Razgovarala: Asja Dupanović
Tamara Kričak ove godine puni svojih jubilarnih 10 godina u New Momentu, za kojih je, i poslovno i privatno napravila velike korake u svom životu. U agenciji je direktorica projekata za Telenor Srbija, u timu sastavljenom od account i kreativnog sektora, kojim vladaju brzina I efikasnost, izuzetna kreativnost pretočena u fenomenalna rješenja, solidarnost i tone humora. U svim stresnim situacijama vodi se čuvenom “Ko zna zašto je ovo dobro”.
MM: Kako je došlo do toga da se zaposliš u New Momentu? Šta te je najviše privuklo u advertising vode i zašto baš New Moment?
Tamara Kričak: U vreme kada sam upisivala fakultet znala sam da ću se baviti advertajzingom. Još tokom studiranja mi se ukazala prilika za praksu u tada jednoj od naših najboljih agencija te sam je sa velikim interesovanjem prihvatila i radila paralelno sa studijama. Dokaz da je to bila dobra odluka je i to što sam i dan danas u New Momentu.
MM: U agenciji te smatraju mladom liderkom komunikacijske industrije Adriatic regije? Kako se to postiže u tvojim godinama i šta za tebe znači?
Tamara Kričak: Izuzetno sam ponosna na to, i hvala im. Postiže se radom i posvećenošću da dostignemo željeni cilj. Na tom putu treba imati jaku motivaciju, dobru organizaciju prioriteta i biti otvoren ka svemu novom, uz spremnost na veće odgovornosti i odricanja. Izuzetno je važna podrška kolega i nadređenih. Na kraju, ili ipak na samom početku, treba imati pozitivan stav i veru u sebe.
MM: Kako si poslovno sazrela od praktikanta do account direktora, a kako životno od studenta do uloge mame?
Tamara Kričak: Dug je to bio proces, koji je trajao deset godina. Logično, potpuno me je preoblikovao kao osobu. Na praksi i studijama nemaš velike odgovornosti, znatiželjan si, slobodan, i tražiš se. Kada si direktor i mama neophodno je da se uozbiljiš, jer treba jako dobro da znaš kojim putem ideš, šta su ti zaduženja i prioriteti. Ipak, duhovitost i pozitivan stav treba zadržati za ceo život. I drago mi je što sam to do sada uspela.
MM: Zašto voliš ATL, a zašto PR? I, na kakvim projektima najviše voliš da radiš?
Tamara Kričak: ATL volim jer je konkretan. Zajedno sa timom saradnika napravite određeni prozvod i onda posmatrate kako živi dalje. S druge strane, PR je uzbudljiv i nepredvidiv, stalno donosi nove situacije koje treba prevazići, pa iznenadite sami sebe šta sve umete i možete.
Projekat koji bi izdvojila jeste onaj najsvežiji jer je jako kreativan i povezan sa decom.
U pitanju je kampanja za Smartić satić koju smo radili za Telenor Srbija. Inače, Smartić je GPS-GSM sat, uređaj nove generacije, koji roditeljima omogućava da komuniciraju i prate lokaciju svog deteta uz pomoć mobilne aplikacije. Kampanja, u kojoj su nam deca bila glavni likovi, prenela je jasno poruku koju smo želeli, i ostvarila fenomenalan rezultat.
Inspirisani time, projekat smo razvili dalje u novi pod nazivom Nick poziv, u kojem smo deci pružili nesvakidašnje iskustvo. Naime, deca koja se prijave na sajtu mogu da razgovaraju preko svog Smartić satića sa omiljenim Nickelodeon junakom (Patrolne šape, Sundjer Bob, Patrik…). Zanimljivo je čuti njihove reakcije kada ih pozove omiljeni junak, a zatim zajedno reše neke situacije koje su njima značajne.
MM: Šta nedostaje odnosima na relaciji agencija – klijent da bi svi uključeni bili zadovoljniji i ono što stvaramo donosilo najbolje rezultate?
Tamara Kričak: Ključna stvar je partnerstvo, a za građenje takvog odnosa je potrebno strpljenje i iskrena komunikacija, kao i poverenje. Sve to zajedno, uz dobro poznavanje potreba klijenta i uz kreativan pristup rešenjima, kasnije iznedri uspešne projekte. S druge strane, ako neki od navedenih sastojaka fali, komunikacija može biti napeta, nerazumevanje i jak tempo rada može probiti napete rokove, i izazvati sveopšte nezadovoljstvo.
MM: Koliku odgovornost prema boljitku društva imamo kao kreatori komunikacije? Kako ona može biti više usmjerena na dobrobit čovjeka i planete općenito?
Tamara Kričak: Imamo odgovornost u smislu sadržaja koji plasiramo, nametanju trendova i sveopšteg tona komunikacije. Ipak, mislim da ima još mnogo instanci koje imaju daleko veći uticaj na samo društvo i njegove vrednosti, kao i na odrastanje dece. Ono što možemo, jeste da što više radimo CSR projekte koji su usmereni na zaštitu planete i ljudi (ugroženih, bolesnih, itd.), i u tom smislu da osvestimo i rešimo probleme koji su u našoj moći. Ta nastojanja moraju biti konstantna i prilično „glasna“, kako bi takvi projekti bili uspešni i izazvali promenu.
MM: Šta su ti najdraže lekcije naučene u ovih deset godina sa agencijom?
Tamara Kričak: Najdraže mi je što agencijski posao omogućava da upoznaš fenomenalne ljude, bilo da su kolege ili klijent, a dobar odnos sa kolegama i solidarnost u timu je od neprocenjivog značaja. I što shvatiš da je sve što zamisliš moguće realizovati. Najvažnija lekcija je da je stres prevaziđena stvar, da nije bauk, jer se pokazalo da je uzaludno nervirati se oko nečega s obzirom na to da kraju sve bude dobro. Naučila sam se strpljenju, da ne trčim pred rudu i da tri puta / a ako treba i više/ merim, pa onda sečem i donosim odluke.
MM: Šta te van agencije najviše ispunjava?
Tamara Kričak: Vreme koje provodim sa svojom porodicom, i beskrajno zanimljive aktivnosti i razgovori sa ćerkom Nerom. Uživam da je pratim u odrastanju. Obožavam i putovanja, dobru hranu, kafu sa drugaricama, i relaks masažu. Pravi sam hedonista.