Razgovarala: Asja Dupanović
Ko bi rekao da u jednom danu možeš naučiti sve o kašicama za bebe, saslušati odgovore na sva pitanja koja su ljudi uvijek željeli postaviti influenserima, ispratiti sve akcije retaila, a sve to dok planiraš TV kampanju za klijenta iz industrije namještaja. Ona radi upravo to. Zove se Marija Rakonić i radi na poziciji Media Account Managera beogradskog New Momenta. Tu gdje je, zadržava je dinamika posla, a svakodnevno inspiriše tim s kojim radi i taj vrlo specifičan duh New Momenta.
MM: Šta te je privuklo da postaneš Media Account, odakle uopšte zanimanje da se pridružiš oglašivačkoji industriji?
Marija Rakonić: Oduvek sam balansirala između ljubavi ka matematici i statistici sa kreativnom stranom svoje ličnosti, s toga je posao u medijskom sektoru bio logičan izbor. Komunikacijska industrija mi je i te kako pokazala da brojevi nisu nužno dosadni i da imaju jako veliku ulogu u kreativnom stvaranju.
MM: Šta je ustvari tvoj posao i šta najveći svakodnevni izazovi tvoje pozicije. Kako se nosiš s njima?
Marija Rakonić: Moj posao podrazumeva rad sa velikim budžetima, koje se trudim da mudro investiram za klijente. ? Accounti su često zaduženi za koordiniranje većeg broja klijenta, dok su klijenti upućeni samo na jednu osobu, samim tim očekivanja su da se na brifove odgovara u veoma kratkom roku, i taj multitasking predstavlja najveći svakodnevni izazov koji dobrom organizacijom pokušavam da premostim.
MM: Čitav svijet je danas u velikoj krizi. Kažu da kreativne ideje mogu pomoći u rješavanju mnogih problema. Koliko medijsko planiranje na Balkanu može biti kreativno i koliko podsticati pozitivne promjene u društvu?
Marija Rakonić: Ima jedan film koji govori o popularnoj televizijskoj zvezdi koja je rešila da promeni svest nacije tako sto je menjala podatke o gledanosti kulturnog i edukativnog programa i predstavljala ga kao najgledanijeg u zemlji. U prvi mah su te podatke posmatrali kao statističku grešku, ali sa vremenom su velike kompanije krenule sve više da se oglašavaju u takvom programu sto je televiziju “nateralo” na promenu programske šeme, samim tim nacija je kulturnom i edukativnom sadržaju bila sve više izložena. Možda ova “televizijska zvezda” predstavlja simbol za promenu kojoj bi svi kao pojedinci trebali da doprinesemo a na komunikacijskoj industriji je da uz pomoć kreative prenese barem deo poruke. Mislim da se kompanije kao i agencije sve više okreću važnim temam koje su dugo bile skrivane u fioci i da polako shvataju svoju moć na medijskom nebu.
MM: Šta smatraš svojom najvrijednijom lekcijom za ovih godina koliko živiš agencijski život?
Marija Rakonić: Najvrednija lekcija koju sam naučila je da posao ne rade kompanije nego ljudi i da ukoliko postoji dobra volja i poverenje izmedju saradnika nijedna situacija nije nerešiva. Smatram da ovo važi kako u odnosu sa klijentima, tako i unutar same agencije i tima.
MM: Gdje kao Account vidiš najveće probleme na relaciji klijent – agencija? Kako bi ih ti riješila?
Marija Rakonić: Mislim da je nedostatak poverenja i sinergije u radu izmedju agencije i klijenta problem čija bi promena svima donela mnogo bolje rezultate. Kod velikog broja klijenata ne postoje ljudi koji su medijski obrazovani. Za sve koji se bave marketingom se podrazumeva da znaju i medije pa im se delegira da se bave istim. U velikom broju slučajeva to dovodi do saradnika sa polovičnim znanjem, a kao što kaže izreka “polovično znanje je gore od neznanja”. Kada se polovično znanje iskombinuje sa nepoverenjem, dobijamo jednu tešku i mukotrpnu saradnju koja ne predstavlja zadovoljstvo ni klijentu ni agencijama. Rešenje za ovakve situacije je kontinuirana edukacija klijenata i kroz taj proces građenje poverenja u agenciju i njen stručni rad.
MM: Šta je to što si ponijela sa ovogodišnjeg susreta mladih lidera komunikacijske industrije Adriatic regije na Japodskim otocima? Zašto je za tebe i tvoje vršnjake taj događaj važan?
Marija Rakonić: Zato što sam čula predavače koji su nam pokazali neke od najnovijih trendova u svetu advertajzinga, ostavili veliki utisak na mene i izazvali želju da se potrudim da ih još nekad čujem. Takođe sam upoznala puno mladih ljudi iz regije sa kojim sam imala priliku da se družim i sa kojim se i danas čujem.
MM: Gdje ćemo te naći kada nisi u agenciji? Koji je tvoj omiljeni način opuštanja?
Marija Rakonić: Najčešće me možete naći na kafi ili čaši dobrog vina sa prijateljima. ?
