Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Priredio: Ekrem Dupanović
U oglašivačkoj industriji stalno u zraku visi pitanje šta festivalske nagrade znače oglašivačima? Da li pri izboru agencije vode računa o tome koliko je agencija uspješna na nacionalnim, regionalnim ili svjetskim festivalima.
Za svaki rad koji je na festivalu osvojio nagradu, klijent je bio prvi žiri. Da on nije odobrio rad, taj nikada ne bi stigao do festivalskog žirija. Upravo iz tog razloga smo 2003. godine, već na prvom No Limit Sarajevo Advertising Festivalu, nagrade ravnopravno dijelili oglašivačima i agencijama koje su kreirale nagrađeni rad. Bili smo prvi. Ako je trendove cijeniti po kanskom festivalu oglašavanja, on je nagrade za oglašivače uveo tri godine kasnije. Naravno da nam na pamet ne pada da mislimo kako su se ugledali na nas. Kockice su se jednostavno posložile, klijentima se počeo davati značaj za kreativnost radova. Prošle godine u knjizi The Best of Adriatic Creative Directors agencije su predstavnike klijenata ravnopravno uključile u projektni tim i sada je to postala normalna stvar.
Danas u Temi dana pitamo klijente šta njima znače festivalske nagrade i koliko su spremni na pitchevima dati prednost agencijama koje su pobjeđivale na festivalima?
Ivan Šuvar, direktor marketinga Zagrebačke piovare
Nagrade koje je Žuja osvojila priznanje su struke i dodatna potvrda da ono što radimo, radimo na najbolji mogući način. Nagrade isto tako idu ruku pod ruku s priznanjem koje dobijemo od samih potrošača, a to vidimo na rezultatima branda i njegovom pozicijom na tržištu unatrag 10-tak godina. Nagrade isto tako daju dobar osjećaj nama i našoj agenciji, BBDO-u, da je put koji smo si zacrtali ispravan i da samo tako moramo i možemo dalje, pomičući neke granice. Upravo zato, jer smo u nekim idejama bili dovoljno hrabri i izašli iz određenih okvira, prepoznati smo i od strane struke. A nagrade, one su pečat i dodatni razlog da se iznova preispitujemo i izazivamo sami sebe. Odnos agencije i nas je ključ uspjeha, i na takav izuzetan, bratski odnos koji iz dana u dan jača, odnos s puno velikog povjerenja i razumijevanja, na taj odnos smo svi mi posebno ponosni. A kad dođu na kraju i nagrade, kao šlag na tortu, samo možemo nazdraviti.
Urban Kramberger, Senior brand manager grupacije Pivovarna Laško Union d.o.o.
S mog je stanovišta pogrešno stereotipno razmišljanje da agencije i mi, kao oglašivači, različito gledamo na nagrade. Nagrade su važne za sve, iako se rukovodimo drugačijim motivima. Za našu kompaniju i brend Laško mogu kazati da nam nagrade znače mnogo jer nam struka na taj način poručuje da stvari radimo dobro. Što i činimo. Važno je, i tu je potrebno povući jasnu granicu, da je zadatak oglašivača, odnosno klijenta, da poznaje svoju strategiju, da ima jasnu sliku šta uopće želi sa svojom markom. Bez toga ni najbolja agencija ne može pomoći. Ukratko, jasno usmjerenje mora doći od klijenta, oglašivača, a perfektna egzekucija za potrošača mora doći od agencije. Ne možemo zanemariti da nagrade doprinose ugledu marketinga unutar poduzeća te jačanju općeg zadovoljstva i pripadnosti poduzeću. To je moja marka!
Vesna Vlahovic Dašić, direktorica marketinga za Hrvatsku, Bosnu i Hercegovinu, Sloveniju i Bugarsku
Uvijek je lijepo dobiti nagradu jer je to svojevrsna dodatna potvrda da ono u što vjeruješ i što ima smisla potrošačima, ima svoju vrijednost i u struci. No, Coca-Cola se veseli festivalskim nagradama iz malo drugačijeg razloga. Nije, naime, lako osvojiti nagradu kada ste ovako snažan globalni brend na malom tržištu gdje lokalni trud često nadilazi okvire u kojima se mi, kao globalna kompanija, krećemo. Upravo zato nas nagrade vesele jer to onda znači da oglašivačka industrija i industrija robe široke potrošnje prepoznaju našu lokalnu kvalitetu i relevantnost oglasavanja. Osvajanje nagrada se, u procedurama Coca-Cole kod odabira agencije, kao kriterij niti ne spominje. Za dugogodisnju suradnju, ne bih rekla da je ključna, ali je svakako vrijedno priznanje dobre suradnje i jako dobar razog za zajednicko slavlje.
Andrej Bele, direktor strateškog poslovnog područja kafa Atlantic grupe
To je kao da pitate olimpijskog sportistu koliko mu znači osvojena medalja. Izuzetno smo ponosni što su naš trud i inventivnost prepoznati, ne samo kod potrošača, već i pod okriljem stručne javnosti. Samo prošle godine različite kampanje brendova Grand kafe osvojile su 7 priznanja Udruženja za tržišne komunikacije UEPS- a i brojna druga priznanja i nagrade. Ovu godinu obeležila su čak dva EFFIE priznanja, od kojih je jedan srebrni, što nam je posebno drago jer su u pitanju nagrade koje ističu efektivnost komunikacija, odnosno one koje prepoznaju sve oblike komuniciranja koji doprinose uspehu brendova. Nagrade su stigle u godini u kojoj obeležavamo 20 godina postojanja u Srbiji, kao još jedan dokaz da smo lider u svim oblastima, kako po kvalitetu naših proizvoda, tako i u odnosu prema našim potrošačima, koji su u središtu svega što radimo. To nam apsolutno daje vetar u leđa i dodatnu motivaciju da u narednom periodu budemo još bolji.
Iza svake osvojene nagrade, svakog projekta, stoji veliki timski rad. Tu nema mesta za pojednice, a pod tim mislim i na kompaniju kao pojednica. Effie nagrade, kao i sva prethodna priznanja su kruna zajedničkog rada i razumevanja sa našim agencijama, bez kojih ne bi bilo ni prave kreativnosti, ni efikasnosti. Tokom godina zajedničkog rada izgradili smo veliko međusobno poverenje, što je po meni najvažnija osnova za osmišljavanje svakog novog projekta i kreiranje dodatne vrednosti, prilagođene svakom našem potrošaču. Često volim da kažem da najbolje tek predstoji i da uvek ima prostora za dalji napredak, tako i za naredni period zakuvavamo nova iznenađenja.
Sanja Milinović, direktor područja za privatne korisnike, Odjel za direktan nastup na tržištu
Festivalske nagrade znače priznanje za agencije i stvaraju dodatnu vrijednost koja jača agencijski brand. Moje višegodišnje iskustvo na strani agencije, kao i na strani klijenta, pokazuje da iako same nagrade nisu presudne u izboru agencije, one su bitne. Čak štoviše, u većini natječaja u kojima sam sudjelovala, kvalitativna evaluacija agencije je uključivala i strukovne nagrade. Strukovne nagrade odaju priznanje ne samo radu agencije nego i ukupnoj suradnji klijenta i agencije jer bez dobre suradnje, međusobnog razumijevanja i uvažavanja, nema ni prilike za odličnim radovima koji osvajaju nagrade.
7.9.2017.
Sutra: Mladi lavovi – Šta smo naučili na Young Lions u Cannesu?