Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Asja Dupanović
Tanja Živanović je copywriterica beogradske agencije Publicis Beograd ali i strateški mislilac, dizajner, konceptualista, sve u jednoj osobi. U agenciji kažu da je podjednako snalažljiva kada su u pitanju bankarske usluge, komunikacija sa Z generacijom, gorivo, vitamini ali i cementi, izolacioni materijali i krovovi. Ako se za nekoga može reći da je šesti igrač na terenu, onda bi sa svojim duhovitim, pozitivnim, kreativnim i proaktivnim razmišljenjem za ekipu Publicisa u Srbiji to bila Tanja. Studirala je novinarstvo sa željom da prenosi autentične ljudske priče ali ga je ipak zamijenila sa advertisingom…
MM: Šta si željela biti kad porasteš?
Tanja Živanović: Volim misliti da i dalje nisam odrasla. Što se tiče želje za ostvarenjima, one se rađaju i ređaju jedna za drugom. Ranije sam želela da budem astronaut, zatim novinar, pisac, organizator muzičkih festivala… Što se tiče svemira, moje ime je trenutno na Marsu zahvaljujući misiji InSight, novinarstvo sam diplomirala, radim kao copywriter, povremeno učestvujem u organizaciji različitih događaja, tako da mi se čini da mi zasad dobro ide.
MM: Zašto se nisi zadržala u novinarstvu? Šta te je više privuklo oglašivačkoj struci?
Tanja Živanović: Zato što smatram da je danas kod nas u Srbiji oglašavanje transparentnije i objektivnije od novinarstva.
MM: Svojom pisanom riječju posipaš zlatnu prašinu po brendovima agencijskih klijenata. Šta te u tome najviše ispunjava?
Tanja Živanović: Da bi reči prenele suštinu, što je jedan od ključnih zadataka copywritera, potrebno je dobro proučiti određenu tematiku, brend, ciljnu grupu. Kao copywriter dosad sam se upoznala sa najrazličitijim industrijama među kojima su građevinska, bankarska, prehrambena, farmaceutska, duvanska… I ko zna koje ću sve još da upoznam!
Prilika da kroz posao istražujem nove profesije, proizvode i usluge, komunikaciju koja sve to prati i uticaj koji ima na našu svakodnevicu, za mene je istinska fascinacija.
MM: A šta je najveći svakodnevni izazov posla kojim se baviš?
Tanja Živanović: Nerealni rokovi i beskrajni debrifovi su odavno deo igre. Ono što je meni postalo izazov, a zbog čega se divim iskusnijim kolegama, jeste doći do jednostavnih ideja. Jer upravo u toj jednostavnosti krije se genijalnost.
MM: Na kakvim projektima najviše voliš da radiš?
Tanja Živanović: Tokom proteklih godina učestvovala sam u kovanju strategija za brojne brendove, osmišljavanju malih i velikih događaja, kreiranju e-mail kampanja, scenarija za video spotove… Volim sve one projekte koji su me naučili novim veštinama i podstakli me da se profesionalno razvijem.
Ove godine bilo mi je posebno zadovoljstvo da sa kolegama učestvujujem u kreiranju jednog novog brenda. Graditi karakter brenda od nule, tako da njegovo ime i uloga odgovore na realne potrebe, navike i vrednosti ustanovljene ciljne grupe bio je izazov sam po sebi. Ipak, pratiti ideju kako raste, zatim videti ljude kako sa odobravanjem reaguju na ono što si stvarao, je priznanje samo po sebi.
MM: Nekada si posjećivala sve moguće muzičke festivale. Gdje je muzika danas u tvom životu?
Tanja Živanović: Tu je za sve prilike – kad treba da se usredsredim na brif, kad treba da razmrdamo atmosferu u agenciji i naravno kad se uživa. Jedna od najvažnijih sporednih stvari u mom svetu, prepuštanje muzici i posećivanje domaćih i svetskih festivala, naučili su me brojnim stvarima koje danas koristim i u profesionalnom životu, pogotovo kada je reč o event menadžmentu i oglašavanju brendova na događajima.
MM: Šta je to što vi mladi donosite komunikacijskoj industriji, koje su vase prednosti pred starijim kolegama? Imate li u sebi više hrabrosti, ludosti, slobode da se izrazite?
Tanja Živanović: Donosimo jednu novu dozu entuzijazma, želju za usavršavanjem i spremnost na promene. Ne bih merila hrabrost i ludost sa starijim kolegama, smatram da jedni bez drugih ne možemo i ne treba da radimo, jer najbolje rezultate postižemo upravo kada smo zajedno. Što se slobode tiče, ona pripada onima koji su spremni da je iskoriste.
MM: Šta su tvoje strasti izvan agencijskog života?
Tanja Živanović: Trudim se da istražujem što više mogu – nova mesta, kulturu, aktivnosti. Sve više mi prija da provodim vreme u prirodi, što je za nas u gradu maltene postalo luksuz. U poslednje vreme sam se zaljubila u planinarenje, koje mi pruža restart u svakom smislu. Uskoro krećem ponovo u pohod na Šar planinu, a tamo me očekuje jedan potpuno drugi svet.