U istom festivalskom danu film nas može nasmijati, uplašiti, držati u napetosti ili ostaviti s pričom o kojoj razgovaramo još dugo nakon odjavne špice. Žanrovi se mijenjaju, kao i naslovi na programu, ali ono što iz kina najčešće nosimo sa sobom ipak je emocija.
Od nje je ove godine krenula i UniCredit Bank. Kroz dugogodišnje partnerstvo sa Sarajevo Film Festivalom i platformu Volimo film, Banka je svoju podršku filmskoj umjetnosti povezala upravo s onim što se događa između platna i publike: različitim osjećajima zbog kojih potpuno različite filmove doživljavamo kao vlastita iskustva.
Kreativnu ideju kampanje razvila je BBDO Sarajevo, a njen vizuelni koncept izgrađen je kroz seriju fotografija koje prikazuju emocije karakteristične za različite filmske žanrove, od drame i komedije do akcije i horora. Umjesto prepričavanja filmskih priča, u središtu su reakcije koje one izazivaju.
U glavnim ulogama našli su se glumci Matea Mavrak i Amar Selimović, čija lica kroz različite kadrove prenose ljubav, strah, smijeh i napetost.
„Film je tu da nam probudi emocije. To su sjajno oslikali Matea Mavrak i Amar Selimović, naš prepoznatljivi par. Jedan kadar je dovoljan da prikažemo ljubav, strah, smijeh i napetost. Smjenjivanje žanrova spojeno je u vizualnu i muzičku priču koja podsjeća na smisao filmske umjetnosti – da podstiče na razmišljanje, ali i da nasmije. I to nas dovodi to zaključka da – Volimo film!“ navodi Almir Kurt Kugla, kreativni direktor BBDO Sarajevo.
Festival se živi i između projekcija
Vizuali su bili tek jedan sloj prisustva brenda. Prava vrijednost kampanje ulazila je u one male, vrlo konkretne trenutke festivalskog dana: dok se traži ulaznica, bira sljedeći film, prolazi kroz gužvu na ulazu ili pokušava uhvatiti još jednu projekciju prije nego što počne.
Klijentima UniCredit Bank omogućeni su popusti pri online kupovini ulaznica i brži prolaz na glavnim festivalskim punktovima, dok su korisnici Studentskog računa imali dodatne pogodnosti. Upravo u ritmu u kojem se dan slaže od projekcije do projekcije, takve pogodnosti postaju dio iskustva, gotovo neprimjetno, ali vrlo konkretno.
Festival se, naravno, ne pamti samo po filmovima. Ostaju i fotografije, susreti, detalji iz grada i naslovi o kojima se govori još danima. Upravo je tu publika dobila aktivniju ulogu: kroz Najfotke Festivala bilježila je vlastiti pogled na festivalsko Sarajevo, a kroz UniCredit nagradu publike birala filmove koji su joj ostali najbliži.
Tako je Volimo film dobio smisao i izvan same poruke. Film se nije volio samo na plakatu ili u kampanjskom kadru, nego kroz cijeli niz malih festivalskih iskustava: od prve kupljene ulaznice i ulaska u kino do fotografije sačuvane u telefonu i glasa datog filmu koji želimo zapamtiti.
„Naš cilj je publici ponuditi dodatnu vrijednost i jedinstveno iskustvo, omogućavajući joj da festival doživi na poseban, UniCredit način. U saradnji s agencijom BBDO Sarajevo razvili smo kampanju koja je kroz jednostavno, autentično i emocionalno izražavanje uspjela prenijeti poruku. A ove godine osim što smo slavili umjetnost, učinili smo korak dalje i dali dodatan doprinos zajednici kroz našu zabavu tokom Festivala koji je spojio umjetnost i društvenu odgovornost.’’, izjavila je Selma Riđanović Kenović, direktorica Identiteta i komunikacija UniCredit Bank.
Festivalska moda sa humanitarnim ciljem
Iskorak izvan klasičnog festivalskog sponzorstva posebno se vidio na World Elite Partyju, organiziranom povodom predstavljanja nove World Elite kartice. Film se te večeri susreo s još jednim važnim dijelom festivalskog Sarajeva – modom.
Na reviji su ponovo oživljena neka od najzapaženijih modnih izdanja sa crvenog tepiha Sarajevo Film Festivala, kroz kreacije Amire Pertesi, Amne Kunovac Zekić, Belme Tvico, Elysiana, Emine Husedžinović Ibrahimović, Jasne Hadžimehmedović Bekrić, La Jupea, LoveRicha i Ljiljane Majkić.
Povratak kreacija na festivalsku scenu imao je i nastavak izvan same revije. UniCredit Bank otkupila je sve predstavljene haljine i donirala ih udruženju Think Pink – Zajedno smo jedno. U oktobru, mjesecu podizanja svijesti o karcinomu dojke, haljine će biti ponuđene na humanitarnoj aukciji, a prikupljena sredstva usmjerena na aktivnosti Udruženja posvećene ranom otkrivanju bolesti i podršci ženama koje se suočavaju s karcinomom dojke.
Na kraju, Volimo film nije ostao samo slogan koji je pratio Festival. Prošao je kroz ono zbog čega ga publika i pamti: emociju u kinu, gužvu pred projekcijama, fotografije iz grada, glas za film koji je ostavio trag i večer na kojoj su se filmska i modna scena spojile s humanitarnom akcijom. Upravo u tome partnerstvo dobija svoju punu mjeru – kada se ne završava posljednjom projekcijom, nego dio festivalske energije ostane prisutan i nakon što se program završi.
Klijent: UniCredit Bank
Agencija: BBDO
Kreativni direktor: Almir Kurt
Za klijenta: Selma Riđanović Kenović, Adela Ićindić, Naida Alić Kuduz, Ermin Pačariz, Inajda Joldo, Arnela Milić
Modna revija:
Režija: Aleksandra Lovrić
Stilista: Gordana Gasha Miladinović
Koreograf: Džejla Glavović
Hair: Ensar Dervišbegović
MUA: Renata Ponjević
Backstage Manager: Duška Vujmilović Kukavica
Muzika: Enes Zlatar Bure i Enis Voloder
Intro video: Midhat Mujkić
Animacija: Admir Šarkić, agencija New Event
Event agencija: New Event
