PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

    One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

    Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

    Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

    dentsu Croatia kroz kampanju sa suradnicima i partnerima podržava Pride

    Hell Energy otvara novo, u zbudlojivo poglavlje

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

    One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

    Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

    Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

    dentsu Croatia kroz kampanju sa suradnicima i partnerima podržava Pride

    Hell Energy otvara novo, u zbudlojivo poglavlje

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Tri pitanja

Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

Učinkoviti PR uključuje komunikaciju s medijima. U njihovoj odsutnosti (nemogućnost, nespremnost na izravni kontakt) stvara se umjetna situacija koja sama po sebi dovodi novinare do senzacionalizma

22/02/2021
in Izdvojeno, Tri pitanja
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Andrey Barannikov izvršni je direktor SPN Communications, vodeće ruske komunikacijske agencije. Osnovana je 1990. godine. Ima četiri glavna ureda u Moskvi, Sankt Peterburgu, Krasnodaru i Almatiju, kao i podružnice u 20 većih gradova Rusije. Agencija surađuje s FIFA-om, muzejom Faberge, Ruskim olimpijskim odborom, Moskovskom burzom itd. Tvornica integriranih komunikacija SPN angažirana je na projektima u području event managementa, odnosa s javnošću, oglašavanja, digitalnog influencinga, analitike i praćenja. Jedna je od najvećih i najjačih agencija u istočnoj Europi. Od 2020. godine uvrštena je u TOP 5 komunikacijskih tvrtki na nacionalnoj razini. Prva je ruska agencija koja je dobila IPRA Golden World Awards, dvadesetostruka je dobitnica SABER nagrada, 26 puta dobila je IABC Gold Quill Awards.

Barannikov je i na čelu organizacijskog odbora Baltic Weekend International Communications Foruma. Zamjenik je predsjednika organizacijskog odbora nagrade za odnose s javnošću PROBA ICO Global PR Awards. Član je žirija i stručnih vijeća brojnih industrijskih natjecanja. U svojoj 28 godina dugoj karijeri, Andrey je osvojio brojne nagrade: IABC Gold Quill Awards, SABER Awards, Global SABER Awards, Cannes Corporate TV & Media Awards, IPRA Golden World Awards, Silver Archer. Godine 2018. šesti je put svrstan među 100 najboljih ruskih menadžera i 10 najboljih generalnih menadžera u Rusiji u području Profesionalne usluge. Također je pobjednik PRO-a, nagrade PR Globe 2014. godine. Ove godine se vraća na PRO. PR konferencija kao predavač. Govorit će o strategiji digitalnog poslovanja.

Media Marketing: Kakva je pozicija PR-a u Rusiji? Cijeni li se to kao profesionalno područje (i financijski, ali i s aspekta upravljanja tvrtkama) i koliko stručnjaka radi na tom području?

Andrey Barannikov: Za početak je vrlo teško zamisliti veliku tvrtku koja nema odjele za odnose s javnošću ili pojedinačne stručnjake u ovom području.

Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije. Jačaju se interni odjeli za korporativne komunikacije, GR i održivi razvoj.

Tijekom godina trendovi na polju PR tehnologija i promocije brenda su se promijenili, ali ciljevi koje tvrtke slijede ostaju isti – dosezanje nove publike, povećanje svijesti o brandu. Trendovi 2021. temelje se na tome kako ići naprijed u eri pandemije i svijeta “karantene”.

Sada se količina “igrača” na tržištu značajno smanjila. Mediji o tome nisu puno pisali, ali posljednjih godinu dana jedna ili više PR i komunikacijskih agencija napuštale su tržište gotovo svaki tjedan.

U najnovijem nacionalnom rejtingu komunikacijskih tvrtki (NR2K), njih je samo 75. Međutim ne mogu se sve one nazvati PR agencijama. Štoviše prihodi (a ne dobit!) mnogih “igrača” ne prelaze šest  milijuna rubalja godišnje – što je, otprilike, na razini zarade jednog freelancera. SPN Communications na vrhu je ocjene s razlogom – naše iskustvo na tržištu poznato je svakom brandu u Rusiji.

Media Marketing: Što bi tvrtke, koje žele unajmiti agencije, savjetnike u PR-u, trebale znati ako žele ući na rusko tržište? Iz vašeg iskustva, koliko bi brand trebao financijski uložiti ako želi pokriti cijelo rusko tržište?

Andrey Barannikov: Svaka zemlja ima svoje osobitosti u mentalitetu stanovništva i PR stranih marki ili tvrtki, naravno, mora se prilagoditi tehnologijama radi jedinstvenog utjecaja na publiku uz održavanje svih potrebnih poruka.

