Priredio: Ekrem Dupanović
Kreativne ideje vrlo često danas služe za potkusurivanje između klijenata i agencija. U sve bespoštednijoj borbi za klijente (i njihove medijske budžete), agencije klijentima poklanjaju kreativne ideje kako bi dobile medijske budžete iz kojih će, zahvaljujući neprofesionalnom i gotovo nenormalnom utrkivanju medija u davanju medijskih popusta, naplatiti svoju kreativnu ideju. Kreativna ideja je jedini proizvod kojeg agencija može prodati klijentu, ali se agencije, uglavnom, tako ne ponašaju.
Na pitanje ‘Koliko košta kreativna ideja?’ danas odgovara Vladimir Ćosić, kreativni direktor agencije McCann Beograd.
„Zavisi iz kog ugla gledamo na stvari.
Ukoliko ovo pitanje definisemo sa „Koliko su klijenti spremni da plate kreativnu ideju?“, odgovor bi bio (iako varira od slučaja do slučaja i od tržišta do tržišta), u proseku, ne mnogo.
Zašto je to tako – verovatno postoji bezbroj različitih odgovora, ali po mom mišljenju, uvreženo shvatanje je da je uvek manji rizik odlučiti se za visoku frekvenciju emitovanja nečega što je „sigurna lopta“, nego pokušavati da izrazito kreativnom idejom privučete pažnju ljudi. Zato što izrazito kreativne ideje sa sobom uvek nose rizik da se odredjenom broju potrošača (ljudi) neće dopasti, što mnogima zasigurno deluje zastrašujuće.
U većini slučajeva, rezultat ulaganja u medije je poprilično lako merljiv; sa druge strane, efektivnost snažne ideje je nemoguće izmeriti (pogotovo ne znati unapred).
Ja svakako ne bih upirao prstom ni u klijente ni u agencije zbog ovakve situacije. Umesto toga, pre bih zamolio sve one koji su spremni da osuđuju, da razmisle šta bi sami učinili da su vlasnici određene kompanije ili brenda.
Takođe, ne mislim da su žrtva ovog sistema (samostalni ili agencijski) kreativci. Žrtve su, pre svega, kreativne ideje i potencijal za brendove koje one sa sobom nose.
Ukoliko ovo pitanje preformulišemo u „Koliko kreativne ideje vrede?“, ja bih rekao da su neprocenjive. Zagledajte se u svet brendova u svetu u kojem živimo – najuspešniji su oni iza kojih stoje dobar proizvod i kreacija.“
