Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
WARC-ovi istraživači su za 2018. godinu prognozirali jednu od najboljih godina za oglašavanje nakon finansijek krize. Ispalo je da su je potcijenili kada su najavili 4,7-odstotnu rast obzirom da je ona dostigla stopu od 5,4 odsto. Toliki rast su, prije svega, „pogurali“ veliki događaji kao što su Svjetsko prvenstvo u nogometu i Zimske olimpijske igre.
Za 2019. globalno najavljuju nešto sporiji rast. Jedan od izuzetaka je područje Istočne i Srednje Evrope kojem zbog jačanja ruskog tržišta prognoziraju rast od 11 odsto. Ako pogledamo na digitalno razvijeniju Zapadnu Evropu, rast će ove godine iuznositi samo 3,5 odsto
Televizija ostaje najjači oglašivački kanal, mada bi ga mobilno oglašavanje sa prognoziranim rastom od 22 odsto moglo dostići pa čak i prestići. Internet oglašavanju istraživači najavljuju rast od 12 odsto, ali u „paketu“ sa jednom lošom viješću. Ako oduzmemo oglašavanje na Googlu i Facebooku, koji predstavljaju 61,4 odsto svih ulaganja u internet oglašavanje, investicija u ovaj komunikacijski kanal će se smanjiti za više od 7 odsto. Globalno gledano, internet oglašavanje predstavlja 46,7 odsto oglašivačkog kolača, „tradicionalni“ kanali 55,3 odsto. Oglašivačke investicije u tiskane medije i dalje padaju. Za 2019. najavljuju 9,5-odstotni pad, dok će radijsko oglašavanje porasti za jedan odsto.
Kakva je situacija u Adriatic regiji. Šta pokazuju prva tri mjeseca ove godine? To smo pitanje postavili nekolicini direktora agencija i evo njihovih odgovora.
Damir Ciglar, direktor, Imago Ogilvy
ImagoOgilvy je kreativna agencija, tako da o povećanju budžeta možemo govoriti s pozicije kreacije i produkcije. Da, kreativni i produkcijski budžeti se povećavaju ali uslijed povećanja broja aktivnosti kliijenata, a ne usljed povećanja budžeta po pojedinim aktivnostima, a što bi bio pravi pokazatelj zdravog rasta oglašivačkih budžeta i bujanja tržišta.
Što se tiče novih klijenata, zbog naše vrhunske reputacije poziva nas sve veći broj oglašivača za suradnju i tu nastojimo odgovoriti na upite atraktivnih oglašivača (po bilo kojem kriteriju), a da već nismo angažirani od nekog konkurenta. No, i tu se radi primarno o preslagivanju oglašivača unutar agencija, a ne toliko o novim oglašivačima – novi su uglavnom manji start-upi bez budžeta ili sa skromnim budžetima.
Vlatko Dimovski, regionalni direktor, McCann
Možda ne možemo govoriti o generalnom rastu budžeta, ali sigurno možemo kazati da je svesnost za investicije u komunikacije i oglašavanje veća nego što je bila, na primer, pre pet godina. Poslovni rezultati klijenata i generalna slika biznisa je skroz pozitivna, investira se u inovacije, nove proizvode, na dnevnom nivou razgovaramo o digitalnoj transformaciji, otvaraju se nove mogućnosti za klijente, a samim tim i za nas koji radimo na strani agencija. U isto vreme i klijeni, a i mi, sve više pričamo o integraciji i regionalnim modelima. Adriatic tržište postaje sve više relevantno za sve nas.
Sašo Pešev, direktor, New Moment New Ideas Company Skopje
Makedonija, pardon Severna Makedonija, je konačno izašla iz višegodišnje političke krize koja je uzrokovala i veliku recesiju u oglašivačkim budžetima. Na sreću naše industrije, svakako i na zadovoljstvo celog društva, Makedonija je konačno krenula napred. Ili bar svi imamo takav utisak, a znamo da to direktno utiče i na povećanje javne potrošnje. Jer ekonomska kriza je u osnovi psihološka kriza koja nastaje kao rezultat neizvesnosti.
Koliki je rast na godišnjem nivou, još uvek ne znam, ali ću pokrenuti inicijativu da naša asocijacija MAAM uskoro izađe u javnost sa preciznim podacima.
Što se tiče konkretnih klijenata, očekujem rast budžeta kod klijenata koji su tradicionalno dobri, ali su bili dosta pasivni poslednjih Godina, kao što su klijenti iz automobilskog sektora, a zatim i finansijskog (banke i osiguravajuća društva).
Kao neizlečivi optimista, očekujem rast i kod lokalnih, manjih i srednjih kompanija.
