Među onima koji su tokom Sarajevo Film Festivala uživali u večerima na balkonu s pogledom na grad bili su i zaposlenici Bingo Group. Kolegice i kolege iz Binga, Dite i drugih članica Grupacije, uključujući one koji su u Sarajevo stigli iz drugih gradova, okupili su se kako bi zajedno uživali u filmu i festivalskoj atmosferi. Za kompaniju koja već četvrtu godinu učestvuje kao ekskluzivni sponzor Festivala, bilo je važno da ljudi koji rade unutar Grupacije budu dio iskustva koje je stvarala za publiku.
Taj susret bio je jedan od načina na koje je platforma Naše mjesto dobila konkretno značenje. Njena polazna ideja bila je pripadnost: osjećaj koji nastaje kada se ljudi susreću, dijele iskustva i stvaraju zajedničke uspomene. Sarajevo Film Festival već okuplja ljude oko takvih trenutaka, a Bingo Group želio je festivalsku energiju približiti što većem broju njih i graditi odnos s publikom koji nadilazi klasično sponzorstvo. Zato je svoju ulogu razvio kroz sadržaje koji su pratili i pripreme za festivalske izlaske i uživanje u programu.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Stil sa festivalskim potpisom
Jedna od tih priprema bila je izbor odjevne kombinacije. Trend Zona u Bingo City Centru Sarajevo dovela je festivalsku atmosferu direktno u Bingo, uz novo iskustvo kupovine odjeće. Tokom Festivala prostor je povezivao modu, sadržaj i publiku, ali je od početka osmišljen za korištenje i nakon završetka festivalskih dana.
Njegov digitalni nastavak bio je Bingo Festival Fits, sadržaj koji je kroz kombinacije inspirirane festivalskim izlascima i ponudom dostupnom u BCC-u prenosio festivalski stil publici na društvenim mrežama. Tako je iskustvo Trend Zone mogla pratiti i publika izvan same lokacije, a moda je postala još jedan način uključivanja u festivalsku atmosferu.
Istovremeno, dio filmskog programa Sarajevo Film Festivala stigao je do publike u Tuzli kroz Bingo Ljetno kino. Poseban dječiji program otvorio je festivalsko iskustvo i najmlađima. Platforma je tako povezala dva grada i različite razloge za dolazak: film, zabavu, modu i druženje, uz iskustva organizirana za zaposlenike Grupacije.
Naše mjesto i nakon Festivala
Platforma Naše mjesto realizirana je kroz strateško partnerstvo Bingo Group i agencije Via Media, uz Sarajevo Film Festival kao ključnog partnera. U realizaciji su učestvovali timovi zaduženi za kreativno i komunikacijsko planiranje, produkciju, organizaciju događaja i odnose s medijima.
Društveni i digitalni kanali, PR, medijski sadržaji i komunikacija na lokacijama povezivali su pojedinačne aktivnosti u zajedničku priču. Za tu povezanost važna je bila dosljednost osnovne ideje: od kupovine odjeće do filmske projekcije ili večeri s kolegama, svaki sadržaj trebao je ljudima ponuditi mjesto na kojem žele biti i kojem osjećaju da pripadaju.
Učinak je praćen kroz interes i učešće publike u aktivacijama, rezultate digitalnih sadržaja i ukupnu medijsku vidljivost. Videosadržaji ostvarili su skoro 16 miliona pregleda, dok je ukupan angažman na video i statičnim sadržajima, uključujući lajkove, reakcije, dijeljenja i spremanja, iznosio više od 47.500. Digitalni sadržaji tako su festivalsko iskustvo prenijeli i izvan fizičkih lokacija na kojima su se aktivnosti odvijale.
Vrijednost platforme Naše mjesto vidi se i u onome što publika može nastaviti koristiti nakon Festivala. Trend Zona u Bingo City Centru Sarajevo od početka je osmišljena kao prostor koji će živjeti i izvan festivalskih dana. Festival je poslužio za njeno predstavljanje i intenzivno korištenje, a novo iskustvo kupovine odjeće ostalo je dostupno i nakon završetka programa. Tako je sponzorstvo dobilo i trajniji rezultat: prostor koji festivalsku ideju susreta i druženja nastavlja razvijati u svakodnevnom životu.
