PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jedan od najuspješnijih regionalnih brendova u nikad zgodnijem ruhu

    Bruketa&Žinić&Grey: Brigometar i Untouched by Light u finalu natjecanja Cannes Lions

    Vanredna vijest: Agencija McCann Stokholm, članica I&F Grupe, poslije srebra osvojila i Grand Prix na Kanskom festivalu za kampanju „Eat a Swede“

    Održiva budućnost u praksi: Nespresso kapsule s Future Tense konferencije pretvorene u energiju dostatnu za punjenje gotovo 50 pametnih telefona

    Objavljeni su dobitnici PHNX Awards 2022

    Vanredna vijest: McCann Stockholm, članica I&F Grupe, osvojila Kanskog srebrnog lava u kategoriji Health and Wellnes

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

    Kreativni gradovi: Helsinki

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jedan od najuspješnijih regionalnih brendova u nikad zgodnijem ruhu

    Bruketa&Žinić&Grey: Brigometar i Untouched by Light u finalu natjecanja Cannes Lions

    Vanredna vijest: Agencija McCann Stokholm, članica I&F Grupe, poslije srebra osvojila i Grand Prix na Kanskom festivalu za kampanju „Eat a Swede“

    Održiva budućnost u praksi: Nespresso kapsule s Future Tense konferencije pretvorene u energiju dostatnu za punjenje gotovo 50 pametnih telefona

    Objavljeni su dobitnici PHNX Awards 2022

    Vanredna vijest: McCann Stockholm, članica I&F Grupe, osvojila Kanskog srebrnog lava u kategoriji Health and Wellnes

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

    Kreativni gradovi: Helsinki

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Mladi lideri

Mladi lideri – Igor Kalaba: Za ovaj svijet sam se odlučio jer sam bio uvjeren da ću ga prodrmati iz temelja

Možda će ljudi u budućnosti nositi LED ekrane na čelu i biti pokretni bilbordi, možda ćeš morati saslušati reklamu ako želiš da uđeš u javni prevoz… ali i dalje će đavolski dobra ideja biti – đavolski dobra ideja.

30/04/2019
in Mladi lideri
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarala: Asja Dupanović

Još kao mlad I neiskusan, Igor Kalaba pokazao je čvrst talenat da proizvede, osmisli i kreira duhovite, dosjetljive, precizne, i bez premca uspješne slogane, naslove i tekstove kampanja za klijente banjalučkog Aquariusa među kojima su m:tel i Banjalučka pivara. Osim što danas ima mnogo više agencijskog iskustva (svi koji rade u agenciji znaju da su agencijske godine kao pseće – 1 = cca 7), prije nešto više od mjesec dana započeo je tranziciju na poziciju neočekivanu za jednog kopirajtera – poziciju direktora klijent servisa. Po formalnom obrazovanju je ekonomista, a u advertising je ušao sasvim nespontano. Sebe je oduvijek vidio jedino u ovoj branši i radio sve što je u njegovoj moći da u nju i dospije.

MM: Šta te je najviše privuklo u advertising vode? Istraživanja pokazuju da mladi danas izbjegavaju raditi u oglašavanju. Tvrde da je agresivno i neistinito.

Igor Kalaba: Uvijek sam volio da pišem, da izmišljam i stvaram, ali to nije prva stvar koja me je privukla ovom poslu. Kao i svaki mladac, imao sam ciničan stav prema advertisingu. Bio sam jedan od onih pametnjakovića koji se pitaju “ko pravi ovako glupe reklame?” i govore kako bi oni to 100 puta bolje. Za ovaj svijet sam se odlučio jer sam bio uvjeren da ću ga prodrmati iz temelja. Baš kao i hiljade ljudi prije mene. Ipak, kada sam ušao u posao, vidio sam da stvari baš i nisu tako jednostavne. Prvo, shvatiš da su ideje koje imaš samo „šašave i zanimljive“ i, kao takve, tržišno apsolutno neupotrebljive. Drugo, ako se i desi da imaš i dobre i (u tržišnom smislu) iskoristive ideje, ili (a) ne znaš da ih predstaviš/prodaš na pravi način, ili (b) o njihovoj sudbini odlučuje neko ko ima svoje ideje. U praksi je klijentova zadnja, a ponekad bogami i prva i zadnja. To bi mogla biti i poruka (ali i upozorenje) klincima koji možda žele raditi isto što i ja, a nisu spremni na kompromise.

MM: Prošao si zanimljiv put od media planera do copywritera i danas client service direktora. Koji dio tog puta je bio najizazovniji za tebe i zašto?

