Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Stefan Ivanović, Account Planner u agenciji Direct Media Beograd, posvećeni je suprug i gejmer. Studirao je na Fakultetu organizacionih nauka i zaslužni je sportista Republike Srbije. Na ovim temeljima počeo je graditi svoju profesionalnu karijeru u oblasti marketinga i to u jednom od najuspešnijih medijksih sistema u regionu. Za nešto više od tri i po godine rada u Direct Media, Stefan je imao prilike da sarađuje sa vodećim klijentima iz mnogih industrija, širi svoje iskustvo i vidike radeći sa različitim timovima unutar agencije, usvoji profesionalne standarde ove kuće i ujedno stvori svoj autentični sistem rada koji itekako donosi rezultate. Projekat koji najbolje govori o njegovim kvalitetima, posvećenosti inovaciji, snažnom leadership-u, te rezultatima, jeste projekat Virtuelnog bankara Telenor banke. Korišćenjem augmented reality tehnologije, zajedno sa impozantnim timom saradnika, stvoren je vituelni bankar – verna kopija srpskog poznatog glumca, ali ne samo to – virtuelni bankar gostovao je i u emisiji Veče sa Ivanom Ivanovićem, ušavši tako u istoriju marketing i advertising industrije u zemlji, regionu, ali i šire – kao prvi ikada. Ovaj projekat govori i o Stefanovoj marketing filozofiji koja kombinuje inovativnost i kreaciju sa jedne, ali i matematiku i analizu sa druge strane, jer, kako kaže, jedno bez drugog ne mogu i ne smeju – pogotovo u uslovima otežane ekonomske situacije. Osvajanje svetskih medalja u karateu pokazalo mu je put ka vrhu koji još jednom, ovoga puta u oblasti marketinga, želi da dostigne sa Direct Medijom.
MEDIA MARKETING: Kao osvajač medalja na svjetskim prvenstvima i zaslužni sportista Srbije, sa diplomom Fakulteta organizacionih nauka mogli ste da birate gdje ćete i šta raditi. Zašto ste baš odabrali komunikacijsku industriju i zašto Direct Media agenciju?
Upravo ponukan svojim „prethodnim životom“ , imao sam prednost u odnosu na vršnjake samo utoliko da imam ideju o tome i slobodu da biram ono što volim uveren da ću tako nastaviti gde sam stao sa sportskom karijerom i dotadašnjim školovanjem, jer isključivo to donosi rezultate (u bilo kom smislu te reči). Ljubav i posvećenost, ništa drugo. A Direct Media – pa, logičan izbor ukoliko želite da budete najbolji i radite sa najboljima, zar ne? :)
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
Od starijih kolega definitivno treba usvojiti postulate poslovanja i ophođenja prema kolegama i saradnicima. Svaka organizacija ima svoj jedinstvene gene komunikacije i dobre prakse koji bi trebalo da se prenose sa kolena na koleno. Ludost je ići dalje bez osnova i rušiti nešto što je građeno godinama i što donosi rezultate. Mogu samo reći da sam baš iz ovih razloga imao sreću što mi je prvo zaposlenje bilo upravo u Direct Mediji.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
Manjak elana i ona dva čuvena – NE i MOŽDA. Više sam za: DA, SIGURNO MOŽE, HAJDE DA NAĐEMO NAČIN. Ipak, sreća je u tome što Direct-u takvih ljudi gotovo i da nema.
MEDIA MARKETING: Tri i po godine ste u agenciji Direct Media. Dovoljno da zavolite ovaj posao?
Pobornik sam one da iskustvo ne merimo godinama, već akcijama, dostignućima i greškama. Tako gledajući, prethodne 3,5 godine bile su dovoljne da put od ljubavi do mržnje prođem nekoliko puta. J Najvažnije je da se uvek vratim na inicijalni zanos. Verujem i znam da je marketing moja poslovna ljubav života – uostalom, kažu da se u životu samo jednom iskreno voli. :)
MEDIA MARKETING: Vodili ste tim koji je stvorio virutelnog bankara Telenor banke za šta je Direct Media osvojila Zlatni sempler. Kako je nastala ideja za ovaj projekat i kako ste ga realizirali, koliko je ljudi učestvovalo?
Virtuelni bankar je definitivno projekat koji je obeležio kraj 2014-e i početak 2015-e godine u mom profesionalnom životu. Toliko dogmi i strahova je trebalo odbaciti (ipak je ceo projekat rađen po prvi put u regionu, Evropi, pa i šire), da sam se u jednom trenutku zapitao hoćemo li zaista uspeti da ideju koja je bila ogroman potencijal pretvorimo u dostojnu egzekuciju – egzekuciju koja se ne miri sa postojećim stanjem stvari. Znate da na papiru i u glavi sve izgleda lepše i lakše, a ko vam kaže da nikad ne sumnja u sebe taj nikada nije iskreno ni verovao! Ipak, TIM je taj koji je uspeo da prevaziđe sve poteškoće i napravi zaista nešto vredno pažnje i divljenja. Kada kažem tim, mislim timčina, u svakom pogledu – i kvantitativno i kvalitativno. Nekoliko desetina ljudi je u jednom trenutku radilo na projektu, verujte na reč – danonoćno. Na kraju, Sempl i Kaktus nagrade (a nadam se da tu nije kraj listi) učinile su da i kraj 2015-e bude podjednako lep i uzbudljiv, te da nagradi za sav trud i pomeranje granica – kako u našim glavama, tako i granica celokupnog tržišta.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
Da rade ono što vole. Da li je to ova industrija ili ne, zaista je svejedno. Ova industrija nudi dinamičnost i predstavlja mesto spajanja umetnosti i nauke, a od svakoga od nas zavisi šta ćemo od ove industrije zaista i dobiti. Ljubav daš, ljubav se i vraća…
MEDIA MARKETING: Jedno vrijeme su vam cilj bile medalje, danas je to zadovoljstvo klijenata. Šta biste iz vlastitog iskustva stizanja do cilja (sportskog i poslovnog), mogli prenijeti na mlađe kolege?
Put do uspeha je uvek isti – trnovit je i zahteva ljubav, odricanje i posvećenost. Na kraju tog puta nebo je granica, a pre toga granica je samo u našim glavama.
MEDIA MARKETING: Kako vizionirate budućnost komunikacijske industrije?
Čovek i njegove potrebe u centru svega. I više od toga. Više nego ikad pre. 1:1 komunikacija vožena kroz digitalno okruženje posvuda, ne samo na računarima. Podaci, učenje i prilagođavanje svega pojedincu, ne ciljnim grupama kao takvima.