Danas završavamo kratku seriju razgovora posvećenu muzici u oglašavanju. Naš sagovornik je Duško Šegvić, kompozitor muzike u sarajevskoj agenciji Fabrika.
Duško Šegvić (1978) je kompozitor koji je u muzičku i filmsku industriju ušao 1997. godine. Duško radi kao kompozitor, producent i aranžer za film, televiziju i reklame. Različiti uticaji iz njegovih mladalačkih dana spojili su se u njegovoj muzici koju komponuje za različite žanrove i formate.
Duškov debi u radu na igranom filmu bio je 2004. godine sa filmom Pakao (L'enfer), u režiji oskarovca Danisa Tanovića. Ovo je bila njegova druga saradnja sa jednim oskarovcem, nakon što je prethodno sarađivao na filmu 11'09”01 – September 11.
Njegova muzika se također pojavljuje u poznatim televizijskim emisijama, dokumentarcima i događajima kao što su: Oprah predstavlja Masterclass (Oprah Winfrey), Stvarnost ili magija Davida Blainea, Keep Child Alive Alicie Keys, Honda – Dream the Impossible, Expect Amazing Qatar 2022 – Zinedine Zidane, USA Network Characters Approved, itd.
U radu na filmovima, dokumentarcima i reklamama, sarađivao je sa eminentnim rediteljima i umjetnicima kao što su: Alejandro Gonzalez Inarritu (dobitnik Oskara), Danis Tanović (dobitnik Oskara), Ivan Zacharias, Derek Cianfrance, Joe Berlinger (nominovan za Oskara), Goran Bregović itd.
U svijetu međunarodnog oglašavanja, Duško je stvarao originalnu muziku za renomirane klijente među kojima su: Apple, Google, Mercedes, Coca Cola, Honda, BMW, Subaru, Nike, Mtv, Mtv Games, Ford, Volkswagen, ONE57, Pepsi, Smirnoff, Mitsubishi, Verizon, Dodge, Reebok, Gillette, DHL, Tribeca Film Festival, i mnogi drugi.
MEDIA MARKETING: Koliko je danas cijenjena muzika u oglašavanju?
DUŠKO ŠEGVIĆ: U zavisnosti od teritorije na kojoj radite, muzika ima drugačije značenje i važnost. Naši klijenti (općenito na Balkanu) ne pridaju veliku važnost muzici dok, npr., u Americi, ili negdje drugo u Evropi, muzika ima veliku ulogu pa samim tim i rad i kompeticija su na sasvim drugom nivou. Naši klijenti uglavnom prihvataju ponuđenu opciju dok strani klijenti, tj.muzičke produkcije koje komuniciraju sa agencijama, traže za prezentaciju u prosjeku deset kompozicija. A tih deset kompozicija su izdvojene od nekoliko kompozitora koji su vjerovatno napisali i po pet , šest traka za taj projekat. Onda se vrlo često mijenja direkcija i radite ponovo i kada se na kraju izdvoji kompozicija koja je „pobjedila“ tada tek počinje rad na njoj i zna se desiti da napravite i po 12 revizija iste kompozicije dok klijenti ne budu zadovoljni. Vrlo često se studiozno pristupa izboru muzike za projekat i daje joj se isti značaj kao i slici.
MEDIA MARKETING: Gdje nalazite inspiraciju: u brifu klijenta, ideji kreativnog direktora ili je to stvar talenta i iskustva.
DUŠKO ŠEGVIĆ: Inspiraciju crpim ponekad iz videa, ako je projekat u kasnijoj fazi, a ponekad se koristim isključivo iskustvom, Ili osnovnom idejom briefa. Vrlo je bitno poznavati ukuse velikih brendova koji imaju već formirane muzičke ukuse.
Kada dobijem posao, npr. za Apple , Google ili Mercedes, znam kako oni „zvuče“ i već imam znanje i iskustvo koje mi pomaže, ne krećem ispočetka. Prije nego što klijent posluša prezentaciju i ponuđene muzičke opcije, moj rad se „profiltrira“ kroz iskustvo kreativnog direktora i muzičkog producenta koji vrlo često imaju sugestije koje apliciram da bi muzika bila impaktnija i poželjnija klijentu.
MEDIA MARKETING: Na koji ste svoj rad najviše ponosni?
DUŠKO ŠEGVIĆ: Generalno smatram da je uspjeh bilo raditi muziku za sve najveće brendove koji danas vladaju industrijom i surađivati sa nekim velikim umjetnicima , tj poznatim režiserima , poznatim ličnostima , muzičkim producentima itd. Jedan od radova koje rado pamtim je rad na muzici za Oprah Winfrey, za emisiju Oprah presents Masterclass.
