Mastercard je jedanaestu godinu zaredom ekskluzivni sponzor Sarajevo Film Festivala, a svaka nova godina donosi isti izazov kako publici i korisnicima Mastercard kartica pružiti nešto drugačije, inovativnije i upečatljivije.
Ciljevi kampanje
Naslanjajući se na kreativni koncept nagrađen na No Limit Advertising Festivalu 2024. godine, koji ističe povezanost Mastercarda i Sarajevo Film Festivala te naglašava važnost jednakosti i inkluzije, zadržana je glavna poruka „Crveni tepih dovoljno širok za sve“, uz raznovrsnije kanale komunikacije. Fokus je bio na obezbjeđivanju dodatnih benefita za turiste i korisnike Mastercard kartica, kreiranju neprocjenjivih iskustava, tehničkoj podršci Festivalu i olakšanoj kupovini ulaznica, promociji rodne ravnopravnosti u filmskoj industriji, kao i jačanju povezanosti s lokalnom zajednicom i malim biznisima.
Realizacija
Dopadljiv vizual, koji je kombinovao festivalski ćilim kao simbol tradicije, glamura i filma s Mastercard logom, naglasio je posvećenost globalnog brenda lokalnoj zajednici. Ta vizualna priča bila je uvod u niz aktivnosti koje su spojile praktično i emotivno iskustvo, tako su Mastercard korisnici, između ostalog, imali mogućnost ekskluzivne online kupovine 24 sata prije ostalih i popust na ulaznice, te fast line opcije u Box Officeu.
View this post on Instagram
Zatim, Mastercard je peti put podržao Specijalnu nagradu za promicanje rodne ravnopravnosti, koja je ove godine dodijeljena rediteljici Hani Jušić, kao i panel diskusiju koja je otvorila važne razgovore o jednakim prilikama u filmskoj industriji. Kroz inspirativni intervju s Norikom Sefom, prvom dobitnicom nagrade i ovogodišnjom članicom žirija, na društvenim mrežama i u medijima dodatno je otvoren prostor za značajne razgovore i nove perspektive.
Mastercard je ove godine dodatno približio Sarajevo Film Festival publici izvan granica BiH. Iako je Festival odavno prepoznat širom regije, uključivanjem na globalnu Mastercard Priceless platformu dobio je novu dimenziju promocije. Time su ljubitelji filma iz regije, kupovinom posebnih Sarajevo Film Festival paketa, dobili priliku da postanu VIP gosti i dožive Festival na poseban, ekskluzivan način.
View this post on Instagram
Poseban naglasak bio je i na lokalnim iskustvima: turistima i korisnicima Mastercard kartica ponuđene su pogodnosti i popusti kod malih lokalnih biznisa gdje mogu doživjeti nezaboravne trenutke – od uživanja u elegantnom ambijentu Spazio Gourmeta i predaha uz kafu u Spazio Caffeu, do tradicionalnih jela u restoranu Klopa, autentičnih suvenira od ručno rađenih čokolada u Bashki ili umjetničkih biljnih kreacija u Katkus Shopu. Posebno iskustvo donijeli su i koncerti Damira Imamovića, održani u intimnom ambijentu Svrzine kuće, koje je podržao Mastercard. Za dodatni doživljaj kreiran je Mastercard vodič kroz Sarajevo s preporukama šta posjetiti i kako osjetiti pravi duh grada.
„Ponosni smo što već jedanaest godina gradimo partnerstvo sa Sarajevo Film Festivalom, uvijek tražeći načine da publici ponudimo nešto novo i drugačije. Drago nam je da smo uspješno realizovali sve planirane aktivnosti, a posebno nas raduje što su korisnici prepoznali vrijednost iskustava koja nudimo. Ove godine uspjeli smo spojiti praktična rješenja, društveno važne poruke i neprocjenjiva iskustva, baš onako čemu Mastercard uvijek teži. Naš je cilj da nastavimo i dalje da doprinosimo razvoju Festivala i da jačamo promociju Sarajeva kao grada kulture i filma van granica Bosne i Hercegovine“, izjavio je Saša Mešter, direktor marketinga i komunikacija Mastercarda za tržišta BiH, Srbije i Crne Gore.
Kampanja je implementirana kroz različite komunikacijske kanale: od OOH-a i digitala, radija, preko društvenih mreža i PR tekstova, pa sve do TV gostovanja, osiguravajući maksimalnu vidljivost i prepoznatljivost poruka. Pored toga, posebno su zapaženi izvještaji s Crvenog tepiha i ekskluzivni sadržaji Priceless Sarajevo u saradnji s Vogue Adriom, koji su dodatno pojačali atraktivnost i ekskluzivnost festivala.
PROJEKTNI TIM
Mastercard:
Project Lead: Ena Hodžić, Senior Marketing Specialist
Saša Mešter, Head of Marketing & Communications
McCann Sarajevo:
Project Manager: Enisa Haznadarević
Digital Lead: Enisa Mandra Sadiković
PR Director: Alena Kulenović Delić
PR Manager: Danica Radović
Designer: Srđan Jevtić
Event/BTL Manager: Srđan Duletić
