This article is also available in: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Matevž Berkopec je Social Media Manager u agenciji New Moment Ljubljana. Ima 27 godina, radi u New Momentu, povremeno vodi projekte jedne nevladine organizacije i ima svoju pivaru u kojoj vodi marketing i prodaju. Radio je tri godine u Krka Turizmu i napustio odličan posao kada je shvatio da je spreman za nove izazove. Mnogo čita o društveno odgovornim poduzećima koja su, po njegovom mišljenju, ključna za rad u budućnosti. Vrlo zanimljiv mlad čovjek koji je totalno kod kuće na društvenim mrežama na kojima provodi devet sati dnevno. Urednik je i autor na portalu www.misliobpivu.si
MEDIA MARKETING: Počeo si raditi na strani klijenta, ali ti je ubrzo postalo dosadno. Zašto?
Matevž Berkopec: Da, istina je. Zadnje dvije i po godine sam proveo na strani klijenta. Uvijek govorim da sam sve što znam naučio tamo. Dobio sam mogućnost za razvoj u marketingu, ispalo je tako da sam dospio u društvene mreže. Teško mogu reći da mi je postalo dosadno, ali kako sam čovjek koji obožava izazove, znao sam da želim korak naprijed. Rad za korporaciju te vremenom institucionalizira, mnogo se moraš baviti unutarnjim procesima koji te iscrpljuju. To sam pokušao izbjeći. Namjerno sam tražio agencijski posao sa mnogo različitih izazova i razmišljanja i sad sam tu, u ageniji New Moment.
MEDIA MARKETING: Šta je to što ti rad u agenciji pruža više, šta te najviše privlači?
Matevž Berkopec: Dnevni izazovi i nepredvidivost su najprivlačniji. Cjelokupan sistem još uvijek upoznajem jer su pravila igre drugačija od onih u velikim kompanijama. Osjećaj slobode kojeg sam poželio radeći prethodni posao najviše me oduševljava u agenciji. Da imaš mogućnost razmišljati izvan okvira, da svaka ideja ima svoju ulogu, da se družimo s kreativnim i obrazovanim ljuduima koji nam otvaraju nove horizonte za razmišljanje. Mogućnost da radim sa veliikim poduzećima, da sklapam nova poznanstva, upoznajem nove ljude i širim svoju društvenost koja je važna za gradnju posla.
MEDIA MARKETING: Uz svoj redovni posao vodiš i jednu lokalnu NGO? Čime se bavi, šta je misija organizacije i da li je to dio tvog društveno odgovornog rada ili nešto drugo?
Matevž Berkopec: Samo povremeno se bavim organizacijom. Rotaract klub Novo Mesto se bavi pomaganjem, prije svega kroz projekte. Postavimo projekat za koji prikupljamo sredstva koja onda dijelimo kao pomoć onima kojima je potrebna. Pod mojim vođstvom smo organizirali košarkaški turrnir trojki na kojem smo prikupljali srdstva za kupovinu invalidskih kolica perspektivnom košarkašu invalidu. Na kraju smo uspjeli prikupiti toliko novca da smo realiizirali klupovinu i nekome uljepšali karijeru. Prema mojim informacijama momak sada igra u profesionalnoj italijanskoj ligi košarkaša invalida. Preko sličnih projekata služimo društvu i zajednici. Zajednica nam u današnjem svijetu, koji je pun mržnje, nedostaje i promjene na bolje može ostvariti svako kod sebe samog, ne trebamo to tražiti nigdje drugo. Već i sam osmjeh ili zahvala mogu nekome uljepšati dan, prihvatanje nečijeg prijateljstva takođe može uljepšati dan. Niko se neće brinuti o nama, ako se mi ne brinemo za druge. Istina, ovo je u današnjem svijetu čudna logika kada se, naime, svi oglašivači tako snažno trude da nam stvore »blagostanje«.
MDIA MARKETING: Imaš i svoju punionicu piva. Otkud pivo? Zato što voliš da ga piješ ili tek da se okušaš u realnom biznisu, da imaš neki svoj vlastiti proizvod?
Matevž Berkopec: Tako je. Osim redovnog posla u agenciji, s kolegom vodim i pivovaru Berwolf u kojoj pravimo samo personalizirano pivo. Sam se brinem za marketing i porodaju. Životni put te uvijek dovede tamo gdje želiš i tako sam naletio na pivo. Znao sam da želim imati svoje poduzeće i tako se desilo da se sada bavim pivom, iako alkohol nisam pio do svoje 19-te godine. Kažu da u životu ništa nije nemoguće, da snovi moraju biti nedostižni, da neprestano napreduješ. Želim da pivara jednom bude najbolja, i želim da bude plod suživota između zaposlenih i poslodavca. Mnogo čitam o društveno odgovornim poduzećima koja su po mom mišljenju ključna za rad u budućnosti.
MEDIA MARKETING: Vratimo se tvom osnovnom poslu u New Momentu – društvenim mrežama. Kažu da si na tom poslu totalno svoj na svom. Šta to znači?
