Seriju razgovora o Festivalu Cannes Lionsotvara Mojca Briščik, direktorica Slovenske oglašivačke komore.
MM: Opći utisak iz Cannesa u par rečenica
Mojca Briščik: Ostvarila sam cilj posjete festivalu. Festival Cannes Lions je, naime, za mene u prvom redu mogućnost za poslovne susrete kao i mjesto koje obiluje mogućnostima da upoznaš donositelje odluka u industriji i prepoznaš nove poslovne mogućnosti.
MM: Po čemu ćeš najviše pamtiti ovogodišnji festival?
Mojca Briščik: Po vrlo uspješnim dogovorima koji su nastali na unaprijed dogovorenim sastancima kao i na druženjima s kolegama iz međunarornih udruženja, čija je članica i SOZ, kao Effie Worldwide, EACA (Europena Assotiation of Communication Agencies), i WFA (World Federation of Advertisers).
MM: Predavanje, kampanja ili prezentacija koja te se posebno dojmila?
Mojca Briščik: Na žalost ove godine jednostavno nije bilo dovoljno vremena za predavanja. Na programu sam imala označene sadržaje i govornike kao što su Anselmo Ramos i Gaston Bigit (GUT), Gustav Laurija (We believers), PJ Pereire (Pereira O'Dell) i Sevej Huffman (Reddit), ali sam ih jednostavno propustila.
Što se tiče nagrađenih radova, u kategoriji Creative Effectiveness me je oduševila kampanja »It Has to be Heinz«, agencije Rethink, iz Toronta, a u kategoriji Media kampanja »Handshake Hunt«, agencije Gut, iz Sao Paula. Obje su »smart in to the point«.
MM: Susret koji ćeš posebno pamtiti.
Mojca Briščik: Ove godine sam najviše vremena provela na Little Black Book plaži, jer su pripremili odlične debate i upravo sam na njihovoj »plaži« susrela mnogo ljudi koje nisam vidjela još od vremena prije korone. Cannes, sasvim iskreno, nudi mogućnost da na jednom mjestu sretneš donosioce odluka i one koji pokreću našu industriju i to ne samo na papiru.
MM: Cannes – trošak ili investicija?
Mojca Briščik: Slovenska oglašivačka komora je predstavnik Cannes Lions festivala u Sloveniji tako da dobijamo besplatne kotizacije i ukoliko se dovoljno rano organiziraš i rezerviraš smještaj te »iskoristiš« sve ugodnostio koje ti organizator nudi, onda trošak i nije tako velik za razliku od toga kada bi morao platiti za početak samo ulaznicu čija cijena nimalo nije zanemarljiva.
S mojeg stanovišta se investicija isplati, naravo ukoliko se u Cannes ide s jasnim ciljem – za mene je to primarno umrežavanje, promocija i prodaja Golden Druma, potencijalna saradnja, ekipa kandidata za predsjednike Golden Drum žirija kao i govornika za ostale festivale i obrazovanja koje organizira SOZ.
MM: Šta si naučila u Cannesu?
Mojca Briščik: Od slušanja razgovora »A New Era of Entertainment«, s panelistima Steven He koji je poznat po skeču “Emotional Damage”, koji je postao ‘global meme’ i ima na You Tubeu više od 14 miliona subscribera, Josha Richardsa, koji ima na svim platformama više od 42 miliona pratioca i mladu damu Dreo Okeke, koja dnevno motivira 6.3 miliona preatilaca na Tik Toku, zaključila sam da je njihov mindset zaista drugačiji od nas koji smo odrasli u socijalizmu sa sasvim drugačijim vrijednostima koje su nam usadili naši roditelji. Njihova percepcija svijeta i paralelnog na platformama je, po onome što su kazali, sasvim obrisana. No, da ne zaboravim, svo troje su, naravno, mlađi od 30 godina i u razgovoru su izrazito veličali sebe i svoja dostignuća, što je sasvim na mjestu, ali na način, da je taj »ja moment« (I'm the best in…, I'm leading…, I'm sharing… itd.) bio malo precijenjen.
