Razgovarao: Ekrem Dupanović
Vlatka Leskovar nagrađivana je produkt dizajnerica, a tek je nedavno magistrirala industrijski dizajn na Studiju dizajna pri Arhitektonskom fakultetu u Zagrebu. Prije godinu dana pridružila se timu agencije Brigada, koja je dio Bruketa&Žinić OM grupe, gdje se bavi dizajnom namještaja, prostornih instalacija, uredskih prostora, konceptualnim dizajnom postava izložbi i industrijskim dizajnom. Prije toga, još se kao studentica u stručnoj javnosti istaknula konceptom (De)materijalizirana uspomena: Mlinci. S navedenim je konceptom sudjelovala na projektu Hungry designers u okviru platforme Design tourism Hrvatskog dizajnerskog društva. Isti je rad selektirao i žiri Ghost projekta na međunarodnom natječaju za izložbu Društvene inovacije na Mikser festivalu u Beogradu. Osvojila je i prvu nagradu u kategoriji za mladog dizajnera s kolekcijom namještaja GEMMA na natječaju Kvrga Era Grupe. Ove godine uručena joj je i Godišnja nagrada Studija dizajna za diplomski rad.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
VLATKA LESKOVAR: Posao u komunikacijskoj industriji je izazov. Uključuje susretanje s različitim i nepredvidivim zadacima koji zahtijevaju konceptualno razmišljanje, kreativnost, visok stupanj informiranosti, znanje i, prije svega, motivaciju. Kroz svakodnevan trud u kreiranju učinkovitih i funkcionalnih rješenja u dizajnu, ne doprinosim samo stvaranju novih vrijednosti potrebnih klijentu i radnom okruženju, već aktivno radim na vlastitom rastu i razvoju, a to je mnogo više od «rada zbog rada».
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
VLATKA LESKOVAR: Ono što bi svakako trebali usvojiti od starijih kolega je svijest kako danas nije dovoljno ići u korak s vremenom, već uvijek biti ispred njega. Komunikacijska industrija konstantno evoluira, što rezultira rastućim izazovima, stoga je ključno ostati relevantan.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
VLATKA LESKOVAR: Vjerojatno pravi izbor riječi ne bi bio odbaciti, već nadograditi. Tradicionalne forme oglašavanja postaju arhaične, a tehnologija, razvoj novih medija i informiranost čine sve jeftinijim i pristupačnijim, pa tako i faktor novca gubi na važnosti. Ne pobjeđuju veliki budžeti, već kreativnost, strast i znanje. Danas je stoga važno znati educirati klijenta da aktivno sudjeluje u procesu vlastite promocije, gradeći iskrenu dugoročnu vezu i povjerenje s korisnicima.
MEDIA MARKETING: Kada već pominjete edukaciju klijenta, kolika je to potreba u produkt dizajnu, koliko ste vi u situaciji da educirate svog klijenta i kako klijenti reagiraju? Sarađuju li?
VLATKA LESKOVAR: Vjerujem kako je ponajviše stvar u našem individualnom pristupu i volji. Neke stvari bi se naravno dale samo «odratiti» kako klijent želi, ali tako zakazuje naša profesija. U susretu različitih viđenja klijenta i dizajnera postoji tanka fina granica u kojoj se može djelovati na način da priča završi kvalitetnom suradnjom. S nekima je naravno lakše, s nekima teže.
MEDIA MARKETING: Nagrađivani ste za svoje radove produkt dizajna, osjetili ste draž uspjeha. Šta biste voljeli dizajnirati, a da do sada još niste imali klijenta za taj produkt?
VLATKA LESKOVAR: S obzirom da već godinu dana radim u Brigadi, širok raspon projekata na kojima sam imala prilike raditi znatno je proširio moje afinitete izvan granica samog produkta. Izuzev djelovanja koje se isključivo veže za klijente i njihove potrebe, nastojimo razviti i vlastitu manju liniju namještaja, a to je nešto što me trenutno jako veseli.
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
VLATKA LESKOVAR: Znanje nedvojbeno dolazi s iskustvom, no u današnje vrijeme, kada se strategije stvaranja ideja koje pokreću ljude u velikim razmjerima mijenjaju iz dana u dan, traženje načina kako najbolje razumjeti i shvatiti ciljanu publiku postavlja nove izazove u kojima iskustvo više nije primarni aspekt. Brze promjene omogućuju mladim pojedincima veću informiranost, brže napredovanje i savladavanje znanja nego ikada prije. Iskustvo postaje manje relevantno, a obrazovanje i prvenstveno kreativnost postaju krucijalni.
MEDIA MARKETING: Da, mladi danas lako i brzo dolaze do informacija, raspolažu obiljem informacija. Ima li to i svojih loših strana, dovodi li do sukoba sa starijima koji su konzervativni i ne raspolažu s tolikim brojem informacija. Kako je to u vašem poslu, u produkt dizajnu?
VLATKA LESKOVAR: Sukobi su neizbježni i prirodni dio svake suradnje, radilo se o mladima ili starima, osobito kada radite u agenciji. Na posljetku – važno je uspjeti pronaći balans i, naravno, uvažiti iskustvo starijih, baš kao i u svakodnevnom životu.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
VLATKA LESKOVAR: Kao što sam ranije spomenula – ako usporedimo sve industrije, kreativne industrije su zasigurno one u kojima mladi danas doista imaju priliku razvijati se i napredovati. Komunikacijska industrija raste, postaje interdisciplinarna i bogata, te se kao takva diferencira od ostalih kao platforma za razvijanje vlastitih potencijala i mogućnosti. Ako postoje ambicije, svakako ih treba iskušati.
MEDIA MARKETING: Kako vizionirate budućnost komunikacijske industrije?
VLATKA LESKOVAR: Oglašavanje se okreće prema stvaranju iskrene veze s korisnicima. U vremenu kada osoba jednim klikom miša može saznati što njihov pouzdan i poznat izvor misli o pojedinom proizvodu ili usluzi, tvrtke i brendovi suočavaju se s novim izazovima koji u isto vrijeme postaju jedinstvena prilika za povezivanje kroz dublji dijalog i izgradnju trajnih odnosa. Istinsko razumijevanje potreba korisnika, dodatne usluge, kreiranje doživljaja i aktivno uključivanje klijenta u proces marketinga samo su neki od smjerova kako bi se to ostvarilo.
