Priredio: Ekrem Dupanović
Kreativne ideje vrlo često danas služe za potkusurivanje između klijenata i agencija. U sve bespoštednijoj borbi za klijente (i njihove medijske budžete), agencije klijentima poklanjaju kreativne ideje kako bi dobile medijske budžete iz kojih će, zahvaljujući neprofesionalnom i gotovo nenormalnom utrkivanju medija u davanju medijskih popusta, naplatiti svoju kreativnu ideju. Kreativna ideja je jedini proizvod kojeg agencija može prodati klijentu, ali se agencije, uglavnom, tako ne ponašaju.
Na pitanje Koliko košta kreativna ideja danas odgovara Vanja Blumenšajn, kreativni direktor agencije Señor
„Pitanje gotovo kontroverzno kao i ono koliko teži ljudska duša. A ako ideju gledamo kao dušu, pokretačku silu svakog branda, komunikacije ili svjesne radnje koju klijent poduzima na tržištu, rekao bih – nikad dovoljno. Točan “nikad dovoljno” zapravo je lako saznati; nije znanost izračunati ROI i na osnovu toga procijeniti koliko možete potrošiti na kreativnu ideju. U recesijskoj smo štednji suočeni s rušenjem cijena kreative ili čak poklanjanjem kreativnih rješenja kao bonusa za medijske zakupe što je, osim krivo, potpuno nerazumijevanje posla kojim se bavimo. Pitanje je zapravo prepoznavanja prioriteta i vrijednosti. Lošem će brand manageru orijentiranom isključivo na kratkoročne ciljeve (uštedu!) biti lakše opravdati (i razumjeti?) trošak najma rasvjete, postavljanja pozornice ili tiska promo majica, možda i zbog te neopipljive, eterične prirode ideje, iako su njeni učinci stvarni i presudni za budućnost poslovanja. Stara agencijska mantra “Oglašavanje nije trošak, već ulaganje” zaslužuje update: Ideje nisu trošak već ulaganje. Mudar će klijent prepoznati (financijsko) vrednovanje ideja kao alat za stimulaciju svog komunikacijskog partnera (agencije) i koristiti ga kako bi si i u budućnosti osigurao najbolje ideje za svoj biznis. Kad smo već kod analogija, to je kao napojnica mesaru da vam sačuva najbolji komad bifteka ispod pulta.
Zapravo bi klijentu na pitanje koliko košta kreativna ideja najradije odgovorio protupitanjem: koliko vama vrijedi vaš posao?”
