Razgovarao: Ekrem Dupanović
O festivalu Cannes Lions nakon Cannesa govore ljudi iz regije koji su bili na najvećem događaju svjetske kreativnosti u oglašavanju.
Moji današnji (i poslednji) sagovornici u ovoj seriji o kanskom festivalu kreativnosti su Nikola Žinić i Davor Bruketa, agencija Bruketa&Žinić&Grey.
Nikola i Davor su se iz Cannesa vratili sa lavom pa ću toj činjenici posvetiti malo prostora prije nego pređem na uobičajena pitanja koja sam postavljao svim sagovornicima u ovoj temi sedmice. Kanski lav je ipak Lav!
Prvi ovogodišnji lav iz Cannesa za Hrvatsku stigao je u Nedelišće za kampanju Priča koja vrijedi svakog slova, koju je za klijenta Marodi, kreirala i producirala agencija Bruketa&Žinić&Grey uz sudjelovanje Komunikacijskog laboratorija.
Međimurska popevka ponosni je nositelj UNESCO pečata, a od sada je krasi prestižna nagrada komunikacijske industrije iz Cannesa. U okviru kampanje ručno je napravljena zbirka od pet knjiga, a svaka knjiga sadrži točan broj slova za stihove jedne Međimurske popevke u obliku abecedne tjestenine za juhu.
Kreativni diurektor kampanje bio je Nikola Žinić koji je za Media Marketing po povratku iz Cannesa izjavio: “U ovoj kampanji nije riječ samo o tjestenini, niti o pjevanju tradicijskih pjesama. Ovo je kampanja koja govori o pripadanju i ljubavi: ljubavi prema svojoj obitelji, prijateljima i onom malom dijelu svijeta koji smatrate svojim.”, naglasio je Nikola voditelj kampanje ispred agencije Bruketa&Žinić&Grey te dodao: „Iza ove jednostavne, a genijalne kampanje stoji veliki tim. Držeći u ruci malu kutiju s točnim brojem slova jedne popevke osjećate pažnju koju smo joj pridali i tako materijalizirali krhkost baštine koja nam lako može izmaći ako ne brinemo o njoj.“
MM: Opći utisak iz Cannesa u par rečenica.
Nikola Žinić: Cannes je najveći festival kreativnosti u svijetu i to se osjeća na svakom koraku. Cannes je business i inspiracija. Ne mogu se oteti dojmu da mi je ovogodišnji bio sadržajno u donjoj listi tablice posjeta festivalu. Ali bez obzira na to, svaki dan boravka sam vidio nešto novo i inspirativno. I to je Cannes.
MM: Po čemu ćeš najviše pamtiti ovogodišnji festival?
Nikola Žinić: Po svom prvom osvojenom lavu!
MM: Predavanje, kampanja ili prezentacija koja te se posebno dojmila?
Nikola Žinić: Ove godine sam vrijeme provodio slušajući feedback žirija. Svaki dan su bili termini kada je žiri objašnjavao logiku iza nagrada koje su dali. Čuo sam puno korisnih uvida.
Od kampanja koje su me se dojmile bi svakako izdvojio CocaColu “Recycle Me”. Tako jednostavna ideja koja je svima pred očima i samo rijetki je vide kao inspiraciju koja se pretvori u ovakav sjajan koncept.
MM: Susret koji ćeš posebno pamtiti.
Nikola Žinić: Elon Musk u Lumiere Teatu je bilo posebno iskustvo. Kada vidiš da dojam i predrasude koje imaš brzo nestanu. I da nije dobro ih imati. Bio je jako dobar, čak na momente i zabavan.
MM: Cannes – trošak ili investicija?
Nikola Žinić: Investicija.
MM: Šta si naučio u Cannesu?
Nikola Žinić: Paralelno sa Cannesom sam upisao i njihov Creative MBA. Nakon toliko godina ponovo učim i to me jako veseli i inspirira. Ako postoji jedna mantra koju mogu izdvojiti nakon nekoliko modula onda je to ta da nije dobro emocionalno vezati se za svoje ideje. Ako nekoga zanima zašto, neka mi se javi. J
Davora Bruketu su moja pitanja zatekla u zadnjim pripremama pred odlazak na godišnji odmor tako da je napisao samo jednu rečenicu.
Davor Bruketa: Cannes je profesionalni trenutak istine, mjesto spoznaje gdje stojiš u svijetu. Nije to uvijek ugodno, ali otvara oči i prostor za razvoj i rast.
