Jednom godišnje Sarajevo kao da zaboravi na san. Svjetla ostaju upaljena duže, poznate ulice vode prema nekim novim mjestima, a između projekcija, susreta i razgovora nastaje ona posebna verzija Sarajeva koju donose samo Festivalski dani.
Tokom Sarajevo Film Festivala, i brendovi postaju dio ritma grada. Neki se istaknu snažno, drugi mnogo suptilnije, kroz detalj, gestu ili iskustvo koje se prirodno uklopi u festivalsku atmosferu. Najbolje kampanje ne pokušavaju nadglasati Sarajevo. One ga slušaju, prepoznaju njegov karakter i dodaju mu nešto svoje.
Prošle godine smo u Media Marketingu pokrenuli ovaj serijal s idejom da kreativni rad nastao oko Festivala zabilježimo i sačuvamo i nakon njegovog završetka. Željeli smo pokazati na koje su načine agencije i kompanije svojim idejama postale dio Festivalskih dana i ostavile trag koji traje duže od crvenog tepiha.
Ove godine vraćamo se istim povodom, ali pred novim Sarajevom. Jer Festival svaki put iznova budi grad, a grad zauzvrat pokaže koliko prostora ima za dobru ideju.
Velike filmske ljubavne priče mijenjaju se iz generacije u generaciju, ali Argeta je za ovogodišnje izdanje Sarajevo Film Festivala krenula od jednog mnogo jednostavnijeg i svakodnevnijeg spoja: hljeba i Argete. Na njemu je izgrađena kampanja Argeta voli Sarajevo Film Festival. Ljubav kao u filmovima., kojom je brend svoje dugogodišnje festivalsko prisustvo prvi put snažnije povezao s retailom.
Nakon više od 15 godina partnerstva, Argeta je ove godine željela festivalsku priču proširiti izvan sedam dana Festivala i samih festivalskih lokacija. Zato je kreirano posebno festivalsko pakovanje Argete 3 x 95 grama, dostupno ekskluzivno u Bingo trgovinama, uz nagradnu igru inspirisanu filmskim iskustvom.
Kreativni koncept razvila je agencija LUNA TBWA. Za komunikacijsku podršku bila je zadužena Promedia Group, odnose s javnošću i medijima vodio je Chapter4, dok je produkciju i realizaciju festivalskih aktivnosti preuzela Altermedia. Bingo je bio partner kampanje na prodajnim mjestima, a Sarajevo Film Festival festivalski partner.
U središtu ključnog vizuala našao se hljeb u obliku srca, dok je prepoznatljiva Argetina narandžasta povezala različite dijelove kampanje. Isti vizuelni jezik primijenjen je na posebnom pakovanju, banerima i materijalima u trgovinama, kao i u uređenju Argetinih prostora i događaja tokom Festivala. Tako ljubav iz centralne poruke nije ostala samo komunikacijski motiv, već nešto što se moglo vidjeti na ulicama, doživjeti na festivalskim lokacijama i ponijeti kući.
Kampanja je počela 7. augusta, predstavljanjem festivalskog pakovanja i nagradne igre u Bingo trgovinama. Skeniranjem QR koda na pakovanju potrošači su pristupali nagradnoj igri, a među nagradama su bili televizori i tri kućna kina. Aktivaciju su pratili komunikacija u medijima i na digitalnim kanalima, saradnja s kreatorima sadržaja i dodatna vidljivost na prodajnim mjestima.
S početkom Festivala kampanja se iz trgovina preselila u središte gradskih dešavanja. Argeta Lounge na Festivalskom trgu svakodnevno je okupljao posjetitelje na kreativnim radionicama koje su povezivale hranu, umjetnost i teme Argetinog programa Spread Good. Radionice su vodili kuhari, umjetnici i kreatori sadržaja, dok su se posjetitelji tokom dana mogli uključiti i u Argeta kviz.
Ispred Pozorišta mladih, Argeta Junior Korner ponudio je najmlađim posjetiteljima i njihovim roditeljima sedam dana radionica, igre, kreativnih sadržaja i druženja s maskotom Junior patak. Za medije, poslovne partnere, distributere, ključne kupce i prijatelje brenda organizovan je Argeta Party, na kojem je zalogaje pripremao tim Academia by Nermin Hodžić, dok je za muzički dio večeri bio zadužen Alektik Quartet.
Pojedinačne aktivnosti povezivali su digitalni kanali, sadržaji kreatora, Argetin video prikazivan prije filmskih projekcija te prisustvo u službenom programu i festivalskom žurnalu. Kampanja je tako istovremeno živjela u trgovinama, na ulicama Sarajeva, na festivalskim lokacijama, u medijima i digitalnom prostoru.
Učinak je praćen kroz prodaju posebnog pakovanja, interes za nagradnu igru i posjete kampanjskoj stranici, medijske objave, digitalne sadržaje te posjećenost radionica i drugih aktivnosti. Potrošač je kampanju mogao prvo primijetiti u Bingo trgovini, zatim je susresti na digitalnim kanalima i prije filmske projekcije, a potom doživjeti na samom Festivalu.
Mirsada Kadribašić, Senior Brand Building Manager za Argetu u Atlantic Grupi, ističe da je nakon više od 15 godina partnerstva jedan od glavnih izazova svake godine pronaći nov način da saradnja sa Sarajevo Film Festivalom ostane relevantna potrošačima. Ovogodišnja kampanja zato je povezala retail i prodaju s iskustvima koja je Argeta gradila na festivalskim lokacijama, a sve aktivnosti objedinjene su porukom Argeta voli Sarajevo Film Festival. Ljubav kao u filmovima. „Posebno smo ponosni što je realizacija zahtijevala blisku saradnju našeg internog tima, Sarajevo Film Festivala, Bingo partnera, agencija i svih saradnika koji su jednu ideju pretvorili u iskustvo koje je živjelo i na Festivalu i izvan njega“, izjavila je.
Uz Mirsadu Kadribašić, u timu Atlantic Grupe i Argete učestvovali su Eva Bizjak, zadužena za realizaciju digitalnog oglašavanja, Simona Koren, voditeljica globalnog upravljanja brendom, Živa Deu, voditeljica digitalne strategije, i Ajla-Ena Burnazović, zadužena za koordinaciju kampanje s Festivalom.
