Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Asja Dupanović
Ljubica Jokić diplomirala je na Fakultetu organizacionih nauka u Beogradu. Već tokom studija prisustvovala je radionicama i predavanjima medijskih agencija što je i opredijelilo da aplicira za mjesto asistenta media planera u agenciji Zenith. Od samog početka, kažu u Zenithu, pokazala je sjajne organizacione sposobnosti kao i dozu pozitivne tvrdoglavosti i istrajnosti u rješavanju novih zadataka. Nedugo pošto je savladala vještine media planiranja, ulazi u komunikaciju sa klijentima i tu se izvanredno snalazi. Rijetka je osoba u struci koja kaže da ima sasvim dovoljno slobodnog vremena. U razgovoru koji slijedi, saznajte kako.
MM: U oglašavanju si zato što moraš nešto raditi ili zato što voliš ovaj posao?
Ljubica Jokić: U početku je verovatno bilo jer sam morala da nađem posao. Bila sam još na fakultetu i samo u teoriji znala šta je zapravo oglašavanje. Ali imala sam sreće, sada sam u ovome zato što to stvarno volim i najveći dokaz toga mi je što i dalje nemam nikakav problem sa ponedeljcima.
MM: Šta te je najviše privuklo u ove vode? Istraživanja pokazuju da mladi danas izbjegavaju raditi u oglašavanju. Tvrde da je agresivno i neistinito.
Ljubica Jokić: Možda sam ja pristrasna, ali zaista ne smatram tako. U današnje vreme imamo pregršt opcija i izbora na svakom koraku, a oglašivači se trude da nam pokažu prednosti svojih usluga ili proizvoda. Nekad to bude urađeno na tako zanimljiv, jedinstven i pametan način da mi bude zaista drago što sam deo te priče. Počela sam da radim u medijskoj agenciji igrom slučaja ali i dalje sam tu jer je svaka kampanja priča za sebe i niko ko je u ovom poslu ne može da kaže da je jednoličan.
MM: Odgovorna si za medijske planove kojih klijenata? Kolika je to odgovornost za mladu osobu rukovoditi njihovim budžetima?
Ljubica Jokić: Svakako jeste odgovorno, ali nisam sama. Radim u sjajnom timu ljudi sa različitim nivoima iskustva i zajedno radimo na kampanjama, savetujemo se oko budžeta i svih usputnih koraka. Trenutno radim za Ferrero, Raiffeisen banku, Intersport i Coty.
MM: Kako izgleda jedan tvoj radni dan?
Ljubica Jokić: Zavisi u kojoj smo fazi kampanje. Nekad sam ceo dan u komunikaciji, na mailu ili telefonu, a nekad dođe mirniji dan kada sam među tabelama, bazama podataka i raznim prezentacijama. Oba imaju svoje prednosti ali ono što je bitno je da se ta dva načina rada redovno smenjuju kako bi i dalje volela ponedeljke. Sa druge strane, moj radni dan nije samo „radni dan“ već i jutarnja kafa sa kolegama na terasi, zajednički ručak, druženje, i još puno stvari koje čine našu svakodnevnicu, i to mi je jednako značajno kao i posao.
MM: Šta misliš da mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
Ljubica Jokić: U našem poslu ne postoji usvojeni sistem rada. Oglašavanje se menja i napreduje, i naravno, moramo i mi sa njim. Od kolega pokušavam da usvojim način razmišljanja i posmatranja izazova. Lako je reći „Razmišljajte izvan okvira“, a potpuno drugo to primeniti na oglašavanje svakog od svojih klijenata koji, naravno, svi imaju različit okvir iz kog mi želimo da istupimo. U tome su starije kolege neprocenjive i drago mi je da imam njihova iskustva pored sebe.
MM: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
Ljubica Jokić: Zaista ništa. Čak i one stvari koje su bile loše treba često imati na umu da se ne bi ponavljale.
MM: Kada govorimo o ludim i hrabrim idejama, opšte je uvjerenje da komunikacijskom industrijom vlada strah. Agencije je strah da ne izgube klijenta, klijenta je strah da ne izgubi posao. Kako pobijediti taj strah i koliko vi mladi možete doprinijeti da industrija izađe iz tog stanja?
Ljubica Jokić: Klijent ili posao se može izgubiti na puno načina i čini mi se da do toga češće dolazi kada se naviknemo na rutinu i iste stvari radimo na isti način godinama, nego posle jedne hrabre kampanje koja nije uspela. Straha će uvek biti, ali smatram da to može biti i ona pozitivna bojazan koja dovodi kako do opreznosti tako i do velikih stvari ukoliko se sve sprovede na pravi način. Mladi pomažu utoliko što smo verovatno manje oprezni od iskusnijih kolega pa jedni drugima pravimo ravnotežu.
MM: Šta savjetuješ svojim vršnjacima? Da ti se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
Ljubica Jokić: Savetujem da probaju, vide da li im leži. Lepota ovog posla je što već posle par meseci znaš da li je to za tebe ili nije. Ako nije, svakako neka traže ono što je bolji posao za njih.
MM: Šta smatraš svojom najvrednijom lekcijom za ovih godina koliko živiš agencijski život?
Ljubica Jokić: Očekuj neočekivano na dnevnom nivou. Toliko je izazova da zaista ne znaš šta te očekuje i moraš da budeš speman na sve. Da bi neizvesnost bila manja najvrednija lekcija je sticati znanje, što vrlo često znači izaći iz zone komfora.
MM: Kako vizioniraš budućnost medijskog prostora naše regije?
Ljubica Jokić: Televizijsko oglašavanje će svakako i dalje biti u velikom fokusu, ali će precizno targetiranje i personalizacija biti neizostavni deo svake dobre kampanje kojoj je cilj da dođe direktno do potrošača. To je na neki način već deo mnogih kampanja, ali verujem da je tek počelo. Sve više će se obraćati pažnja na usklađivanje poruke sa ciljnom grupom, a ne samo plasiranje univerzalnih sadržaja. Naravno, najbolji medij za to je digital i ono što je najbolje kod njega je što stalno možemo da testiramo, optimizujemo i pronalazimo najbolji način da ostvarimo ciljeve svojih klijenata.
MM: Koliko imaš slobodnog vremena i kako ga najradije provodiš?
Ljubica Jokić: Imam dve vrste slobodnog vremena. Prvo je slobodno vreme van posla koje provodim sa porodicom, a drugo je samostalno slobodno vreme koje provodim na terasi uz knjigu. Mislim da oba imam sasvim dovoljno i trudim se da tako i ostane.