Već više od tri decenije, Sarajevo Film Festival nije samo filmski program svjetskog formata niti mjesto okupljanja regionalne i globalne kinematografije. On je odavno prerastao granice kina i postao centralna ljetna pozornica za brendove, svojevrsni epicentar komunikacijske industrije. Sarajevo tokom festivala diše najbrže, a oglašavanje doživljava svoj godišnji zenit.
Sponzori i partneri su ti koji taj ritam ubrzavaju. Zahvaljujući kompanijama koje uviđaju značaj SFF-a, Festival prima finansijsku injekciju koja mu daje mogućnost da raste, da obogaćuje program, ali i da oblikuje urbani pejzaž Sarajeva tih dana. Brendovi koriste priliku da pokažu svoju kreativnost u punom svjetlu, da se povežu s publikom, a kroz SFF ostvaruju komunikaciju kakvu je teško replicirati u drugim okolnostima.
I tu leži ključna promjena – logotipi na festivalskim platnima odavno nisu dovoljni. Danas brendovi grade iskustva, otvaraju prostore interakcije i ispisuju kampanje koje se prepričavaju još dugo nakon što se svjetla u kinodvoranama ugase. Upravo te aktivacije oblikuju festivalski duh, čine ga jedinstvenim i podsjećaju nas da je Sarajevo u augustu sve samo ne uspavano.
Nama u industriji period Sarajevo Film Festivala je postao svojevrsni showcase kreativnih rješenja i podsjetnik da oglašavanje ima moć da unaprijedi kulturne događaje i pruži novu vrijednost publici.
Na Media Marketing portalu naredni period posvećujemo upravo tim pričama. U danima koji slijede predstavit ćemo case study kampanja koje su obilježile ovogodišnji Sarajevo Film Festival, kroz kreativne ideje, strategije, izvedbu i rezultate.
Za nas, SFF je i filmska i komunikacijska škola na otvorenom. Tu se najjasnije vidi kako publika reaguje, kako brendovi dišu zajedno s gradom i kako kreativnost postaje društvena valuta. To su priče koje ćemo vam prenijeti jer one nisu samo o festivalu, već o svima koji vjeruju u snagu ideja.
Već petu godinu zaredom, UniCredit Bank je glavni sponzor Sarajevo Film Festivala, a ovogodišnju komunikaciju vodili su pod okriljem „Volimo film“ slogana. Kampanja je razvijena s ciljem da filmsku umjetnost približi publici na emotivan i iskustven način, a da UniCredit postane dio nezaboravnih festivalskih trenutaka.
Pored jačanja brenda UniCredit Bank kao partnera kulture i umjetnosti, “Volimo film” je za cilj imao stvoriti emocionalnu povezanost sa širom publikom i učvrstiti festivalski doživljaj kroz dodatnu vrijednost i personalizovana iskustva.
Kreativnu ideju potpisuje BBDO Sarajevo, čiji je vizuelni koncept kroz seriju fotografija prenio emocije različitih filmskih žanrova – od drame i komedije, do akcije i horora. Time je stvorena vizuelna priča u kojoj se svaki posjetilac festivala može prepoznati i postati dio filmskog iskustva.
„Osnovna misao pri kreiranju UniCredit kampanje za Sarajevo Film Festival bila je da vratimo film publici i u sale, gdje mu je i mjesto. Film je tu da budi emocije, a kroz zaštitna lica kampanje, Mateu Mavrak i Amara Selimovića, uspjeli smo u jednom kadru prikazati ljubav, strah, smijeh i napetost. Smjena žanrova pretočena je u vizualnu i muzičku priču koja podsjeća da je smisao filmske umjetnosti da otvara pitanja, ali i da zabavi publiku. Zato – Volimo film!“ navodi Almir Kurt Kugla, kreativni direktor BBDO Sarajevo.
Kampanja je integrisala tradicionalne i digitalne kanale, uz niz festivalskih iskustava posebno kreiranih za UniCredit klijente, kao što su: popusti na ulaznice, brzi prolaz na glavnim festivalskim punktovima, posebni benefiti za korisnike Studentskog računa, kao i takmičenja poput izbora „Najfotke Festivala“ i glasanja publike za najbolji film.
Na ovaj način, kampanja je kreirala jedinstvenu vezu između festivala, publike i brenda – pretvarajući sponzorstvo u nezaboravno iskustvo.
„Već godinama zajedno sa Sarajevo Film Festivalom slavimo umjetnost filma i gradimo uspomene koje ostaju. Naša misija je ponuditi publici dodatnu vrijednost i jedinstveno iskustvo, kako bi festival doživjeli na poseban, UniCredit način. Saradnja s agencijom BBDO Sarajevo bila je izuzetno inspirativna, a odjek kampanje u javnosti pokazao je da publika prepoznaje i cijeni našu posvećenost.“ – izjavila je Selma Riđanović Kenović, direktorica Identiteta i komunikacija UniCredit Bank.
