PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

    Za Svjetski kup u ragbiju 2023. Meta vodi fanove u novu dimenziju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

    Za Svjetski kup u ragbiju 2023. Meta vodi fanove u novu dimenziju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Mladi lideri

Mladi lideri – Una Kostandinović: Vreme je da sama industrija počne obraćati više pažnje na društvene mreže

Društvene mreže su najbolji pokazatelj trendova, tokova i interesovanja potencijalnih kupaca

15/09/2017
in Mladi lideri
6 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao: Ekrem Dupanović

Una Konstandinović je diplomirala sociologiju na Filozofskom faktultetu Univerziteta u Beogradu. Radno iskustvo je sticala u digitalnim agencijama, a sada je zaposlena na poziciji Social Media Managera u agenicji Drive. Svoj posao smatra zanimljivim i uzbudljivim jer se svakodnevno susreće sa brojnim i dinamičnim izazovima. Una je zadužena za vođenje social media tima koji upravlja pristustvom preko deset brendova na društvenim mrežama. Kao njen najveći uspjeh se svakako ističe rad sa klijentom FOX channels gdje je zadužena za upravljanje sa 15 naloga na društvenim mrežama koji ostvaruju izvanredne rezultate.

MEDIA MARKETING: Radili ste u nekoliko agencija prije nego ste se pridružili Drajvu? Zašto baš Drajv?

Una Kostandinović: Drajv je full service digitalna agencija što znači da u okviru nje imamo više timova (social, web, content, media, produkcija…), koji su specijalizovani za određenu oblast digitalnog marketinga. Drajv mi je otvorio vrata svih čuda digitala i podstakao me da svoj rad u oblasti društvenih mreža posmatram kao deo šire slike – jednog velikog digitalnog ekosistema u okviru kog svakodnevno sarađujem s drugim timovima unutar agencije.

MEDIA MARKETING: Gdje ste sticali znanje iz digitala i o društvenim mrežama kojima ste sad posvećeni?

Una Kostandinović: Kao student sam išla na predavanja i samostalno učila (Google, Hubspot, YouTube tutorijali, Udemy, itd.), a onda sam s tim znanjem počela da radim prakse i tražim freelance poslove. Imam i jednu iskrenu preporuku za sve koji bi da se bave ovim poslom – super je da idete na kurseve i predavanja, ali najviše ćete naučiti kad sednete da sami nešto uradite. Tad sva vaša snalažljivost dolazi do izražaja jer se dnevno desi bar 10 situacija koje ne možete da predvidite.

MEDIA MARKETING: U čemu su, po vašem mišljenju, prednosti komunikacije na društvenim mrežama u odnosu na klasične komunikacijske kanale?

Una Kostandinović: Pre svega brzina komunikacije, real-time momenat, sadržaj koji se svakodnevno kreira u skladu sa dnevnim aktuelnostima i trendovima. Mislim da ne postoji nijedan drugi kanal koji vam pruža mogućnost za tako brzu reakciju. Drugo, društvene mreže vam pružaju mogućnost za dijalog, daje šansu potrošačima da daju feedback, da učestvuju u komunikaciji i daljem kreiraju sadržaja (UGC). Treće, prednost društvenih mreža je u tome što su potrošači već tu, oni već imaju naloge, instalirane aplikacije i naviku korišćenja ovih kanala. Onda vi tu „upadate“, kao na neku žurku, kreirate native sadržaj i privlačite njihovu pažnju – ne prekidate ih u onome što rade nego se pridružujete, pričate o temama koje ih zanimaju, rešavate njihove probleme i zabavljate ih.

MEDIA MARKETING: Da li su, obzirom na svoje prednosti, društvene mreže dobile odgovarajući značaj u komunikaciji klijenata, da li im klijenti posvećuju pažnju koju zaslužuju?

Una Kostandinović: Vreme je da sama industrija počne da obraća više pažnje na društvene mreže, jer su one najbolji pokazatelj trendova, tokova i interesovanja potencijalnih kupaca. Naime, dok iskusni strateški planeri i direktori marketinga sede u kožnim stolicama konferencijskih sala i diskutuju o velikim TV reklamama, u istom tom trenutku desetine običnih korisnika putem Facebook-a pokušava da dobije odgovore na pitanja vezana za dati brend, a na ta pitanja nema ko da im odgovori.

Društvene mreže nisu samo zabava, već kanal na kome u roku od dva sata možete da dobijete sjajne viralne rezultate ili pak strašnu PR krizu, s tim što se ovo drugo češće dešava. I da bi se to promenilo, potrebno je da se i klijenti i agencije edukuju i da se dvosmerna komunikacija s potrošačima stavi u prvi plan.

MEDIA MARKETING: Među vaše najveće uspjehe do sada svakako spada rad za klijenta Fox Channels gdje ste zaduženi za upravljanje 15 naloga na društvenim mrežama koji ostvaruju izvanredne rezultate.

Una Kostandinović: FOX je sjajan klijent u svakom pogledu. Tematika je izuzetno zabavna jer imamo priliku da komuniciramo najpoznatije TV serije i premijere. Kada su rezultati u pitanju, akcenat je na stepenu interakcije koji je veoma visok, iako je više od 90% rezultata postignuto organski. Dalje, kako je FOX globalni brend, često imamo priliku da učestvujemo u inovativnim kampanjama kao što je premijera serije putem Facebook Live opcije i real-time postovanje sadržaja paralelno sa TV emitovanjem. Sadržaj se uglavnom bazira na globalnim materijalima, a mi smo tu da taj sadržaj lokalizujemo, prilagodimo našoj publici i, naravno, komuniciramo s fanovima te da provodimo mnogo sati nedeljno ispred televizora!

