PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Znate li zašto je profil na TikToku dobra odluka? Pitajte agenciju 404

    Budi deo prve letnje škole “Advertajzing za početnike – Get Creative With McCann Beograd”!

    Leo Burnett Beograd ponovo najnagrađivanija agencija na festivalu Effie Awards Serbia

    Studenti za toleranciju

    Mastercard podržava mjesec ponosa kampanjom u metaverzumu

    Novi američki multidisciplinarni studij na hrvatskom tržištu: RIT-ov studij Dizajna novih medija stvara stručnjake za digitalne medije budućnosti

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

    Kreativni gradovi: Helsinki

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Znate li zašto je profil na TikToku dobra odluka? Pitajte agenciju 404

    Budi deo prve letnje škole “Advertajzing za početnike – Get Creative With McCann Beograd”!

    Leo Burnett Beograd ponovo najnagrađivanija agencija na festivalu Effie Awards Serbia

    Studenti za toleranciju

    Mastercard podržava mjesec ponosa kampanjom u metaverzumu

    Novi američki multidisciplinarni studij na hrvatskom tržištu: RIT-ov studij Dizajna novih medija stvara stručnjake za digitalne medije budućnosti

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

    Kreativni gradovi: Helsinki

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Tema sedmice

Tema sedmice – Ivan Golubić: Dobrodošli u AdDistopiju, zakoračimo godinu dana u budućnost

Postoji jedan brain hack koji će nam olakšati prelazak u postdigitalni pakao; ako naš zadatak samo malo rekontekstualiziramo zamislivši kako klijent trenutno nema definiran budžet za digitalne kanale, tada cjelokupno postdigitalno doba postaje – još jedan običan brief

23/10/2020
in Izdvojeno, Tema sedmice
4 min read
ivan-naslovna
Source: Priredila: Ida Pojata

Godina je 2021., a COVID19 je prvi virus u povijesti čovječanstva koji je mutirao do te mjere da je s ljudi prešao na računala zarazivši ni manje ni više nego servere Googlea, Facebooka i ostalih tehnoloških divova. Računala su, pokupivši virus nakon nekoliko tjedana kašljucanja na CPU ventilatorima, ironično, „kihnula“ i BUM! Digitala više ne postoji. Nema FB, nema IG, nema web stranica, nema Google Adsa, nema portala, a advertising je na rubu opstanka.

Kruh nam je postao luksuz, a dizajnerske krpice, Diesel odjeću i bijele Adidas tenisice zamijenio je Full metal jacket modus operandi u postapokaliptičnom svijetu sada već realne advertising distopije.

Kako se prilagoditi? Kako preživjeti? Donosimo praktični vodič.

Prvo i osnovno – moramo prilagoditi diskurs. Ako je za vjerovati simptomatičnoj tvrdnji novog Netflixovog hita The Social Dilemma, društvene mreže i narko miljei jedine su industrije koje svoje korisnike nazivaju userima. No na mjestu gdje se taj dokumentarac zaustavlja, mi hrabro kročimo naprijed.

Podsjećaju li vas fraze gerila marketing, strateško planiranje, targeting, ciljana publika, ekskplozivni reach te bombardiranje oglasima na nešto? Tako je, dragi advertiseri, otvorite oči, to je ratni sleng. Ako već niste primijetili – mi smo već odavno u ratu za gore spomenute usere pružajući im hitove dopamina, a reach je valuta kojom trgujemo. Prema tome, vrijeme je da i naš modus operandi prilagodimo budućnosti advertising rata! Naše agentice iz digitalnog tima već zakopavaju excelice s ostacima organskog reacha u prašumama zagrebačkog Maksimira… No uzalud, jer organske stvari, kao i trendovi, nažalost brzo trunu.

Reach o Plomo?

Kako do kvalitetnih zaposlenika u dobu post digital advertisinga? Više ne možemo samo objaviti oglas za zapošljavanje. Ni ne trebamo. Copywritere regrutiramo na kineziološkim fakultetima i vojnim akademijama kako bi lakše pratili korisnike trčeći za njima te glasno uzvikujući slogane, a nekadašnji digitalci sada optimiziraju reach na dalekometnim projektilima te vježbaju targetiranje korisnika dalekozorima i snajperima. U advertisingu i ratu pravila ne postoje. Onaj striček koji te stalkao na fejsu, sada ti u maskirno zelenom baloneru viri kroz prozor i jako te lajka u sitne noćne sate.

