Našem pozivu za definiranje problema koje bi mogla riješiti nacionalna udruženja oglašivačkih industrija Slovenije, Hrvatske, Srbije i Makedonije u svojoj regionalnojh inicijativi, odazvala se i Andrea Šumanovac, CEO Unex Grupe Zagreb. U vrlo ozbiljnoj analizi Andrea je prepoznala mnoge prednosti regionalne suradnje struke.
„Veliki problem djelovanja i poslovanja u regiji upravo su neujednačena pravila tržišnog ponašanja i pravila struke. Regionalno usklađivanje značilo bi veliku prednost i za agencije i za klijente aktivne u više zemalja.
Primarno bi trebalo uvesti pravila ponašanja na nivou regije kako bi obje strane i oglašivači i agencije mogli slobodno i bez poteškoća djelovati na tržištu cijele regije.
Međusobna suradnja i povjerenje trebali bi postati postulati na kojima se mogu graditi sva ostala pravila. Prihvaćanjem takvog tržišnog ponašanja omogućilo bi kvalitetniji i lakši rad, a u velikoj mjeri bi utjecalo i na izbacivanje nelojalne konkurencije iz utakmice, kojoj je u aktualnim okolnostima omogućeno raditi na način neprimjeren nekimnepisanim, ali bitnim pravilima korektnog poslovnog ponašanja.
Što se tiče medijskih istraživanja i u tom području vlada priličan kaos, pa bi postojanje istih valuta za cijelu regiju omogućilo lakše uspoređivanje i praćenje trendova. U Hrvatskoj je prisutan problem s telemetrijom i ostalim istraživanjima, i trenutno smo u fazi osnivanja JIC-a, a u skoroj budućnosti trebao bi biti raspiran tender.
Digitalne operacije sigurno zahtijevaju posebnu pažnju i tu bi razmjena iskustava, podataka i uspješnih kampanja zaista bilo dragocjeno. Iskustva iz regije pomogla bi da se napokon i u tom segmentu uspijemo dogovoriti kako pratiti i dobivati relevantne podatke.
Pored istraživanja, trebali bismo razmjenjivati i novosti na medijskoj sceni. Tako bi i kod planiranja regionalnih kampanja odmah vidjeli koje su mogućnosti i kakvi su trendovi u pojedinoj zemlji regije.
Aktualna i vrlo interesantna tema o kojoj se u inozemstvu puno govori, a i Ico-D je aktivan na toj inicijativi u domeni dizajna, je špekulativna praksa, odnosno rad bez naknade u svrhu potencijalne mogućnosti dobivanja posla. Ico-D – International Council of Design, već radi na toj inicijativi u domeni dizajna, a prema njihovim podacima, najiskorištavaniji su u ovom segmentu upravo resursi dizajnera koji rade u oglašivačkoj industriji.
Špekulativna praksa tj. pitch-iranje standardni je način dobivanja posla u advertisingu, iako je za većinu ostalih profesija nezamisliva. (Zamislimo se u situaciji da odemo kod nekoliko liječnika na pregled, a platimo samo onom čija nam s dijagnoza najviše sviđa:) ).
Iako se radi o uobičajenoj praksi, ona je i dalje vrlo kontraproduktivna za agencije, a posebno za samostalne designere ili specijalizirane manje designerske agencije.
Za svaki segment zahtjevne i dinamične oglašivačke industrije, regionalno usklađivanje značilo bi veliku prednost i za agencije i za klijente.“
