Godina je 2021., a COVID19 je prvi virus u povijesti čovječanstva koji je mutirao do te mjere da je s ljudi prešao na računala zarazivši ni manje ni više nego servere Googlea, Facebooka i ostalih tehnoloških divova. Računala su, pokupivši virus nakon nekoliko tjedana kašljucanja na CPU ventilatorima, ironično, „kihnula“ i BUM! Digitala više ne postoji. Nema FB, nema IG, nema web stranica, nema Google Adsa, nema portala, a advertising je na rubu opstanka.
Kruh nam je postao luksuz, a dizajnerske krpice, Diesel odjeću i bijele Adidas tenisice zamijenio je Full metal jacket modus operandi u postapokaliptičnom svijetu sada već realne advertising distopije.
Kako se prilagoditi? Kako preživjeti? Donosimo praktični vodič.
Prvo i osnovno – moramo prilagoditi diskurs. Ako je za vjerovati simptomatičnoj tvrdnji novog Netflixovog hita The Social Dilemma, društvene mreže i narko miljei jedine su industrije koje svoje korisnike nazivaju userima. No na mjestu gdje se taj dokumentarac zaustavlja, mi hrabro kročimo naprijed.
Podsjećaju li vas fraze gerila marketing, strateško planiranje, targeting, ciljana publika, ekskplozivni reach te bombardiranje oglasima na nešto? Tako je, dragi advertiseri, otvorite oči, to je ratni sleng. Ako već niste primijetili – mi smo već odavno u ratu za gore spomenute usere pružajući im hitove dopamina, a reach je valuta kojom trgujemo. Prema tome, vrijeme je da i naš modus operandi prilagodimo budućnosti advertising rata! Naše agentice iz digitalnog tima već zakopavaju excelice s ostacima organskog reacha u prašumama zagrebačkog Maksimira… No uzalud, jer organske stvari, kao i trendovi, nažalost brzo trunu.
Reach o Plomo?
Kako do kvalitetnih zaposlenika u dobu post digital advertisinga? Više ne možemo samo objaviti oglas za zapošljavanje. Ni ne trebamo. Copywritere regrutiramo na kineziološkim fakultetima i vojnim akademijama kako bi lakše pratili korisnike trčeći za njima te glasno uzvikujući slogane, a nekadašnji digitalci sada optimiziraju reach na dalekometnim projektilima te vježbaju targetiranje korisnika dalekozorima i snajperima. U advertisingu i ratu pravila ne postoje. Onaj striček koji te stalkao na fejsu, sada ti u maskirno zelenom baloneru viri kroz prozor i jako te lajka u sitne noćne sate.
Koji su novi alati našeg ratovanja?
1 Face recognition vrane
Zastarjeli golubovi pismonoše totalno su out te su neprimjereni suvremenom tržištu. Vrane imaju jako oštar kljun te biološki urođeni algoritam za face recognition (što ih po defaultu čini efikasnim biološkim oružjem, a i olakšava nam targeting). Veliki plus je što vrane nemaju problema iskljucati nešto kovanica iz džepova korisnika za toliko potrebno povećanje budžeta kampanje.
2 Robo botovi
AI algoritme s fejsa implementirali smo na pametne usisavače i druge improvizirane robote koji se sada zabijaju u zidove pod prozorima naših korisnika noseći dinamične bannere te čitajući sponzorirane objave.
3 Pravopis
Google-lektura stvar je prošlosti. Otpuhnite prašinu s vaše kopije Babića, Finke i Moguša, jer precizan pogodak u glavu teškim pravopisom jedini je copy koji će sigurno oboriti korisnika s nogu. Dobro došli u budućnost ratovanja riječima.
4 Kolačići
Kako pratiti ponašanje korisnika? Slijedite ih u stopu nutkajući ih pladnjem cookiesa u koje ste podmetnuli GPS trackere.
5 AK47 adblockers
Konkurentske agencije predstavljaju prijetnju za opstanak i morate ih eliminirati, a u tom kontekstu AK47 optimizirat će penetraciju pružajući vrhunski click through rate. Ako vam je bounce rate previsok, samo retargetirajte neprijatelja i ponovite postupak.
- Bugovi
Vaše robo botove muče bugovi? Koristite dobri stari Raid kako biste izvršili debugging.
- Ad blindness
Korisnici su postali slijepi na oglase? Natjerajte ih da progledaju. Obrnite Ludovico technique iz Paklene naranče koristeći catchy jinglove uz pozitivne afirmacije.
- Die hardsell
Teško naoružani Bruce Willis jedini je influencer kojeg ćete trebati kako bi korisnike efektivno uvjerio u nužnost vašeg proizvoda za njihovo vlastito dobro.
Sigurno će(te) dobiti željene impresije.
- Search advertising
Ništa ne vrišti paid search kao plaćeni tajni agenti. Oni će jamačno locirati vašu ciljanu publiku.
- Stock footage
Čuvajte resurse, otkažite pretplatu na stock i prebacite se na stalk footage. Insight o životu korisnika važniji je resurs od generičnih materijala. Preostali novac preusmjerite kako biste izvršili stock up na oružju.
Priznajem, ove prognoze mogu se činiti pesimističnima. No, postoji jedan brain hack koji će nam olakšati prelazak u postdigitalni pakao; ako naš zadatak samo malo rekontekstualiziramo zamislivši kako klijent trenutno nema definiran budžet za digitalne kanale, tada cjelokupno postdigitalno doba postaje – još jedan običan brief