Žarko Sakan, predsednik, New Moment New Ideas Company
Kod oglasivačckih budžeta vidimo mali ali stabilan rast, što nas veoma raduje posle dugog niza godina u kojima su budžeti padali.
Javljaju se novi klijenti iz sfere IT usluga, tj softverskih kompanija koje nude usluge mass marketu, recimo Yandex i sl.
Postoje i klijenti sa naših prostora koji svoje usluge nude na globalnom tržištu što je jako interesatno za nas.
Kako zemlje u regionu postaju stabilnije tako i interesovanje stranih investitora raste, a u poslednje vreme vidimo sve više investicija sa Bliskog Istoka i Kine.
Ivan Stanković, predsednik, Communis
Veoma je teško odgovoriti na ovo pitanje bez egzaktnih podataka. Ako ih nemamo, a ja ih nemam, onda je to utisak, koji može biti tačan i netačan, pa ga onda treba i posmatrati tako.
Iz glave i prema iskustvu sa našim klijentima, uglavnom su svi na nekoj liniji prošlogodišnjih budžeta, a ima par slučajeva da su čak i smanjeni. U okviru tih planiranih budžeta, primetan je porast dela koji se odnosi na digtal, možda taj porast nije preveliki, ali je ipak vidiljiv, tj. ima tendenciju rasta… više se ulaže, planira, ali i očekuje.
Što se tiče novih klijenata na tržištu, to su uglavnom kompanije sa smanjenim obimom aktivnosti i manjim budžetima za oglašavanje i teško ih je zapaziti. Glavnu reč u ovom periodu ipak i dalje vode dosadašnji veliki igrači…
Može se primetiti da se zaoštrio rat izmedju dva vodeća kablovska operatera – Telekoma i SBB, koji sve više oglašavju svoje kanale i tu se može očekivati dalji rast aktivnosti. Generalno televizije, programi i provajderi počinju da se sve više bore za pažnju gledalaca i putem oglašavanja.
Inače, po tradiciji prvi kvartal je uglavnom ‘pripremni’ kvartal kada se pripremaju kampanje koje treba da ‘grunu’ u sledećem kvartalu. Da li će grunuti ili ne, zavisi i od odluke da li će biti raspisani izbori koji će, siguran sam, uticati i na tržište oglašavanja.
Senad Zaimović, direktor, Fabrika Sarajevo
Budžeti komercijalnih oglašivača imaju tendenciju stagnacije i/ili laganog pada. Primjetna je saturacija u korist digitalnog oglašavanja – sve veći dio budžeta investira se u komunikaciju kroz digitalni marketing, društvene mreže, displej oglašavanje i PR.
Pojava novih oglašivača vezana je prvenstveno za digitalni marketing. Zbog relativne lakoće tehničkog kreiranja i preciznosti targetirnja, digitalni mediji su se pokazali kao efikasne oglašivačke platforme
U prva tri mjeseca značajan je rast investicija u komunikaciju razlišitih nevladinih organizacija i podugovarača međunarodnih i vladinih agencija (različiti socijalni i ekonomski projekti, itd).
Nikola Žinić, Co-Chairman i Chief Creative Officer, Bruketa&Žinić&Grey
Iako su na globalnoj razini budžeti za 2018. uglavnom stagnirali, za ovu je godinu karakterističan rast optimizma, pa time i budžeta. Ono što je sigurno jeste to da se nastavlja raspodjela ulaganja – digitalni kanali, personalizacija i inovacije bitne su preokupacije, a oglašivači u Hrvatskoj itekako prate taj trend. Kako osobnije i kreativnije razgovarati s potrošačima pod njihovim uvjetima, pravi je izazov s kojim se susrećemo.
Zvezdana Žujo, direktorica, Communis Sarajevo
- je počela veselo i opušteno, a onda se odjednom sve pokrenulo.
Pojavili su se neki novi klijenti, pojavili su se novi projekti postojećih klijenata, pojavili su se novi tenderi, opet su se pojavili novi tenderi, pojavile su se nove usluge u agenciji,
a pojavili su se i neki novi klinci koji su svojom energijom dodatno uzburkali prvo tromesečje.
Obzirom da pratim dešavanja na tržištu, promene nisu bile samo u Communisu. Vidim da se bitno promenila struktura klijenata u drugim agencijama, dodatno profiliranje je apsolutni hit, a kako se budžeti klijenata povećavaju, dobili smo svi više volje da radimo projekte najbolje ikad.
Ja nam svima želim nadasve veselu i uspešnu godinu pa ko izdrži, pričat će :)