Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Asja Dupanović
Milja Zarubica je grafička dizajnerka, community manager, MILJENIALS sa internacionalnim obrazovanjem i kreativnošću koja pomjera granice. Nagrade na festivalima joj nisu strane, a skoro da nema Nectar pakovanja na policama koje nije prošlo kroz tretman njene kičice. U beogradskom Saatchiju kažu da je najbolje tek pred njom i da je sa ponosom zovu svojom mladom nadom.
MM: Što te je privuklo da počneš raditi kao dizajnerka u oglašivačkoj agenciji? Istraživanja pokazuju da mladi danas izbjegavaju raditi u oglašavanju. Tvrde da je agresivno i neistinito.
Milja Zarubica: Ne bih oglašavanje nazvala neistinom, već radije ulepšanom istinom. A u današnjem vremenu prezasićenom oglašavanjem sa mnogobrojnim kanalima komunikacije, nekada je agresivnost jedino što uspeva da dopre do svesti posmatrača. Mene je advertising industriji privukao način na koji obuhvata mnogobrojna lica kreativnosti – od dizajna, do kreativne strategije, kao i sam izazov pretvaranja apstraktne ideje u jasne, konkretne i svima razumljive poruke i proizvode.
MM: Šta je tvoja najuža specijalnost, gdje si baš svoja na svom kada je dizajn u pitanju?
Milja Zarubica: Verovatno bih izdvojila dizajn pakovanja. Za njega je potreban zaista specifičan senzibilitet i pristup estetici, jer je pakovanje često ono sa čime se potrošači najviše povezuju na ličnom nivou.
MM: Ko ti je uzor među afirmiranim dizajnerima u Srbiji, regiji ili svijetu i imaš li uopšte nekoga kome se posebno diviš, od koga si dosta naučila?
Milja Zarubica: Imam tu sreću da radim okružena zaista sjajnim ljudima i fenomenalnim kreativcima sa kojima se odlično uklapam i sarađujem. Ponešto sam naučila od svakog od njih, i od ljudi koji su tu već dugi niz godina, i od ljudi koji su se timu pridružili posle mene. Naravno, izdvojila bih naše kreativne direktore – Ivanu Zeković čijem sjajnom radu se divim i od koje sam naučila sve što danas znam, i kao od mentora i kao od prijatelja te Ivana Westerveena, mastera ideje, čija neviđena ljubav prema svemu što radi ne može da se ne prenese na vas.
MM: Čitav svijet je danas u velikoj krizi. Kažu da kreativne ideje mogu pomoći u rješavanju mnogih problema. Šta ti misliš o tome?
Milja Zarubica: Nažalost mislim da ništa ne može rešiti probleme u svetu, ukoliko u glavi samih ljudi ne postoji odluka da se nešto promeni. Da li je Dove iskorenio sve nesigurnosti žena na svetu? Da li je Coca-Cola iskorenila cyber-nasilje? Da li je advertising rešio konkflikt između Izraela i Palestine? Ali ipak, smatram da kreativne ideje i efektne kampanje definitivno mogu odvesti koji korak, nekada manji, a nekada i stvarno veliki, bliže rešenju problema. Generacija današnjice želi da menja svet više nego ikad, i studije pokazuju da je sklona da se privoli brendovima i kampanjama koje se fokusiraju na neki društveni problem.
MM: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
Milja Zarubica: Da vole, veruju i bore se za kreativu i ideje zbog kreative i ideja.
MM: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
Milja Zarubica: Pre bih volela da mladi obavezno zadrže svoju smelost, versatilnost i radoznalost.
MM: Šta savjetuješ svojim vršnjacima? Da ti se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
Milja Zarubica: Nema razloga bežati od bilo čega ako u tome nalazite strast. Dobar posao je onaj koji ti, bez obzira na sve, donosi uzbuđenje i koji ume da te sasvim opčini, pa bi savet vršnjacima bio da streme ka tome da istražuju i pronađu oblast koja im pričinjava takvu vrstu zadovoljstva, o kojoj god industriji da se radi.
MM: Kako vizioniraš budućnost oglašavanja?
Milja Zarubica: Mnogi smatraju da je advertising umiruća industrija, ali ne mislim da je tako. Ono što ga kao industriju čini besmrtnim je činjenica da će za njegove glavne segmente – storytelling, kreativnu strategiju, vrednosti brenda, itd. – uvek biti potreban ljudski pokretač. Međutim, definitivno vidim kako advertising ide ka potpunom preseljenju na digital. Retko ko više obraća pažnju na bilborde, ljudi sve manje kupuju štampu, a svi žele dostupnost informacija uvek i svuda, kao i da što brže dođu do rešenja baš njihovih problema. To vidimo i kroz targetirano oglašavanje koje je u usponu poslednjih par godina, kroz data driven kampanje koje su sve dominantnije, AI koji se sve više upliće i na još mnogo drugih primera. Da li mislim da je takva budućnost divna? Ne baš, jer će takav put uslovljavati kreativu unutar oglašavačke industrije, a posebno jer će se izgubiti povezanost sa potrošačima na emotivnom, kao i kulturološkom nivou. Ali deluje mi da baš ka tome idemo.
MM: A gdje sebe vidiš u budućnosti?
Milja Zarubica: S obzirom da se u poslu, kao i u životu, pre vodim ljubavlju nego pameću, rekla bih da ću u ovoj industriji ostati dok god mi ona pričinjava imalo zadovoljstva i pokreće želju da stvaram ideje za koje se vredi boriti. San iz studentskih dana mi je bio i da jednog dana otvorim svoj kreativni studio, pa nekad volim da maštam i o tome.
MM: Šta je tvoj najveći talenat van agencijskog života?
Milja Zarubica: Kuvanje na koje gledam kao na alhemiju modernog doba, neprestano upijanje znanja iz sveta oko mene koje nikako da mi dosadi i humor. A legenda kaže i da ne pevam loše.
MM: Koliko imaš slobodnog vremena i kako ga najradije provodiš?
Milja Zarubica: Što se tiče slobodnog vremena, još uvek tražim da upoznam osobu koja će reći da ga ima dovoljno. Koliko god volim da sam u pokretu i da ga provodim sa najdražima, toliko obožavam i da se zavučem u kuću uz dobar film ili knjigu, u društvu svoje mace Klare. Već pomenuto kulinarstvo mi je definitivno još jedan kreativni outlet izvan posla, veliki sam ljubitelj moto sportova koje i pratim, a volim i da se izgubim u svetu video igara.