak i vrijednosti. Kako se industrija razvija, tako se mora razvijati i njena komunikacija. U 30 godina, koliko surađujem s turističkim destinacijama, upravljao sam komunikacijom za mnoge vrste kriza, čak sam i pomagao u upravljanju povelikim brojem dolazaka turista, ali nikada nisam razmišljao o kampanji “ostani kod kuće i ne putuj”.

Chris Pomeroy: Svojim idejama mijenjate turistički sektor. Što bi stručnjaci za komunikaciju i njihovo rukovodstvo trebali znati kako bi se ponovno etablirali na tržištu?

Chris Pomeroy: Prva stvar koju mi kao turistički komunikatori moramo znati je da većina onoga što smo znali iz iskustva do 2019. godine više nije relevantno niti valjano. Ključ uspjeha je znati tko su naši novi putnici (segmenti i publika su se možda promijenili), o čemu razmišljaju i, što je još važnije u industriji koja prodaje emocije, što osjećaju. Do 2019. turistički su marketinški stručnjaci postali sve vještiji u korištenju analitike velikih podataka za dizajniranje komunikacijskih strategija. Veliki sam obožavatelj i korisnik big data, ali ovi dinamični podaci, nevjerojatno korisni takvi kakvi jesu, govore nam točno što turisti rade, ali ne i zašto to rade. Umjetna inteligencija i analitika podataka temelje se na primjeni modela na ono što znamo da se dogodilo u prošlosti radi razumijevanja sadašnjosti i predviđanja budućnosti. U situaciji bez presedana poput globalne pandemije ne postoje prošli modeli za primjenu. U takvim vremenima neizvjesnosti kada modeli podataka koji se temelje na povijesnim podacima nisu pouzdani, moramo uravnotežiti kvantitativne podatke s kvalitativnim informacijama kako bismo razumjeli kako i kome trebamo pozicionirati svoj brand. Naš fokus posljednjih godinu dana bio je razviti novu tehnološku platformu koja nam omogućuje profiliranje ciljne publike i stvarno razumijevanje novih stavova o putovanjima. Rezultat je alat za analitiku ponašanja putnika nazvan Travellyze (www.travellyze.com) koji kombinira kvalitativne i kvantitativne podatke o putnicima kako bi pomogao u definiranju nove publike i poruka.

Chris Pomeroy: Kakva su vaša očekivanja od turističkog sektora? Trebamo li očekivati “tsunami” ljudi u zračnom prometu, hotelima ili bi turistički sektor opet osjetio gubitke?

Chris Pomeroy: Vrlo sam optimističan u vezi brzog oporavka turističkog sektora. Nevjerojatna je potražnja i psihološka potreba za mobilnošću, promjenom krajolika i socijalnom interakcijom i čim to bude sigurno i prikladno, ljudi će potražiti ta iskustva. Međutim, ne očekujem tsunami putnika. Uvjeti i definicije “sigurnosti i praktičnosti” bit će različiti od tržišta do tržišta, a postupak oporavka bit će postupan. Zatim je tu kritično pitanje pristupa zraku. Mnoge su zrakoplovne tvrtke u kritičnom položaju i trebat će nekoliko godina dok ne dosegnemo 2019. količinu zračnog prometa. Doista bi mnogi rekli da taj volumen nije bio održiv i trebali bismo težiti rastu vrijednosti, a ne volumena. Također će imati kratkoročni i srednjoročni učinak na ekonomski položaj i raspoloživi prihod za putovanja srednjih klasa koje su pokretale globalne brojeve posjeta. Postoje neki koji koriste primjer “efekta boce kečapa” da bi sugerirali nekontroliranu masu turizma koja se iznenada oslobađa nagomilane potražnje i neuredno prska sve na jednom mjestu (i kvari nježne okuse destinacije). Radije bih pomislio da dok je vrh bio kada smo potresali industriju i preokrenuli je inovacijama kako bismo mogli imati veću kontrolu kada, gdje i u kojoj količini isporučujemo turizam.

Tags: Chris PomeroyInterface Tourism SpainTravellyze
ShareTweetShare

Related Posts

No Content Available
Next Post

MediaCom Hrvatska favorit najprestižnijeg festivala medijskih agencija na svjetu

Press Clipping Slovenia

SOF 30

Kreativni portfolio 04 Knjiga

Konferencija o kreativnosti

Mercator Dobrodelna Galerija

Konzum

McCann I&F Grupa Report

Apriori World

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM