Autor fotografija: Nidal Šaljić
Film nikada nije rezultat samo jednog doprinosa. Iza svakog kadra nalaze se ljudi koji su mu dali ideju, vrijeme, znanje i dio vlastitog pogleda na svijet. A kada stigne pred publiku, ta se priča nastavlja među ljudima koji je gledaju, o njoj razgovaraju i vežu je za vlastita iskustva.
Na toj je poveznici između filma, zajedništva i trenutaka koje dijelimo nastala platforma Stvaramo filmske trenutke zajedno. Njome je UNIQA Osiguranje tokom 32. Sarajevo Film Festivala željelo svoju ulogu približiti onome što publika zaista doživljava tokom festivalskih dana.
Bila je to četvrta godina partnerstva UNIQA Osiguranja sa Festivalom i druga u ulozi glavnog sponzora. Nakon nekoliko godina prisustva, izazov više nije bio samo učiniti brend vidljivim. Trebalo je pokazati šta to partnerstvo donosi publici i kako se vrijednosti povezane sa sigurnošću, brigom i zajedništvom mogu pretvoriti u konkretan dio festivalskog iskustva.
Kampanja je zato razvijena u dva povezana pravca. Prvi je gradio imidž brenda kroz emociju Festivala i ideju zajedničkog stvaranja trenutaka. Drugi je tu poruku približio svakodnevnom životu posjetilaca, kroz direktne susrete, prilagođena osiguravajuća rješenja i aktivnosti koje su odgovarale na stvarne potrebe publike.
Središte takvog pristupa bilo je UNIQA Ljetno kino Stari Grad. Tokom osam festivalskih dana kino je predstavljalo mnogo više od brendirane lokacije. Postalo je mjesto na kojem se kampanjska poruka povezivala s gledanjem filmova, druženjem i neposrednim kontaktom s brendom.
Posjetioci su na lokaciji mogli dobiti posebno prilagođene ponude za dobrovoljno zdravstveno osiguranje i osiguranje doma. Time je UNIQA festivalsku emociju povezala s uslugama koje pripadaju svakodnevnom životu, nastojeći da razgovor o osiguranju prirodno uklopi u atmosferu zbog koje je publika došla.
Interaktivniji dio programa donio je UNIQA kviz, koji je nakon uspješnog prošlogodišnjeg izdanja proširen na različite teme. Uz Tarika Filipovića i Joška Lokasa, tokom četiri dana okupio je oko 200 takmičara raspoređenih u timove. Kviz je platformi dao razigraniji izraz i publici omogućio da u komunikaciji učestvuje, umjesto da je samo posmatra.
Ideja zajedničkog stvaranja filmskih trenutaka nastavila se i izvan kina. Društvene mreže i drugi digitalni kanali pratili su kampanju kroz najave, fotografije, videosadržaje i priče nastale tokom Festivala, prenoseći dio atmosfere i publici koja nije bila prisutna na festivalskim lokacijama. Medijska komunikacija povezivala je pojedinačne aktivnosti u širu priču o dugoročnom partnerstvu.
Jedan od najkonkretnijih izraza te priče odnosio se na ono što se događa nakon projekcije. U saradnji sa Centrotransom, posjetiocima je nakon ponoći omogućen besplatan prevoz, dok su za prevoz festivalskih gostiju korištena električna vozila.
Sigurnost tako nije ostala apstraktna vrijednost ili poruka na festivalskim vizualima. Postala je usluga koju je publika mogla koristiti u trenutku kada joj je bila potrebna, a vrijednosti brenda prevedene su u iskustvo koje je pratilo posjetioce i nakon izlaska iz kina.
Partnerstvo je obuhvatilo i podršku programu Female Filmmakers Support Programme, kao i komunikaciju aktivnosti UNIQA SEE FUTURE Foundationa. Kampanja je time dobila još jednu dimenziju, povezujući brend s podrškom filmskim autoricama, razvoju talenata, kulturi i pozitivnim društvenim promjenama.
Paralelno s aktivnostima za publiku, razvijana je i poslovna strana partnerstva. Prijem za više od 200 poslovnih partnera iz Evrope i regije jugoistočne Evrope, kao i završni festivalski prijem, omogućili su da Festival postane prostor za susrete i odnose koji nadilaze jedno izdanje kampanje.
U realizaciji je učestvovao regionalni UNIQA tim, zadužen za strateško planiranje, koordinaciju partnerstva, komunikaciju, odnose s javnošću i organizaciju aktivacija, uz podršku partnera uključenih u sigurnost, mobilnost, održivost i iskustvo publike.
Učinak kampanje praćen je kroz doseg i angažman digitalnog sadržaja, medijske objave, posjećenost aktivnosti, interakcije s publikom i direktne kontakte ostvarene u UNIQA Ljetnom kinu Stari Grad. Oko 200 učesnika kviza i više od 200 poslovnih partnera okupljenih tokom Festivala pokazali su širinu platforme, ali je za brend jednako važna bila i kvaliteta tih susreta.
Jer Stvaramo filmske trenutke zajedno nije ostalo samo ime kampanje. Platforma je povezala ono što se događalo na platnu s onim što je publika doživljavala oko njega, od zajedničke igre i razgovora o osiguranju do sigurnijeg povratka kući nakon posljednje projekcije.