Matevž Berkopec: Zadnje tri godine se bavim prvenstveno društvenim mrežama. Ne samo iz zabave i razgovora već i zbog posla. Privlači me činjenica da je rad na njima neprestani izazov, da se praktično mijenjaju preko noći i da ih je potrebno stalno vrebati. Želim da produciramo kvalitetne sadržaje jer je loših ionako previše. Mnogo više se gleda na kvantitet nego na kvalitet. Važan je samo broj lajkova, a ne ko se iz njih krije. Svakome kažem kako mu je bolje da ima manje lajkova ali da su kvalitetni, da poznaješ svoje stranke, da gradiš lojalnost. Najveće zlo društvenih mreža su razne nagradne igre čiji je cilj da se preko noći izgradi neki doseg, ali nemaš pravog efekta. Kvalitetan rad na društvenim mrežama zahtijeva trud i dugoročnu viziju i tek tad možeš biti uspješan. Vrijednost tvog brenda je srazmjerna sadržajima koje produciraš. Mnogo je kompanija koje su toga svjesne i koje su na društvenim mrežama prisutne s vrlo kvalitetnim sadržajima, ali je isto tako i mnogo onih kojima društvene mreže ne služe na čast.
MEDIA MARKETING: Možeš li nam izdvojiti neku kampanju na društvenim mrežama koja ti je posebno prirasla srcu?
Matevž Berkopec: Nemam najomiljeniju. Dnevno prosječno na društvenim mrežama provedem devet sati i sa takvim intenzitetom postaješ imun na oglase. Pratim kvalitetne sadržaje, sviđa mi se mnogo Instagram fotografa, pratim i nekoliko vlogera. Ukratko, uvijek rado pratim kvalitetne sadržaje, bez obzira na brand.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
Matevž Berkopec: Prije svega iskustvo i staloženost. Imam mnogo poštovanja prema obrazovanim ljudima od kojih mogu mnogo naučiti. Životni put me je doveo pravo do takvih ljudi s kojima sad radim i zahvalan sam da je tako.
MEDIA MARKETING: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
Matevž Berkopec: Mi mladi često na vrijedne stvari gledamo drugačije i kritično. Ako se mladom čovjeku dozvoli da napreduje bez obzira na njegove kritičke stavove, onda smo na pravom putu.
MEDIA MARKETING: Kada govorimo o ludim i hrabrim idejama, opće je uvjerenje da komunikacijskom industrijom vlada strah. Agencije je strah da ne izgube klijenta, klijenta je strah da ne izgubi posao. Kako pobijediti taj strah i koliko vi mladi možete doprinijeti da industrija izađe iz tog stanja?
Matevž Berkopec: Strah je uvijek prisutan i uvijek će biti jer je on jednostavno odbrambeni mehanizam tijela. Zdrava mjera straha je čak dobrodošla, ako te ne ograničava. Mene je često strah u vlastitom poduzeću da li je odluka koju sam donio pravilna ili nmije, ali ako bih pustio da me ograničava ne bih napredovao. Nema pogrešnih odluka, iz loših nešto naučimo, a s dobrim žanjemo uspjehe. Starh je danas posljedica potrošačkog sistema koji se temelji na njemu. Najpoznatiji nam je strah od debljanja, strah da ne izgubimo posao, strah od izbjeglica… Društvo se drži u šahu straha i to nije dobro. Što više bude straha bit će više netrpeljivosti, neprihvatanja ličnih i poslovnih neuspjeha. Zato savjetujem više odvažnosti. Šta će biti bit će, živimo samo jednom i na kraju puta ćemo se uvijek koriti zbog stvari koje nismo makar pokušali uraditi.
MEDIA MARKETING: Šta savjetuješ svojim vršnjacima? Da ti se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
Matevž Berkopec: Svako je stvoren za nešto. Ako ga zanima kreativni posao svakako mu savjetujem moju industriju. Svijet i priroda će uvijek težiti ravnoteži (Jin i Jang) i svugdje mora biti čovjek koji želi biti tu. Jedni smo u kreativi, drugi su u realizaciji, treći su radije free… Ukoliko čovjek nije sretan zbog posla kojeg radi, treba biti malo odvažniji i naći stvar u kojoj je dobar. Energija je čovjeku poslana s ciljem, samo taj cilj moraš naći, put do njega je uvijek krivudav.
MEDIA MARKETING: Kako vidiš budućnost medijske industrije, posebno kada su društvene mreže i digital u pitanju?
Matevž Berkopec: Teško je prognozirati jer se ova industrija stalno mijenja. U duhu »lovljenja« informacija očekujem da će ljudi sve više biti svjesni svoje privatnosti. Bit će sve teže dolaziti do podataka o ljudima. Oglašivači će morati naći prefinjenije načine oglašavanja. To se na neki način već pokazuje sa proizvodima koje »prodaju« vlogeri i youtuberi. Ići ćemo ka influencerima i na društvenim mrežama. S live sadržajima postaje jasno da bi se sve moglo događati u trenutku, mnogo se radi na robotima koji će jednom zamijeniti čovjeka na poslu. Na tržište prodire umjetna inteligencija koja će sigurno imati utjecaja na društvene mreže i ponašanje korisnika. Ukratko, izazova je više nego dovoljno.
