Šoljica kafe može biti sasvim običan dio festivalskog dana, ona koju popijemo prije prve projekcije, između dva filma ili dok s prijateljima prepričavamo ono što smo upravo gledali. Za Grand kafu ona je tokom proteklih godina postala i prostor na kojem mladi autori ostavljaju vlastiti kreativni trag.
Kroz platformu Sve nas spaja brend već sedam godina traži nove načine da tradicionalnu kategoriju približi generaciji koja kafu ne odvaja od savremene kulture, vlastitih interesovanja i potrebe za kreativnim izražavanjem. Partnerstvo sa Sarajevo Film Festivalom pritom nije ostalo na prisustvu brenda tokom jednog od najvažnijih kulturnih događaja u regiji. Iz godine u godinu razvijalo se u platformu kroz koju ideje mladih autora postaju dio festivalskog iskustva.
Početak te priče veže se za 2020. godinu, kada je Festival zbog epidemiološke situacije održan online. Grand kafa je tada pokrenula kreativni konkurs Svaka šoljica krije svoju priču i pozvala potrošače da podijele inspirativne događaje iz života koji su započeli ili se odvijali uz kafu. Veliki broj pristiglih priča pokazao je da se bliskost na kojoj kategorija tradicionalno počiva može prenijeti i u digitalni prostor.
U narednim godinama fokus se pomjerio s priča na vizuelno stvaralaštvo. Mladi umjetnici iz cijele regije dobili su zadatak da osmisle festivalsku Grand kafa šoljicu inspirisanu temom Sve nas spaja i miris i ukus i uživanje u dobrom filmu. Tokom pet godina odabrano je pet mladih kreativaca, a njihovi dizajni izašli su iz okvira konkursne prijave i postali dio poklon-pakovanja dostupnih tokom Sarajevo Film Festivala.
Tako je šoljica postala mnogo više od mjesta za logotip. Svako novo izdanje donosilo je drugačiji autorski pogled na susret kafe, filma i grada, dok je brend postepeno gradio prepoznatljiv kontinuitet saradnje s mladim talentima.
Ove godine konkurs je napravio novi iskorak. Umjesto dizajna šoljice, pred mladim autorima našao se zadatak da napišu reklamni scenarij na temu Sve nas spaja. Odabrani scenarij neće ostati samo ideja predstavljena žiriju, već će postati nova reklama Grand kafe i dio kampanje za Sarajevo Film Festival 2027. godine.
Taj korak pokazuje kako se i sama platforma razvijala zajedno sa svojim učesnicima. Počela je prikupljanjem ličnih priča, nastavila dizajnom predmeta koji je publika mogla ponijeti sa Festivala, a zatim otvorila prostor za ideju koja će oblikovati narednu reklamnu kampanju brenda.
Sve veći broj prijava iz različitih dijelova regije, kao i kvalitet i raznolikost pristiglih radova, Grand kafa vidi kao potvrdu da je konkurs prerastao pojedinačnu festivalsku aktivaciju. Njegova vrijednost danas nije samo u izboru najboljeg rada, već u tome što autorima pruža priliku da njihove ideje budu realizovane, predstavljene široj publici i povezane s jednim od najvećih filmskih događaja u regiji.
Za Svena Žlofa, Junior Brand Building Managera Grand kafe u BiH, najveća vrijednost kampanje leži u tome što je tokom godina izašla iz okvira klasične brend aktivacije i postala platforma na kojoj mladi kreativci mogu pokazati svoj talenat, ideje i pogled na svijet. Put od priča koje su potrošači dijelili s brendom, preko dizajna festivalskih šoljica do scenarija za novu reklamu, pokazuje kako se platforma razvijala zajedno s generacijama kojima je namijenjena.
„Iza svega toga stoji kvalitetan i posvećen tim, kako unutar Grand kafe, tako i naših partnerskih agencija. Svako od njih donosi svoju ekspertizu, ali ono što je najvažnije jeste zajednička ideja i povjerenje da timskim radom stvaramo prostor u kojem se tradicija, savremena kultura i nova kreativnost susreću“, rekao je Žlof.
Na razvoju i realizaciji ovogodišnjeg konkursa iz marketing tima Grand kafe radili su Sven Žlof, Junior Brand Building Manager, Vanja Vukadin, Regional Brand Building Manager, Nina Panić, Senior Digital Marketing Specialist, i Anja Lovčević, Junior Digital Marketing Specialist.
Kreativni i produkcijski dio projekta realizovan je u saradnji s partnerskim agencijama. Za dizajn je bio zadužen Pom Pom Communications, web-stranicu izradio je Kreatorij, BTL aktivnosti vodila je Altermedia, dok je za odnose s javnošću bila zadužena agencija Stratkom.
Sedam godina razvoja platforme Sve nas spaja pokazuje kako se dugoročno festivalsko partnerstvo može graditi tako da svako novo izdanje nastavlja prethodno, ali mu dodaje drugačiji kreativni zadatak. Priče su otvorile prostor za dizajn, dizajn za scenarij, a konkurs je od povremene aktivacije prerastao u mjesto na kojem mladi autori mogu vidjeti kako njihova ideja prelazi put od prijave do stvarnog dijela festivalske i brend komunikacije.
