Da bi nam projekat bio zanimljiv mora dijeliti ili projicirati vrijednosti u koje mi, kao kompanija, vjerujemo. Odluke o sponzorstvu prije svega temeljimo na mogućnosti uspostavljanja dugoročnog partnerstva koje jača naše korporativne vrijednosti i vrijednosti Vip branda, kao i na temelju kvalitete sadržaja kulturnih i umjetničkih događanja. Mogućnost uspješnog povezivanja gospodarstva i kulture je važna, ali i doseg društvene vrijednosti događaja kojeg sponzoriramo igra važnu ulogu. Odluke o sponzorstvu moraju pratiti filozofiju tvrtke da bi bile smislene.
Pri izboru sponzorstva vodimo se strategijom naših korporativnih vrijednosti i, naravno, vrijednostima branda. Važno nam je da u projektu koji sponzoriramo prepoznamo zajedničke vrijednosti te da možemo ostvariti uspješnu dugoročnu suradnju i kvalitetan partnerski odnos. Dodana vrijednost je ako u okviru projekta možemo sudjelovati sa našom uslugom ili tehničkom podrškom, poput pristupa internetu, web hostingom ili opremom, a posjetiteljima događaja omogućiti, na primjer, kupnju karata SMS porukom, dodatne zabavne sadržaje, poput besplatnih SMS zanimljivosti s festivala i informacije o programu, SMS glasanje i slično. Prilikom donošenja odluke pokušavamo zaključiti zanima li naše korisnike sadržaj kojeg projekat nudi, mijenja li on društvo, donosi li nešto novo, hoće li biti zanimljiv prijateljima, hoće li projekat biti uspješan? Dobar je osjećaj kad ste dio nečega što je ljude oduševilo.
(Dubravka Jusić je direktorica Korporativnih komunikacija i društveno odgovornog poslovanja Vipneta)
