Razgovarala: Asja Dupanović
Svetlana Ćirović je djevojka je za koju u beogradskom Saatchi&Saatchiju kažu da je govornica u stanju držati pažnju publike preko svih granica i mudrica kojoj klijenti požele na čuvanje ostaviti i svoj brend i biznis i djecu. Nepresušna energija, radoznale oči i intuitivnost kojom prilazi svakom sagovorniku, problemu ili zadatku, čine ovu accounticu nezaobilaznim sastojkom svakog uspješnog agencijskog projekta i tima. Podjednako umije da uči i da prenese znanje te je podjednako uspješna u vođenju brige o svojim brendovima, cvijeću i porodici. Nebo nije, ništa nije, kažu Saatchijevci, Svetlanina granica.
MM: U oglašavanju si zato što moraš nešto raditi ili zato što voliš ovaj posao?
Svetlana Ćirović: Marketing je moj poziv. Još u srednjoj školi sam se prvi put susrela sa neverovatnim svetom oglašavanja i već na prvi pogled ga zavolela. Volim tu dinamiku, razigranost i stalnu težnju ka novom.
MM: Šta te je najviše privuklo u ove vode? Istraživanja pokazuju da mladi danas izbjegavaju raditi u oglašavanju. Tvrde da je agresivno i neistinito.
Svetlana Ćirović: Obožavam da isprobavam sve što je novo, da istražujem, da učim, da tražim nova rešenja i da na taj način razvijam i sebe. Ispunjava me kada zaista dobre stvari dobiju prostor kakav zaslužuju. Mislim da je danas pregršt sadržaja koji su nam dostupni, vrlo lako možemo da izaberemo čemu ćemo posvetiti pažnju, a čemu ne. Na taj način možemo da doziramo izloženost bilo kojoj oglasnoj poruci. Nama u marketingu to predstavlja veći izazov – kako doći do prave publike, a uz to biti iskren i ne opterećivati druge jer jedino tako ćemo zaista dopreti do potrošača.
MM: Vodiš projekte nekih od najvećih agencijskih klijenata. Kolika je to odgovornost za mladu osobu rukovoditi njihovim budžetima?
Svetlana Ćirović: Za mene je svaki projekat za klijenta izazov bez obzira na to koliko budžeta nosi. Prilika da radim sa klijentima iz različitih industrija čini ovaj posao posebno interesantnim i daje mogućnost da se mnogo toga nauči. Ta svestranost, koja dolazi sa strane klijenta, ali i kanala putem kojih komuniciramo sa publikom, čini ovaj posao jedinstvenim.
MM: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
Svetlana Ćirović: Negovanje dobrih odnosa sa klijentom je ono što se svakako uči od starijih kolega, posebno ako već duže vreme taj odnos grade. Ono što bih posebno istakla jeste i dragoceno iskustvo iz posla koje se uči i prenosi “sa kolena na koleno”, to je nešto što ni jedna knjiga ne može preneti na taj način kao kada ste tu gde se sve dešava.
MM: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
Svetlana Ćirović: Nijedno iskustvo ne treba odbaciti, ono je uvek dobro iz nekog razloga: da li da ponovimo ono isto što smo naučili ili da ga se potpuno klonimo jer nije imalo dobrog uticaja. Iz svega možemo da naučimo nešto. Na greškama se uči, a dobra praksa se neguje.
MM: Kada govorimo o ludim i hrabrim idejama, opšte je uvjerenje da komunikacijskom industrijom vlada strah. Agencije je strah da ne izgube klijenta, klijenta je strah da ne izgubi posao. Kako pobijediti taj strah i koliko vi mladi možete doprinijeti da industrija izađe iz tog stanja?
Svetlana Ćirović: Sreća prati hrabre. U moru svega, danas je najbitnije biti primećen i drugačiji, da bi te ljudi zapamtili. Što je ideja hrabrija, veća je šansa da ostaviš utisak i da budeš prepoznat. Svrha ovog posla je oduvek bila i biće: biti nov – biti drugačiji. Najgore što možeš da uradiš je da budeš prosečan jer brzo će doći neko ko će porušiti pravila igre. Budite uvek spremni na neočekivano.
MM: Šta savjetuješ svojim vršnjacima? Da ti se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
Svetlana Ćirović: Čovek se uči dok je živ, a ovde je to svakodnevna praksa. Ako si spreman da radiš na sebi i da prihvataš izazove, ovaj posao je idealna prilika da unapređuješ svoje veštine.
MM: Šta smatraš svojom najvrednijom lekcijom za ovih godina koliko živiš agencijski život?
Svetlana Ćirović: Agencijski život je jedna velika lekcija. Mnogo toga naučiš o sebi, drugima, životu i kako neke stvari zaista funkcionišu.
MM: Kako vizioniraš budućnost oglašavanja?
Svetlana Ćirović: Digital je pravac u kom se razvija ova industrija. Mislim da mu sada nije data dovoljna pažnja iako se najviše o njemu priča. TV zauzima i dalje primarno mesto u kreiranju kampanjam, što će se, verujem, vremenom izmeniti u korist digitalnih medija.
MM: Koliko imaš slobodnog vremena i kako ga najradije provodiš?
Svetlana Ćirović: Slobodno vreme svako od nas kreira vođen svojim željama. Nikada nećeš imati dovoljno vremena ako ga samo trošiš, a ne provodiš. Volim da istražujem nove stvari, da delim iskustva sa prijateljima, putujem, čitam knjige, gledam filmove i gajim cveće.
