Gone Fishing je ime koje biste prije očekivali na poruci zalijepljenoj na zatvorena vrata nego na vizitkarti produkcijske kuće. Iza njega, međutim, nije ekipa koja je otišla s posla, nego ekipa kojoj film toliko zaokupi misli da sve drugo može pričekati. Agencija Señor gradila je identitet oko razlike između prvog dojma i načina na koji tim radi.
Novi projekt redatelja Ivana Grgura predstavio se kroz ljude koji ga čine, a ne kroz kameru, set i gotove kadrove. U prvi plan ušle su situacije iz svakodnevice ekipe, trenuci u kojima produkcija preuzme dan, pomjeri planove i sve ostalo ostavi po strani. Slogan Totally focused on film povezao je te male apsurde u jednu ideju, a humor otkrio i nešto važnije: kakvi su ljudi s kojima klijenti zapravo ulaze u proces stvaranja.
Ali duhovit prizor još nije identitet. U razgovoru za serijal Iza pobjedničke ideje, Tomislav Fabijanić, Head of Design u agenciji Señor, govori o tome kako su iz imena razvili vizualni jezik koji može rasti s produkcijskom kućom, zašto profesionalnost nisu pokušali dokazati ozbiljnim tonom i šta je bilo potrebno da ideja osvoji zlato u kategoriji Branding na IdejiX.
Kakvu je poziciju Gone Fishing želio zauzeti među produkcijskim kućama i šta je novi identitet morao prenijeti o timu što se nije moglo pokazati samo portfoliom realizovanih filmova?
Gone Fishing novi je projekt redatelja Ivana Grgura. Identitet, kako idejno tako i izvedbeno trebao je ocrtati karakter njegovog rada – ozbiljan fokus na maštarenje, često prožet crnom komedijom, nakon kojih se uvijek profesionalno vraća konkretnom zadatku, rokovima, dogovorima i realizaciji.
Ciljali smo zauzeti poziciju produkcijske kuće koja nije samo izvršitelj filmskih projekata, nego kreativno i profesionalno potpuno posvećen partner u produkciji. Spojili smo dvije naizgled suprotne strane: maštu i igru s odgovornošću i profesionalnim pristupom poslu.
Na taj je način novi identitet komunicirao i proces rada potencijalnim suradnicima, sve ono što portfolio završenih filmova ne može uvijek u potpunosti ilustrirati – ideju da, kada počne produkcija, tim u nju potpuno uranja i ostatak svijeta privremeno pada u drugi plan. Upravo taj stav, sažet u pozicioniranju „Posve fokusirani na filmove”, predstavljao je ključnu vrijednost koju novi identitet treba učiniti vidljivom.
Naziv se ne odnosi na ribolov, nego na stanje potpune odsutnosti iz svega osim posla. Koliko je njegovo postojeće značenje usmjerilo razvoj brenda, a koliko ste mu kroz slogan Totally focused on film morali dati novo, vlastito tumačenje?
“Gone fishing” je engleski idiom koji, između ostalog, nosi značenje “lutanja u mislima”. Jako lijepo hvata onaj trenutak okupiranosti nekom drugom temom umjesto onom koja je naizgled u prvom planu. Sam je naziv u potpunosti usmjerio razvoj brenda. Naravno, kako se ne radi o opisnom imenu, ostali su elementi identiteta morali komunicirati ono što nije bilo rečeno njime ili logotipom. U našem slučaju, slogan je taj koji govori u koju smo industriju “odlutali”, odnosno da je sve drugo u drugom planu dok smo fokusirani na film / produkciju .
Umjesto da posvećenost filmu pokazujete kroz set, opremu ili gotove radove, identitet gradite kroz sve što zbog produkcije ostaje zanemareno. Koliko su te situacije proizašle iz stvarnog života ekipe Gone Fishing i šta vam je takav obrnuti pristup omogućio?
Inspiracija za situacije uistinu jesu proizašle iz karakteristika svakodnevice naše filmske ekipe. S obzirom na to da se radi o projektu kojeg je pokrenuo redetelj, pokušali smo identitetom ispričati njegovu viziju, a i uklopiti osobni moment koji je snažno prisutan u stvaranju.
A što se pristupa tiče, ne bih rekao da je posebno obrnut. Poruka ima najbolji učinak kada se tekst (u ovom slučaju ime) i slika (foto i video asseti) nadopunjuju. Mi ovdje nismo ilustrirali industriju (za komunikaciju toga postoje druga sredstva), nego smo našli vizualni jezik koji naglašava ideju iza imena te doprinosi karakteru i razlikovnosti brenda te smo ga postavili tako da omogućuje daljnji razvoj asseta, tj. potencijalne buduće kreacije.
Humor je vrlo izražen, ali se Gone Fishing i dalje mora vjerodostojno predstaviti klijentima koji mu povjeravaju ozbiljne produkcijske projekte. Gdje ste tražili ravnotežu između zaigranog karaktera, autentičnosti ekipe i profesionalnog autoriteta?
Zaigranost i humor imaju ulogu privući pažnju, ostaviti dojam vedrog, pristupačnog, kreativnog i pomalo šašavog karaktera, dok cjelokupna ideja iza brendinga prenosi ideju o posvećenosti. No ukupna percepcija brenda ne ostvaruje se samo KV-jem, već je zbir svih ostalih sredstava / kanala komunikacije, odnosa koji produkcijski tim stvara sa suradnicima, klijentima itd. Rekao bih da se profesionalni autoritet definitivno najbolje očituje kroz reference i portfolio radova, pristup i kulturu cijelog tima, a mi smo s naše strane, u kontekstu brandinga ispolirali svako slovo i piksel identiteta, kako bi ukupan dojam branda bio vjerodostojan i profesionalan.
Gone Fishing je na IdejiX osvojio zlato u kategoriji Branding. Šta je projekat morao ponuditi izvan snažne dosjetke da bi funkcionisao kao cjelovit i dugoročno upotrebljiv identitet?
Osim dobre ideje, cjelovit bi i dugoročno upotrebljiv identitet trebao biti i dobro izveden. Ukratko – trebao bi biti jednostavan, ali razlikovan; specifičan, ali aplikabilan; ne oslanjati se na trendove, nego dosljedno graditi svoj stil.
