Priredio: Ekrem Dupanović
Kreativne ideje vrlo često danas služe za potkusurivanje između klijenata i agencija. U sve bespoštednijoj borbi za klijente (i njihove medijske budžete), agencije klijentima poklanjaju kreativne ideje kako bi dobile medijske budžete iz kojih će, zahvaljujući neprofesionalnom i gotovo nenormalnom utrkivanju medija u davanju medijskih popusta, naplatiti svoju kreativnu ideju. Kreativna ideja je jedini proizvod kojeg agencija može prodati klijentu, ali se agencije, uglavnom, tako ne ponašaju.
Na pitanje ‘Koliko košta kreativna ideja?’ danas odgovara Bojan Hadžihalilović, kreativni direktor sarajevske agencije Fabrika.
„Ovo mi se čini kao trik pitanje. Niko me to nikada nije pitao, ali ako ono dolazi od strane klijenta, činilo bi mi se krajnje nepristojnim. To je kao da nekoga pitate kolika mu je plata. Kad god govorimo o nekom komunikacijskom projektu, mi uvijek govorimo o tome koliko je neko spreman uložiti u projekat, ali da je istina da sam razgovarao i sa ljudima koji nisu imali nikakav budžet, kao i sa onima koji su imali milion maraka, sjedio sam. I onda bismo mi, u odnosu na to, kreirali svoj stav. U principu ne postoji glupo pitanje već samo glup odgovor, ali ovo pitanje zaista smatram nepristojnim. Mogu uputiti poruku onima koji traže od agencija besplatno njihove kreativne ideje i agencijama, koje na to pristaju, računajući ako dobiju kampanju da će iz medijskog budžeta isfinansirati kreativu, da svi oni polako odumiru. Od silne sluđenosti ko će koga pritisnuti za cijene ili popuste, polako gube orijentaciju i odlaze u prošlost.
Da, i Fabrika ponekad pokloni svoju ideju ali je trenutak, u kojem to radimo, trenutak jednog odnosa sa klijentom kada osjećamo da nečemu trebamo dodatno doprinijeti, ali nikada nismo prihvatali pritisak da damo kreativu besplatno kako bismo dobili neki projekat, pa ćemo onda prelijevati novac unutar dobijenog budžeta za produkciju i medije. Meni svaki posao nudi toliko uzbuđenja i stresa, a ponekad i zadovoljstva, da to nema cijene, ponekad mi se realno čini nenaplativim. Kreativna ideja ima svoju vrijednost i, za ljude koji žive od svojih ideja i kreacije, to je osnovni prihod. To je isto kao da pitaš Jaggera ili Richardsa: Koliko ti košta jedna pjesma?
Možda je ovo stvarno nepristojno pitanje.“