Razgovarala: Asja Dupanović
Stefan Marković je stariji grafički dizajner beogradskog Publicisa. Crta, oblikuje, sastavlja, kropuje i komponuje na papiru. Studirao je dizajn jer mu u životu od ruke najbolje ide crtanje. Za vrijeme studija radio je kao freelancer, u nekoliko dizajn studija i u gaming industriji. Sa 22 i jednom torbom odletio je na Bliski istok. Tu je prvi put radio u advertising agenciji no, kako nije fan vrućine, vještačkih travnjaka i Burž kalife, a postao je fan agencijskog posla, nakon par uspešnih projekata u Srbiji, zaposlio se u Publicisu. U agenciji je zavolio i kopirajting, počeo da pristupa radu na projektima kao konceptualista i sagledava stvari na novi način. Voli osmjehe.
MM: Šta si želio postati kad si bio mali? Koji od tvojih snova se ostvaruje radom u kreativnoj komunikacijskoj agenciji?
Stefan Marković: Kao klinac sam do iznemoglosti crtao, trošio olovke, papire, voleo da smišljam priče, imao naviku da pravim kratke forme koje se rimuju. Postojala je ta neka želja za ekspresijom u različitim formama. U jednom trenutku sam shvatio da sve to mogu da kanališem kroz nekoliko disciplina – prvenstveno kroz dizajn, a potom kroz dinamično okruženje advertajzinga, njegovih kanala i mogućnosti. U principu mi se trenutno dešava sve ono što sam želeo tokom odrastanja, a to je da sam deo ekipe koja prenosi poruku. Ta poruka nekada može da bude veoma važna.
MM: Šta su za tebe najveći izazovi rada u agenciji? Šta su najveći izazovi tvoje pozicije u njoj? Kako se nosiš s njima?
Stefan Marković: Ono što me je, inicijalno, najviše uplašilo je bilo saznanje da svakoga jutra, bez obzira na to da li ti manjka inspiracije ili bi radije maratonski gledao Star Wars u fotelji, treba da odeš na posao i uradiš nešto što će komunicirati sa ogromnim auditorijumom na ispravan način. S obzirom na to da nisam osoba koja će samo odraditi zadati brief i čekati kraj radnog vremena, naučio sam da kanališem energiju u nešto korisno. Saveti nekih starijih kolega, ostavljanje ega po strani i uporan rad jesu doprineli tome da mi, na primer, produktivan brainstorming bude jedna od omiljenih okupacija. I, naravno, dosta kafe, ona mi je gorivo.
MM: Šta te najviše ispunjava u poslu koji radiš?
Stefan Marković: Kao mladog kreativca, koji na mnogim sekundarnim poljima još uvek opipava teren, najveći soulfood mi je saznanje da sam shvatio u čemu sam grešio ranije. Savladavanje veštine pisanja headline-a, prečica pri radu na animaciji ili jednostavno shvatanje arhetipa nekog novog brenda su za mene stvari koje otvaraju tonu novih mogućnosti i daju mi novi alat za ispoljavanje ideja. Vizuelno, iako moja primarna delatnost, mi svakog dana takođe daje lekcije, što softverske prirode, što u načinu razmišljanja.
MM: Koji je tvoj go-to izvor kada ti fali znanja ili inspiracije?
Stefan Marković: Znanja mi uvek fali. Kako imam radoznao um i dosta brz internet, velika količina informacija koje dobijam jeste sa web portala. Neki od mojih favorita, koji mi dosta pomažu su https://theculturetrip.com, http://www.baubauhaus.com (sjajan feed za vizuelne stvaraoce), https://www.awwwards.com. Pored toga, jako pratim rad Tinkera Hatfielda (jer sam ogroman fan patika). Njega, kao i druge stručnjake iz sveta dizajna, možete bolje upoznati u Netflixovoj seriji Abstract: The Art of Design. Ipak, ako ste veći fan pisanog, toplo preporučujem Art Direction Explained, At Last!. Veoma zabavno i korisno!
MM: U kakav dizajn se kuneš? Imaš li uzore u Srbiji, regiji, svijetu, među ostavenim grafičkim dizajnerima – čiji rad pratiš i kome se diviš?
Stefan Marković: Kako dizajn u velikoj meri zavisi od klijenata, trendova ili jednostavno ciljne grupe, smatram da je nezahvalno kleti se samo u jedan metod izražavanja. Dizajn mora da bude fluidan i asertivan, u svom načelu. Na jednom projektu je takav da i ne primetite da ga ima, dok na drugom zahteva sate izvedbe i kombinovanja medija.
Sve u svemu, mora da bude tačan rešavalac problema, koji će okupirati pažnju i preneti informaciju.
Stefan Sagmaister, Massimo Vignelli ili Armin Hofman su samo neki od ljudi koji čine amalgam znanja, veština i kreativnosti, i na koje treba obratiti pažnju.
MM: Šta stvaraš kada to radiš za svoju dušu?
Stefan Marković: Kada radim za sebe, često se vraćam na svoje početke, crtam stripove i karikature, pustim ruku da me sama vodi kroz papir, bez nekog finalnog ishoda. Interesantno je da to moj najveći hobi – samo malo slobodnija forma onoga što mi je profesija. Veliki sam fan ulične umetnosti, a takođe nastojim i da kroz svoje ilustracije edukujem. Tako sam više puta radio na publikacijama za decu, koja dosta vole čudovišta koja često crtam.
MM: Može li dizajn mijenjati svijet na bolje? Kako ćeš se kao mladi lider komunikacijske industrije ti zauzimati za to da svojim radom doprinosiš podsticanju pozitivnih promjena oko sebe?
Stefan Marković: Dizajn može menjati svet na bolje. Ali samo kao deo zdrave celine. Ako dizajn posmatramo kao samo kreiranje, njegovi principi bi mogli da se primene na mnoge druge grane našeg društva. Vizuelna komunikacija, sama po sebi može umnogome uticati na poboljšanje svesti, ukoliko su iza te komunikacije ljudi sa jasnim idejama. Ja, kao deo jedne takve grupe, smatram da sva dobra energija i znanje iz samog posla mogu biti lako preneseni, ukoliko se većem broju ljudi pristupi na pravi način.
MM: Kada nisi u agenciji, gdje ćemo te naći, kako se najradije opuštaš?
Stefan Marković: S obzirom na to da živim pored Dunava, baš lako može da se desi da sam tamo ili na nekoj svirci. Ili u bioskopu. Takođe, imam malu porodičnu destileriju jednog plemenitog alkoholnog napitka, pa sam nekada i tamo, kada mi dosade beton i grad.
