Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Foto: Muff – Naj sije v očeh
Temu ove sedmice smo posvetili muzici u oglašavanju. Zamolili smo četiri kompozitora i dizajnera zvuka da nam odgovore na po tri pitanja vezana za njihjov rad u oglašavanju.
Žiga Drofenik je diplomirao marketing na Ekonomskom fakultetu u Ljubljani, a zatim se otisnuo u svijet ogflašavanja te sedam godina proveo u komunikacijskoj agenciji Pristop. Zadnja godina u Pristopu ga je odvela u svijet muzike kroz učešće u organizaciji koncerata TheKillers, Florence & The Machine i Gossip. Zadnjih pet godina radi u kompaniji IMC MP d.o.o. koja je zvanični zastupšnik Universal Publishinga za Sloveniju i širu regiju. Bavi se zaštitom i prodajom autorskih prava u muzici te svim produkcijskim aspektima tog posla u vezi s medijima, producentima i kolektivnim organizacijama.
MEDIA MARKETING: Koliko je danas cijenjena muzika u oglašavanju?
ŽIGA DROFENIK: Dobri kreativci koji kreiraju oglase za važnije i ambicioznije brendove daju veliki značaj muzici u oglašavanju jer su svjesni značaja dugoročnijeg efekta zvučnog brendinga i, posljedično, boljeg odziva robne marke. Možda u Istočnoj Evropi marketinškli budžeti danas još uvijek ne dozvoljavaju najidealniji izbor muzike za određene oglase, ali mi se svejedno trudimo prilagoditi svakom klijentu posebno i za njega potražiti optimalni izbor za svaki TV spot. Kod muzike po narudžbi, koju kreiramo uz pomoć slovenskih autora, posebno smo pažljivi i na „impact“ kojeg naručena kompozicija može ostaviti na lokalne muzičke skale.
MEDIA MARKETING: Gdje nalazite inspiraciju: u brifu klijenta, ideji kreativnog direktora ili je to stvar talenta i iskustva.
ŽIGA DROFENIK: Inspiraciju nalazim u svakodnevnom praćenju novosti u muzičkoj industriji, novoj muzici koju nudi katalog Universal Publisihinga i svjetskim trendovima muzike u oglasnom bloku, tako da sam već prije brifa klijenta i ideje kreativnog direktora spreman za optimalan izbor. Ipak su najčešće kreativni direktor i reditelj TV spota ti koji usmjeravaju moj rad s raznim referencama bilo iz svijeta filma ili muzike.
MEDIA MARKETING: Na koji ste svoj rad najviše ponosni?
ŽIGA DROFENIK: Godine 2012. smo za klijenta Pro Plus, na osnovu njihovog brifa, zajedno sa slovenskom grupom Muff osavremenili zvučni brending POP TV-a. Konačni rezultat tog projekta je bila nova kompozicija grupe Muff „Naj sije v očeh“ koja je bila najviše emitovana slovenska kompozicija u 2012. godini na radio stanicama i treća u ukupnoj svjetskoj konkurenciji. POP TV ima i danas istu muzičku podlogu, a video spot je YouTubeu do sada imao preko milion pregleda.
Video – „Naj sije v očeh“