Razgovarala: Asja Dupanović
Nenad Ilić u agenciji Direct Media United Solutions Beograd vodi tim od nekoliko ljudi odgovoran za projekte agencijskih klijenata, a od prije četiri mjeseca, bavi se i inovacijama kroz različite segmente poslovanja.
Nakon završenog studija revizije i finansijskog upravljanja na Ekonomskom fakultetu u Beogradu, i nekog vremena provedenog u svijetu finansija, prešao je u, za njega, potpuno novi i nepoznati svijet marketinga, reklama i oglašavanja.
U agenciji je jedan od onih ljudi koje svi znaju, kome se svi obraćaju za pomoć i čiji se rad prepoznaje. U sklopu programa smartEdu, obučio je preko 1000 mladih ljudi da savladaju ovaj softver, time se istaknu u svom radnom okruženju i lakše savladaju dnevne zadatke. Smatra da je iznimno važno dijeliti znanje, da je radovati se uspjehu drugih ujedno i naš uspeh.
Prepoznat je po svojoj profesionalnosti, druželjubivosti, komunikacijskim vještinama i staloženosti, izabran za člana board-a International Advertising Association, Young Professionals, njegova supermoć je Excel, a kada želi pobjeći od svega, bavi se maketarstvom.
MM: Iz svijeta finansija prešao si u agencijski svijet. Šta te je privuklo ovome polju?
Nenad Ilić: Priča o tome je dugačka i zamršena toliko da može da bude članak sam za sebe ? Ali da, tako je. Nakon završenih studija iz revizije i finansijskog upravljanja, i relativno kratkog rada u toj oblasti, prelazim u agenciju i svet marketinga, brendova i komunikacije. Da budem iskren, u tom momentu nisam imao predstavu šta sve jedna full service agencija radi, i kako će tačno izgledati moj posao. Tako da nemam baš jasan odgovor na tvoje pitanje šta me je privuklo ovom polju, ali mogu da ti odgovorim šta me je zardžalo u istom. Znam da je jedna rečenica na pozivu za intervju bila dovoljna da mi privuče pažnju: „Tražimo nekoga ko obožava brojeve, a koje bi ukombinovao sa marketingom“, a da su dinamičnost i različitost posla, odlična atmosfera i veliki prostor za učenje i napredak, nešto što me je zadržalo i i dalje me drži.
MM: Izbor je očigledno bio dobar. Tvoj rad i zalaganje prepoznati su u industriji pa si izabran i za člana odbora IAA Young Professionals. Šta treba biti dužnost mladih u ovoj industriji, i koliko je bitno njihovo umrežavanje?
Nenad Ilić: IAA YP je mesto koje mnogo znači zajednici mladih marketara i uopšte ljudi zainteresovanih za ovu industriju, jer omogućava mladima da kroz međusobnu povezanost i podršku seniora realizuju različite projekte i na taj način pokreću stvari, izraze svoje stavove, stvaraju nove ideje i dobre prakse. Umreženi kroz sekciju YP, imamo prostor i poligon da, ono što je najbitnije, bez ograničenja koja postavljaju klijenti i agencije, realizujemo sve one šarene i „nedostižne“ sne o kojima pričamo onako usput i bojažljivo, jer znamo da će ubrzo nakon što ih izgovorimo, naći neko ko će reći „Ne može to tako“, zbog ovoga ili onoga. Naša dužnost je da ovakvu priliku nikako ne propustimo!
MM: Šta je ključno za uspjeh mladih u komunikacijskoj industriji?
Nenad Ilić: U bilo kojoj industriji, recept je isti: Posvećenost, odgovornost i istrajnost.
MM: Mladi lideri trebaju biti na čelu promjena koje će oblikovati industriju u budućnosti. Kakve promjene bi ti uveo? Kakvu budućnost ove industrije želiš vidjeti?
Nenad Ilić: Lično mi se ne sviđa u kom pravcu industrija trenutno ide. Sa jedne strane pričamo dosta o personalizaciji i targetiranju svakoga pojedinačno gde god i kako god možemo, samo da bismo poruku poslali, a da sa druge strane potpuno zanemarujemo te iste pojedince i to da li oni uopšte žele da te poruke dobijaju svaki put kada otvore vrata od frižidera ili preseku pomorandžu. Brendovi i velike korporacije nisu ti koji bi trebalo da diktiraju mladima šta i kako da rade, već bi trebalo da bude suprotno. Brendovi nikada neće raditi stvari koje čine život boljim, a da pri tome nemaju ozbiljan pozadinski interes obojen brojevima. Sa druge strane, mladi su ti koji imaju mnogostruko veću moć, ne merenu novcem, već željom da stvari urade drugačije! Problemi u svetu su sve veći i veći, i ako ne krenemo brže da menjamo stvari, možda ćemo doći u situaciju da za promene bude kasno.
MM: Kako bi ocijenio odnos medija i agencija u Srbiji, i šta smatraš najznačajnijim za unapređenje tih odnosa?
Nenad Ilić: Iako imamo isti cilj, čini mi se da nekako sedimo na suprotnim stranama stola. Primećujem manjak saradnje i partnerskog odnosa između ove dve strane, što je, složićeš se, malo paradoksalno, jer su agencije i mediji ti koji bi zajedno trebalo da pomognu klijentima da na najbolji mogući način, sa svojom oglasnom porukom, dođu do svojih potrošača.
MM: Koji je najveći izazov sa kojim se susrećeš u svome radu?
Nenad Ilić: Ljudi. Ljudi i rad sa njima su definitivno uvek predstavljali izazov. Svaki pojedinac sa svim svojim karakteristikama, osobinama i pogledima na svet ide kroz život na svoj način. X različitih tipova ličnosti, svaki poseban i drugačiji od drugog. Napraviti skladan i jak tim, a pritom zadržati jedinstvenost i posebnost svakog od njih mi trenutno predstavlja najveći izazov. U nekim trenucima mi to izgleda kao viša matematika, ali verujem da je ipak moguće.
MM: A koja je najbitnija lekcija koju si do sada naučio?
Nenad Ilić: Da će se svaki „problem“, na kraju dana, rešiti, na ovaj ili na onaj način.
MM: Imaš li neke hobije? Čemu posvećuješ svoje slobodno vrijeme?
Nenad Ilić: Slobodno vreme, kojeg na žalost imam sve manje, i to mi se uopšte ne dopada, volim da provodim u opušetnoj atmosferi sa dragim ljudima, prijateljima i porodicom. Kad god mogu, iskoristim priliku da negde otputujem, a maketarstvom se bavim kada želim da pobegnem od svega, makar na kratko.