MEDIA MARKETING: Vodite social media tim u Drajvu koji upravlja društvenim mrežama za više od deset klijenata. Kako izgleda jedan vaš radni dan?

Una Kostandinović: Kao SMM sam u direktnoj komunikaciji s klijentima, što znači da vodim računa o svim zahtevima, rokovima i egzekuciji. Osim toga, radim na unapređenju postojeće komunikacije, bilo za već postojeće klijente, bilo za potencijalne klijente kroz kreativne i strateške projekte i pitch-eve. Ipak, još uvek volim da se bavim i operativnim poslom. Ljudi često misle da kako napredujete, da se iz vašeg posla gubi operativa, ali verujem da je za uspeh u poslu važno da budete uključeni u sve procese, jer je digital izuzetno napredno „dete“ koje brzo raste. I sami znate koliko često Facebook uvodi novine, tako da volim da ispratim sve te promene u svom svakodnevnom radu.

MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?

Una Kostandinović: Radoznalost, proaktivnost i spremnost da se bore za znanje i odgovore. Mlade generacije su  (čast izuzecima) sklone tome da brzo odustaju ili su pasivni po pitanju učenja, napredovanja i karijere. Misle da sve znaju, a odustaju na prvoj prepreci. Navikli su da im je često sve dostupno na dva klika, i dalje od toga ne idu, a pažnja im traje tek nekoliko sekundi. U sistemu formalnog obrazovanja se gubi radoznalost, pa je potrebno povratiti jednom kada nađete posao koji volite.

MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?

Una Kostandinović: Odbacujemo do-sad-smo-uvek-tako-radili stav, strah od drugačijeg, kao i rad po 15 sati dnevno.

MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?

Una Kostandinović: Svima savetujem da se pridruže ovoj industriji. U Drajv timu imamo arhitekte, inženjere, društvenjake (politikologe, sociologe, psihologe), ekonomiste, filologe… Upravo ta različita energija doprinosi tome da dobro funkcionišemo i da se dopunjujemo talentima i interesovanjima. Pritom, digitalni marketing nije samo social, to su i brojevi, i kreativnost, i dizajn, i pisanje, i tehničko znanje… Ovde stvarno ima mesta za svakoga.

MEDIA MARKETING: Kako vizionirate budućnost komunikacija na društvenim mrežama barem u narednih godinu dana? Šta biste voljeli da se dogodi?

Una Kostandinović: Mogu samo da se nadam da će kompanije uvideti potencijal koji postoji na društvenim mrežama, a koji se ne odnosi samo na puko brojanje lajkova, već na povećanje prodaje i građenju veze s kupcima. U tom smislu, volela bih:

  • da brendovi napuste onu opšteprihvaćenu ideju da je social strategija = 1 stock slika dnevno,
  • posledično, da se akcenat stavi na kvalitet, a ne kvantitet sadržaja,
  • da se podstiče kreiranje lokalnog i lokalno relevantnog sadržaja, naročito kod jakih globalnih brendova (dobar primer je L’Oréal Make Up projekat)
  • da se više ulaže u digitalno oglašavanje za koje su budžeti trenutno mizerni u poređenju s tradicionalnim medijima, i po tom osnovu znatno zaostajemo za Zapadom
  • da se više obrati pažnja na aktivne rezultate – posete sajtu (link clicks), konverzije, kretanje potrošača kroz sales funnel (Pixels), a manje na pasivne kao što je broj fanova na Facebook stranici
  • da svaka veća kompanija formira in-house digital ili bar social tim, sad kada su društvene mreže i aplikacije (Facebook, Viber, Twitter, Instagram…) postale mesto broj 1 za upite korisnika.
Tags: DRIVEUna Kostandinović
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Danka Trbojević, Drive: Novi potrošač zahteva digitalizovaniju komunikaciju; Agencije moraju razvijati timove sa izraženim senzibilitetom za novo i drugačije kreiranje poruka; Osvojili smo Tikveš, najveću vinariju u jugoistočnoj Evropi; Ukoliko u poslednje dve godine niste bili na TikToku, niste bili na društvenim mrežama…

23/01/2023
Vijesti

Zdravko Kevrešan kreativni direktor agencije Drive

01/03/2022
Arsenije Ivanović, Lazar Rajkoić, Dragana Božić i Predrag Puač
Intervju

Intervju: Poruka nove sezone TV serije BESA je univerzalna i kroz različite kanale povezala je i udružila brojnu i raznoliku publiku u regiji  

13/01/2022
Vijesti

HETERO HOME: Apsurdni servis u borbi protiv predrasuda

11/10/2021
Intervju

Danka Trbojević, direktorka agencije Drive: “Tržište digitalnog oglašavanja je tržiste koje najbrže raste”

04/10/2021
Intervju

Danka Trbojević: Agencije daju sve veće i veće popuste kako bi zadržale velike klijente, popuste do granice profitabilnosti

03/10/2021
Next Post

Miloš Aleksić: Veština da se čoveku privuče i održi pažnja, da se “okine” emocija i pogodi žica koja vodi do srca (i novčanika) jeste ono što će definisati advertajzing i u budućnosti

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.