PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    A white hen sits atop a huge nest of eggs in a red hen house.  The surrounding nest have only one or two eggs.

    12. Outstanding: Po dvije nagrade Futuri DDB i Pristopu

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    A white hen sits atop a huge nest of eggs in a red hen house.  The surrounding nest have only one or two eggs.

    12. Outstanding: Po dvije nagrade Futuri DDB i Pristopu

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Tema sedmice

Pitchvajz: Stres u oglašavanju je povezan sa sve većim poslovnim apetitima agencija

Stručnjaci kažu da je stres prirodna pojava koja se događa pri pokušaju organizma da se prilagodi životnom izazovu i situaciji

26/09/2017
in Tema sedmice
6 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Priredio: Ekrem Dupanović

U zadnje vrijeme sve više slušam kako se ljudi iz oglašivačkih agencija, pa i na strani klijenata, žale na iscrpljenost, na nenormalne situacije u koje dolaze zbog sve češćih pitcheva sa sve kraćim rokovima i nerazumljivim brifovima. Neki dan mi jedan od najboljih kreativaca piše: „Ne mogu više, u k…u sam“.

Agencijski posao je mašina koja melje. Bez obzira na dobru organizaciju timova unutar agencija, uvijek postoji njegovo veličanstvo klijent koji svojim iznenadnim, a često i nerealnim zahtjevima ruši svaki plan. Posao u oglašavanju je stresna posao na kojoj god strani radili. U agencijama najviše. Posla je sve manje, budžeti su sve manji i u takvoj situaciji agencije rijetko sebi mogu dozvoliti luksuz da ne izađu na neki pitch. Zato nas je zanimalo kako se sa stresom nose kreativci. O tome danas govore Aljoša Bagola, Bojan Hadžihalilović, Igor Mladinović, Nebojša Krivokuća i Vanja Blumenšajn.

Aljoša Bagola, partner i izvršni kreativni direktor, Pristop

Stres nije uvijek loša stvar. Volim pozitivni stres jer kod mene izazivauzbuđenje. Kada ti se ideje motaju po glavi i razvijaju u dobar projekt, to je pozitivna uznemirenost.

Nažalost, našom industrijom sve više vlada  negativni stres koji je, osim stvarnih vremenskih pritisaka, povezan i sa sve većim poslovnim apetitima agencija. A kako radimo u središtu kapitalizma to, nažalost, i nije tako neprirodno. Kao mladom kreativcu nikada mi nije bilo teško ostati na poslu i poslije radnog vremena, ili posao s punom glavom ideja nositi kući. Tada sam kreirao svoj romantični pogled na oglašavanje za koje kažem da ga volim zato što nisam u ideji posla, već u poslu ideja. Kako se karijera razvija tako dolazi sve veća odgovornost, i to ne samo kreativna, već i rukovodeća. Sve više projekata tovariš na svoja pleća. Osim toga, mi Slovenci smo odgojeni  tako da ne gajimo poštovanje prema samima sebi, već  se osjećamo vrijednim samo ako smo najbolji.  To je, naravno, najbolji način da se iscrpljujemo. Problem je i u različitim kulturama poduzeća. Neka su – u preovladavajućoj neoliberalnoj doktrini – sebi dodijelila licencu za preveliko opterećenje kadrova. Problem je i u općoj kulturi – koliko odgovornosti sebi tovarimo kao novopečeni roditelji, partneri, saradnici jer, je svugdje zapovijeđeno da moramo blještati. Ustvari se totalno iscrpljujemo i epidemija pregorjelosti na poslu nije samo „branžospecifična“, već postaje jedna od ključnih inhibicija današnjeg vremena. Zadnja istraživanja su pokazala da svjetska ekonomija, zbog „izgojelosti“ svojih uposlenika, godišnje gubi oko 12 milijardi radnih dana, dok zdravstveno osiguranje na oporavak radnika troši godišnje 700 milijardi eura. Ljudi očito više ne mogu podnijeti toliko opterećenje. Zato pozdravljam različite inicijative koje upozoravaju na značaj uravnoteženih životnih stilova, porodičnih uloga i karijera. Mnogo će na tome morati poraditi i sama poduzeća tako što će prepoznavati rupe u svojoj kulturi, poslovnim planovima i kadrovskoj politici koje ljude dovode u takav položaj da moraju kod sebe pravovremeno prepoznavati znakove krajnje preopterećenosti. U oglašavanju sve više zapažam nezdrave simptome poslovnih kultura, sredina i odnosa koji talentirane, odgovorne i požrtvovane ljude, namjerno ili nenamjerno, stavljaju u pevisok pogon. Izgojelost postaje sistemski problem i u oglašavanju.

Bojan Hadžihalilović, partner i kreativni direktor, Fabrika Sarajevo

Meni pich ne predstavlja poseban stres. Meni je gori stres od politicara, nego od pitcheva.

Kreativcima je pitch zapravo okidač za kreativnost i izazov da moraš dati najbolje od sebe. Nama je to u krvi, nas to pokreće. Imperativ, da baš tvoja ideja pobjedi. Ali, pitchevi su kao utrka na 100 metara. Pobjednik uzima sve, ostali sve gube! Nema nijansi sive.

Jasna pravila, ponekad nemilosrdna, pa nekada izgleda, kao da je neko pozvao 10 ljudi na večeru i na kraju častio samo jednu osoba, koja mu se, kao eto, svidjela.

U stara vremena, pravi klijenti su imali respekt prema vremenu i kreaciji od agencija, pa su i participirali na svoj način, kao pravi partneri. Taj fair-play se negdje zagubio .