Pitanje “koju agenciju odabrati” diskrecijsko je pravo tvrtke \ branda. Važno je upoznati se sa projektima agencije, s kreativnom prezentacijom, a zatim na temelju navedenih komunikacijskih poruka odabrati koliko vam odgovara sve što ste vidjeli.

Na primjer, reći ću vam malo o influencerima. Ruski oglašivači i agencije trebali bi usvojiti neka strana iskustva kako bi učinkovitije surađivali s blogerima i ostvarili veći povrat od oglašavanja. U Rusiji imamo svoje specifičnosti, to je činjenica. Slučajevi s influencerima još uvijek se razvijaju i ovdje nema predložaka po kojima bismo postupali. Sadržaj se stvara svaki dan, a njegove se poruke poboljšavaju iz dana u dan.

Ne mogu jednoznačno odgovoriti na vaše pitanje o financijskom pokriću. Specifičnosti PR industrije postupno utječu na publiku i odmah zauzeti cijelo rusko tržište jednostavno nema smila. Ako je to jedinstven brand koja ne postoji u Rusiji, tada je primarni zadatak tvrtke prenijeti vrijednosti publici kako bi potaknuo povjerenje. Brojne su marke na ruskom i inozemnom tržištu. Morate naglasiti jedinstvenost, pokazati duboke uvide u tržište i tada će pitanje financijske dobiti biti očito. Riječ je o ciljevima – onome što treba određena tvrtka ili brand.

Media Marketing: Osnivač ste i izvršni direktor prve ruske platforme za obrazovanje i okupljanje stručnjaka u području odnosa s javnošću – Baltic Week koji se organizira do danas. Sudjelovali ste u organizaciji međunarodnih događaja poput Svjetskog nogometnog prvenstva, Eurovizije itd. Kako vidite PR i koja je funkcija PR-a u odnosu na medije? Naplaćuje li se prostor u medijima (promo PR)? Koji su standardi i vrijednosti koji se cijene?

Andrey Barannikov: Danas se PR definira kao “jedna od mogućnosti za upravljačke aktivnosti usmjerene na poboljšanje učinkovitosti organizacije i poboljšanje njezinih strateških izgleda, kao i interakciju s ljudima koji su neophodni za postizanje tih ciljeva.” U osnovi, funkcije usmjerene na organiziranje dvosmjerne komunikacije i povećanje koristi odnosa između organizacije i društva. Izgradnja učinkovitih odnosa s javnošću odnosi se na isporuku poruka koje odražavaju ciljeve organizacije i usmjerene su na povećanje profita, ali ujedno zadovoljavaju potrebe publike.

Učinkoviti PR uključuje komunikaciju s medijima. U njihovoj odsutnosti (nemogućnost, nespremnost na izravni kontakt) stvara se umjetna situacija koja sama po sebi dovodi novinare do senzacionalizma. Možete “hraniti” priopćenja za javnost i druge vrste PR tekstova za masovne medije – televiziju, novine, internetske publikacije, davati komentare i intervjue, održavati posebne događaje na koje će biti pozvani gosti, novinari, urednici i vlasnici publikacija.

Rad s medijima glavni je smjer PR stručnjaka. PR i mediji se međusobno nadopunjuju. Tu nema usporedbe. Da bi povećali svijest tvrtke, istaknuli događaj ili neku drugu aktivnost, PR stručnjaci privlače medije i tada već kontrolirate mišljenje na ovaj ili onaj način. Mediji sami mogu pisati bilo što i biti neovisni o PR-u.

Interakcija s medijima moguća je uz naplatu, uz partnerstvo u okviru projekta. Ponekad je to priča o zamjeni za informacijsko partnerstvo.

Tags: Andrey BarannikovRusijaSPN Communications
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Gubici zapadnih brendova u Rusiji su veliki, ali to tržište im je malo pa gubitak manje boli

03/05/2022
Vijesti

Publicis Groupe izlazi iz Rusije zbog eskalacije agresije na Ukrajinu

17/03/2022
Vijesti

Cannes Lions zabranio Rusima dolazak na Festival i slanje radova na takmičenje

06/03/2022
Vijesti

Ovaj dizajn ambalaže mlijeka gotovo jednako je pametan koliko i neodoljiv

03/10/2021
Vijesti

Poznati ruski dizajner je robot, a to niko nije znao godinu dana

03/10/2021
Vijesti

Energija koju troši web stranica RedMe je uporediva sa energijom jedne sijalice od 20 vati

21/09/2021
Next Post
boranka-naslovnica

Imago Ogilvy: Novo europsko priznanje za Boranku


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.