U Beogradu je održan sastanak predsjednika i direktora nacionalnih udruženja oglašivačke industrije Adriatic regije. Razgovarano je o mogućnostima saradnje na podizanju standarda struke. Ove ćemo sedmice pitati agencije s kojim se one problemima susreću u poslovanju na regionalnom nivou i kako misle da bi ti problemi mogli biti riješeni.
Na pitanje Kako dovesti u red Adriatic Advertising ZOO danas odgovara Ejub Kučuk, predsjednik MITA Group Sarajevo. Zahvaljujemo se Ejubu što je našao vremena da za vrijeme poslovnog boravka u San Franciscu odgovori na naše pitanje.
Veoma interesantno i teško pitanje za osobu koja dolazi iz Bosne i Hercegovine, dakle s tržišta koje niko ne uzima za ozbiljno. Nabrojat ću par razloga zbog kojih su u pravu:
1. Prije svega, mi nemamo udruženje koje bi (u ime svih nas iz devedeset i neke :-) ravnopravno razgovaralo sa ostalim udruženjima iz regiona. Da budem iskren, bilo je pokušaja, ali su toliko svi kompromitovani i interesno upleteni da se još uvijek sliježe prašina oko njih.
2. Ako pogledamo istini u oči mi nemamo ni advertising industriju koja bi se okupila u neko udruženje. Za industriju je bitno da ona ima veliki broj učesnika, da ima otvoreno tržište, mogućnost za rast i razvoj… pa tako za svaku oglašivačku disciplinu. Obzirom da se kod nas u BiH sve svelo na trgovinu sekundama, rejtinzima, oglasnim formatima, odnosno visinama popusta, industrija je počela umirati, broj uposlenih se smanjuje, a slobodno tržište je davno umrlo. Pošalji nekom ponudu za bilo koju uslugu, pozovi nekoga na ručak i hiljadu ćeš telefonskih poziva, mailova i poruka primiti. Radije bih se pobio s Al Kaponeom, nego nekome na pitch izašao kakav stres uslijedi ako, kojim slučajem, dobiješ posao.
3. Mi nemamo ni prave domaće oglašivače. One, koji imaju veliki broj brendova i kojima treba dizajn, redizajn, strategija, ATL, BTL… Govorim o onima koji zaista žele da proizvod pretvore u brend, a brend u Lovemark, a ne o onima koji se pretvaraju da nešto pametno rade pa im jedan glumac promovira sve proizvode (svaka čast glumcu koji pije njihovu kafu, vodu, jede njihovu čokoladu…:-).
4. Naše agencije niko ne zove na regionalne pitcheve. Ne zato što ne znamo ili što nismo kreativni, nego zato što ne radimo na svojoj promociji. Zato što smo pali u apatiju, što razmišljamo kako da jedni druge uništimo, umjesto da se udružimo i jedni drugima pomognemo u osvajanju regionalnog tržišta. Znanje imamo,kreativnosti je sasvim dovoljno, cijene nam nisu problem. Ali, mentalitet je čudo :-)
5. Za nas više nijedno pravilo ne važi, moral je izgubio svako značenje, a pravila poslovanja su tu da bi se kršila. Nedavno sam ustao sa sastanka gdje se na očigled svih agencija štima posao, klijent u startu uspostavlja odnos baziran na strahu, a svi sjede i kontaju “jedan manje u trci, možda ipak nešto bude za mene”. Da su se svi ustali, malo sutra bi iskoristio situaciju za pravdanje da je sve regularno. Ali, kao što rekoh, morala, ponosa i donje granice više nema.
Mogao bih nabrajati još puno toga, ali će svi pomisliti da sam u depresiji iako ove odgovore pišem iz San Francisca, a nakon povratka sa odličnog sastanka u Google centrali. I ovo što sam napisao koštat će me takozvanih prijateljstava, ali vrijeme je da se kaže. Pa kud puklo :-)
I za kraj, hvala ti Ekreme što postojiš i trudiš se da nešto napraviš. Moju podršku u svemu što radiš imaš, a zatvorenih očiju ću potpisati standarde koje dogovoriš. Svaka ti čast ako i ostale ubijediš, a znaš koliko ih viđaš po regionalnim festivalima :-) Da nije tebe i ovo malo informacija o onome što radimo u BiH bilo bi sakriveno da niko ne vidi. Jer ako vidi, možda te zovne na pitch, a onda kreću mailovi, poruke, pozivi…