Elem, ne trebate biti u stresu, jer nema drugog recepta, osim da uvijek respektirate klijenta koji je i vas pozvao u borbu za najbolju ideju, za njegov brand. I kad je deadline, prije nego predate vaš upakovani predlog, možete prosuti malo vode za sreću…jer, više nista ne zavisi od vas. To je pitch.

Igor Mladinović, kreativni direktor, Imago Ogilvy

Samopouzdanje i shvaćanje sebe preozbiljno su obrnuto proporcijalni termini. Što više znaš, što imaš više iskustva i samopouzdanja, to opuštenije shvaćaš i sebe i sve što radiš. Naravno, radiš najbolje što znaš i možeš, ali ne dramatiziraš.

Priznajmo si da ne otkrivamo lijek za sidu niti se bavimo kvantnom fizikom. Ljudi bi sasvim dobro živjeli i bez nas. Koliko ja znam, svijet niti jednom do sada nije propao zato što je neka kampanja kasnila tjedan dana ili zato što je glumac u spotu nosio košulju umjesto majice. Eventualno je neki neostvareni brand manager osjećao prividni trenutak vlastite važnosti, pišući ružne mailove svojoj agenciji i to je sve.

Tako da je moj recept za borbu protiv stresa taj da u svakom trenutku radim posao iskreno i najbolje što znam, s ljudima u koje vjerujem. I da se pritom dobro zabavljamo jer znamo da je na kraju krajeva sve to jedna mikro točka na mapi svemira.

Nebojša Krivokuća, kreativni direktor Communis DDB Beograd.

Stručnjaci kažu: ‘Stres je prirodna pojava koja se događa pri pokušaju organizma da se prilagodi životnom izazovu i situaciji’.

Rokovi su uvek kratki, brifovi često nedorečeni a neuspesi su deo posla. To je svakodnevica profesije kojoj smo posvećeni, pitch je svakog dana. Nisu oni uzrok stresa.

Life’s a pitch, then you die…  

Prihvatanje te neprijatne istine je prvi deo recepta protiv lošeg uticaja stresa na nas. Druga važna stvar je podsetiti se s vremena na vreme da ne radimo u kontroli leta kao ni u nuklearki.

Ako pogrešimo, nije smak sveta.

Ako nešto naučimo iz greške, sledeći put ćemo biti bolji.

Stiže novi pitch za koji dan.

A stres, zato što je ‘prirodna pojava’ i rezultat potrebe da se prilagodimo ‘životnom izazovu i situaciji’ – ima i dobrih strana. Kad te mešavina adrenalina, endorfina i ostalih hemija tera da ponekad preskačeš po tri faze tokom rada na pitch-projektu, zato što si siguran da je ‘to ta Ideja!’; da dva dana pred prezentaciju dođeš do boljeg rešenja pa spališ petnaest dana rada; kad te to sve vozi tako da jedva čekaš da pokažeš pred publikom koju ne znaš šta sve znaš da radiš – to je pitchwise koji ti retko koja profesija može doneti. Kada uradiš nešto najbolje što znaš – to najbolja terapija i odbrana od stresa.

Ukoliko to ‘ne radi’, razmisli o promeni profesije. Jer, najstresnija situacija koja te u ovom poslu može snaći jeste da pri prvom čitanju pitch brifa ne osećaš ni ushićenje, ni stres, ni strah, ni želju da pobediš na pitchu.

Naravno, tu je i onaj govor Maksimusa sa početka filma Gladijator, o tome da nema razloga plašiti se bilo čega, because you are already dead.

S vremena na vreme pošaljem taj insert iz filma mlađim kolegama, to ih nasmeje pred bitku.

Vanja Blumenšajn, vrlo kreativni direktor, Señor

Odgovor je jednostavan: ne ideš na svaki pitch koji ti se ponudi. Glavni mehanizam za izbjegavanje stresa je dobro planiranje. Stvari naravno ne idu uvijek onako kako si zamislio, niti tržište funkcionira u laboratorijskim uvjetima, ali dobar raspored poslova najodgovorniji je za umanjenje čupanja kose i griženja noktiju. Umjesto da prihvatimo sudjelovanje u svakom natječaju, radije smo se odlučili a priori ne izlaziti na natječaje nego ciljano birati one koji su nam posebno zanimljivi zbog klijenta ili mogućnosti dulje suradnje. Vjerujemo u planiranu i dugoročnu komunikaciju, a do nje se ne dolazi natječajima za podne naljepnice i letke. I da, ne zaboraviti da posao, koliko god je važan, nije sve na svijetu – zdrav odmak te (paradoksalno?) čini boljim u tome što radiš.

Tags: Tema dana
ShareTweetShare

Related Posts

Tema sedmice

Pitanje dana: Da li se i koliko se kreativnost u slovenskom oglašavanju razlikuje od kreativnosti u drugim zemljama Adriatic regije?

17/04/2019
Tema sedmice

Lazar Džamić: Uporno pokazivanje besprekorno manikiranim prstom na skoro ispražnjenu ambalažu naše civilizacije

09/10/2017
Tema sedmice

Tema dana: Što uopće znači biti uspješan brend u regiji? Kako razumjeti potrošače na više tržišta? Kako postaviti regionalne komunikacijske, marketinške i medijske strategije?

20/09/2017
Next Post

Mladi lideri – Sonja Kalušević i Marko Marjanović: Mi smo kao stari bračni par – znamo kako ono drugo razmišlja, ali stalno gunđamo i preispitujemo jedno drugo

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.