Trideset godina je dovoljno dugo da se promijeni praktično sve. Grad, publika, filmovi koje gledamo, način na koji ih biramo. Telefoni kojima fotografišemo crveni tepih, mjesta na kojima se nalazimo prije projekcije, ljudi s kojima dolazimo na Festival. Čak i ona famozna rečenica „vidimo se u Metalcu“ danas vjerovatno prvo završi u WhatsApp grupi.
Pa ipak, svakog augusta neke scene izgledaju neobično poznato. Sarajevo se napuni ljudima, večeri postanu duže, grad se kreće drugim ritmom. Neko trči na projekciju, neko tek izlazi iz kina, neko se nakon deset godina ponovo sretne na istom mjestu, a negdje u toj slici, već tri decenije, nalazi se i Coca-Cola.
Upravo iz tog osjećaja nastala je ovogodišnja platforma „30 ljeta ista scena“, kojom su Coca-Cola i Sarajevo Film Festival obilježili trideset godina kontinuiranog partnerstva. Ipak, godišnjica je ovdje bila povod, a ne sadržaj. Jer kada odnos brenda i jednog od najvažnijih kulturnih događaja u regionu traje toliko dugo, zadatak više nije objasniti da partnerstvo postoji. Zadatak je pronaći način da trideset godina zajedničke istorije nešto znači publici koja danas stoji pred billboardom, skroluje Instagram, kupuje Coca-Colu u Bingu, ulazi u tramvaj ili čeka da počne film.
Odgovor je pronađen u vrlo jednostavnom uvidu da festival pamtimo kroz scene iz vlastitog života. Prvi filmovi koje smo gledali, prvi noćni izlasci, ljudi sa kojima smo se upoznali. Ljubavi koje su počele jednog augusta i one koje možda nisu dočekale sljedeći. Prijateljstva koja su ostala. Sarajevo koje nam svake godine nekoliko dana izgleda isto, iako smo se mi u međuvremenu poprilično promijenili.
Kampanja „30 ljeta ista scena“ ne govori toliko o prošlosti Coca-Cole i Sarajevo Film Festivala koliko o kontinuitetu emocije koju dijele sa svojom publikom.
Glumica Helena Vuković, zaštitno lice kampanje, upravo toj ideji daje ljudsko lice. Festival je dio njenog ličnog odrastanja, ali i profesionalnog puta, pa ona u kampanji prirodno predstavlja generacije koje su uz SFF odrastale, mijenjale se i vraćale mu se. A kada je priča postavljena tako, bilo bi šteta ostaviti je na jednom vizualu ili jednom mediju.
Zato je ovogodišnje Coca-Cola festivalsko prisustvo praktično pratilo publiku kroz Sarajevo. Na OOH površinama i društvenim mrežama, kroz digitalnu komunikaciju i influencere. Na brendiranoj stanici, tramvaju i trolejbusu. U osvježenom Kinu Metalac, u retailu, u Coca-Cola App aplikaciji, na Eating Pointu, pred filmskim platnom i pred vending mašinom. Drugim riječima, kampanja je radila ono što dobar festivalski partner treba da radi, u potpunosti je ušla u ritam Festivala.
„Nazdravi za 30!“ bio je njen aktivacijski sloj, prostor u kojem je velika priča o partnerstvu postala vrlo konkretno iskustvo za potrošače. U saradnji sa Bingom razvijena je tailor made promocija kroz Coca-Cola App. Kupovinom Coca-Cola Original Taste i Coca-Cola Zero Sugar proizvoda, skeniranjem računa i prikupljanjem Bubble bodova potrošači su mogli osvojiti VIP hospitality iskustvo na Sarajevo Film Festivalu i niz Coca-Cola i SFF nagrada, od kofera, cekera, boca i majica do kišobrana i Polaroid fotoaparata. Festival je tako iz centra Sarajeva ušao i u trgovine, a klasična retail promocija dobila je razlog da bude dijelom šire priče. Tokom samog Festivala taj se odnos još jasnije vidio na Coca Cola Eating Pointu preko puta Doma Armije. Mjesto na kojem se godinama susreću ugostitelji, muzika, izvođači i festivalska publika ove je godine dobilo i svoj mali rođendanski ritual. Vending mašina čekala je da joj potrošač puhne svjećice, a želja je odmah bila ispunjena u vidu Coca-Cola limenkice. Upravo takve emotivne sitnice često prave najveću razliku između brendiranja prostora i iskustva kojeg će se neko sutra sjećati, snimiti ga i prepričati.
U godini u kojoj je Coca Cola Zero Sugar dobila i osvježeni vizuelni identitet, Festival je istovremeno postao jedna od važnih pozornica za njegovo predstavljanje publici. Posebno mjesto u programu pripalo je i filmu „Ničija zemlja“, čiji je domaćin bila Coca-Cola. Publika je film gledala uz kokice i Coca-Colu, u onom poznatom festivalskom spoju velikog platna i sasvim običnog zadovoljstva zbog kojeg kino još uvijek ima svoju magiju.
„Trideset godina partnerstva sa Sarajevo Film Festivalom nosi ogromnu količinu zajedničkih iskustava i uspomena, ali nam je bilo važno da ovu godišnjicu ne posmatramo kroz nostalgiju. Željeli smo govoriti jezikom današnje publike i biti prisutni tamo gdje se festivalsko iskustvo zaista događa, u gradu, u kinu, u trgovini, na telefonu, u susretima i druženjima. “30 ljeta ista scena” upravo govori o toj posebnoj vezi između Sarajeva, Festivala i ljudi koji mu se iz godine u godinu vraćaju. Ponosni smo na ono što smo zajedno izgradili tokom protekle tri decenije, a posebno na činjenicu da je nastavak saradnje već potvrđen novim četverogodišnjim ugovorom,“ poručuju iz kompanije Coca-Cola.
Ovogodišnja realizacija okupila je The Coca-Cola Company, Coca-Cola HBC BH Sarajevo, McCann Sarajevo, KTP Solutions i Sarajevo Film Festival, odnosno nekoliko različitih timova i ekspertiza koje su morale funkcionisati kao jedna cjelina. A prema svemu što smi vidjeli na terenu, publika je, na kraju, odlučila da taj spoj funkcionira.
Učinak kampanje praćen je kroz digitalni reach i engagement, rezultate influencerskih sadržaja, korištenje Coca-Cola App aplikacije, skenirane račune i Bubble mehaniku, redemption nagrada, reakcije na festivalskim aktivacijama i posjećenost različitih Coca Cola touchpointa. Ono što već sada daju njene različite tačke kontakta jeste zanimljivija slika partnerstva koje je nakon trideset godina uspjelo izbjeći zamku vlastite istorije. Gledalo je publiku iz 2026, ljude koji danas film pronalaze na telefonu, novac čuvaju u digitalnom walletu, fotografiju s Festivala objave prije nego što se projekcija završi, Bubble bodove skupljaju kroz aplikaciju, a onda se ipak, baš kao generacije prije njih, nađu ispred kina, uzmu Coca-Colu, sjednu pod otvoreno nebo i čekaju da se ugase svjetla. Trideset ljeta kasnije, scena je očigledno još uvijek dobra.