Koji su novi alati našeg ratovanja?

1 Face recognition vrane

Zastarjeli golubovi pismonoše totalno su out te su neprimjereni suvremenom tržištu. Vrane imaju jako oštar kljun te biološki urođeni algoritam za face recognition (što ih po defaultu čini efikasnim biološkim oružjem, a i olakšava nam targeting). Veliki plus je što vrane nemaju problema iskljucati nešto kovanica iz džepova korisnika za toliko potrebno povećanje budžeta kampanje.

2 Robo botovi

AI algoritme s fejsa implementirali smo na pametne usisavače i druge improvizirane robote koji se sada zabijaju u zidove pod prozorima naših korisnika noseći dinamične bannere te čitajući sponzorirane objave.

3 Pravopis

Google-lektura stvar je prošlosti. Otpuhnite prašinu s vaše kopije Babića, Finke i Moguša, jer precizan pogodak u glavu teškim pravopisom jedini je copy koji će sigurno oboriti korisnika s nogu. Dobro došli u budućnost ratovanja riječima.

4 Kolačići

Kako pratiti ponašanje korisnika? Slijedite ih u stopu nutkajući ih pladnjem cookiesa u koje ste podmetnuli GPS trackere.

5 AK47 adblockers

Konkurentske agencije predstavljaju prijetnju za opstanak i morate ih eliminirati, a u tom kontekstu AK47 optimizirat će penetraciju pružajući vrhunski click through rate. Ako vam je bounce rate previsok, samo retargetirajte neprijatelja i ponovite postupak.

  1. Bugovi

Vaše robo botove muče bugovi? Koristite dobri stari Raid kako biste izvršili debugging.

  1. Ad blindness

Korisnici su postali slijepi na oglase? Natjerajte ih da progledaju. Obrnite Ludovico technique iz Paklene naranče koristeći catchy jinglove uz pozitivne afirmacije.

  1. Die hardsell

Teško naoružani Bruce Willis jedini je influencer kojeg ćete trebati kako bi korisnike efektivno uvjerio u nužnost vašeg proizvoda za njihovo vlastito dobro.

Sigurno će(te) dobiti željene impresije.

  1. Search advertising

Ništa ne vrišti paid search kao plaćeni tajni agenti. Oni će jamačno locirati vašu ciljanu publiku.

  1. Stock footage

Čuvajte resurse, otkažite pretplatu na stock i prebacite se na stalk footage. Insight o životu korisnika važniji je resurs od generičnih materijala. Preostali novac preusmjerite kako biste izvršili stock up na oružju.

Priznajem, ove prognoze mogu se činiti pesimističnima. No, postoji jedan brain hack koji će nam olakšati prelazak u postdigitalni pakao; ako naš zadatak samo malo rekontekstualiziramo zamislivši kako klijent trenutno nema definiran budžet za digitalne kanale, tada cjelokupno postdigitalno doba postaje – još jedan običan brief

Tags: Bruketa&Žinić&GreyFacebookGoogle
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Bruketa&Žinić&Grey: Brigometar i Untouched by Light u finalu natjecanja Cannes Lions

22/06/2022
Izdvojeno

Najviši party u gradu

24/05/2022
Arhiva

Luksuzne hrvatske svijeće uz Dom Pérignon i Lady Gagu

24/05/2022
Izdvojeno

Kad ne operira mozak, ovaj robot osvaja nagrade za dizajn

19/05/2022
Izdvojeno

Porton Nature Hideouts – novi rovinjski turistički brend s glamp kućicama koje se prilagođavaju prirodnom okruženju, bez narušavana okoliša

17/05/2022
Izdvojeno

Addiko predstavio strategiju banke specijalizirane za brze kredite

05/05/2022
Next Post

Kako su u slovenskoj agenciji Mayer McCann u vrijeme koronavirusa privukli klijente?

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.