Igor Kalaba: Vidite, ja sam toliko jako želio raditi u advertisingu da sam aplicirao za poziciju Media Planner-a, iako znam da tako nešto nikad ne bih mogao raditi. Ideja je bila „daj samo da me prime, pa ću ja negdje iznijeti svoje ideje i počeću da radim kao copywriter“. Srećom, moji lažni snovi o planiranju medijskih kampanja srušeni su odmah na tom istom razgovoru za posao. Sva sreća pa su na razgovoru bili neki veoma direktni ljudi koji su odmah prozreli moje namjere i ponudili mi da radim ono što sam zapravo htio. Najizazovniji dio mog dosadašnjeg puta (a mislim da se ovo odnosi na svakog kreativca koji je tek došao u neki sistem) je spoznaja da moj dio posla u agenciji nije najvažnija karika u lancu. Mislim da većina ljudi koji rade u ovome što i kod nas pretenciozno zovu kreativnom industrijom, bio to pisac, dizajner ili neko treći, imaju problem sa egom. Dolazio sam u raznorazne konflikte sa kolegama u agenciji koji bi mi samo rekli „e, šta misliš o ovoj ideji?“ u nadi da mi pomognu,posebno sa onima čiju ideju nisam uspio da „pobijedim“.

MM: Čitav svijet je danas u velikoj krizi. Kažu da kreativne ideje mogu pomoći u rješavanju mnogih problema. Šta ti misliš o tome?

Igor Kalaba: Kreativne ideje bi svakako mogle pomoći u rješavanju mnogih problema, ali mislim da su to ideje iz domena medicine, genetike, fizike… Ne mogu se oduprijeti utisku da advertising ljudi uporno precjenjuju. Ne smijemo zaboraviti da su ljudi iz naše struke ubijedili čitavu jednu civilizaciju da joj trebaju dva šampona – jedan za kosu, jedan za ostatak tijela. Znači, nismo mi baš „dobri momci“. Parafraziraću Gerija Halberta, najboljeg kopirajtera u istoriji: mi smo prodavci s tastaturama. Prodaja je naš primarni cilj, a ako usput uradimo nešto i za opštu korist/viši cilj, sjajno.

MM: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?

Igor Kalaba: Strpljenje, strpljenje i samo strpljenje.

MM: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?

Igor Kalaba: Previše strpljenja.

MM: Kada govorimo o ludim i hrabrim idejama, opšte je uvjerenje da komunikacijskom industrijom vlada strah. Agencije je strah da ne izgube klijenta, klijenta je strah da ne izgubi posao. Kako pobijediti taj strah i koliko vi mladi možete doprinijeti da industrija izađe iz tog stanja?

Igor Kalaba: „Lude i hrabre“ ideje su super, ali, ponoviću, samo kada klijentu donose korist.

Ali kako da više takvih ideja vidimo na našim TV ekranima, mrežama, OOH površinama?

Moj odgovor je jednostavan: povjerenje. Planiram da iskoristim priliku koju sam dobio transferom iz kreative u klijent servis kako bih kod svakog klijenta, sadašnjeg ili budućeg, izbrisao bilo kakvu bojazan od dobre i „drugačije“ ideje. Tržištu, naročito ovom našem, treba malo smjelosti.

MM: Šta savjetuješ svojim vršnjacima? Da ti se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?

Igor Kalaba: Svakako da ima boljih poslova. Svakako da i ima lošijih poslova. Ipak, moj utisak je da teško da postoji posao na kojem ćeš se u 10 ujutro osjećati kao da više nikad nećeš imati originalnu ideju, a već u dva popodne misliti za sebe da si genije.

MM: Šta smatraš svojom najvrednijom lekcijom za ovih godina koliko živiš agencijski život?

Igor Kalaba: Stvari ne nastaju tako što neko mahne štapićem. (Da se razumijemo, ja ovu lekciju moram ponoviti svako malo.)

MM: Kako vizioniraš budućnost oglašavanja?

Igor Kalaba: Cinik: Ne mogu da gledam u budućnost, ali mogu da se nadam da će se malo manje fokusirati na osnaživanje svega i svačega, da će prodavati proizvod, a ne „priču“ iza njega, te da neće umišljati da mijenja svijet dok prodaje patike.

Romantik: Možda će ljudi nositi LED ekrane na čelu i biti pokretni bilbordi, možda ćeš morati saslušati reklamu ako želiš da uđeš u javni prevoz… ali i dalje će đavolski dobra ideja biti – đavolski dobra ideja.

MM: Koliko imaš slobodnog vremena i kako ga najradije provodiš?

Igor Kalaba: Sasvim dovoljno da se ne opustim. Kad ne radim onda pišem-brišem. Čitam knjige od pola.

Tags: AquariusBosna i HercegovinaMladi lideri
Share334TweetShare

Related Posts

Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

22/06/2022
Izdvojeno

UniCredit Fondacija i UniCredit u BiH podržali sedam neprofitnih organizacija sa 43.000 EUR kroz projekat “Podrška djetinjstvu”

27/05/2022
Vijesti

Mercator i Konzum najsretnijim kupcima poklanjaju dva automobila Renault Kadjar

30/03/2022
Intervju

Ovo je bila njihova godina – Brankica Janković (Aquarius): Volimo nagrade, a sva sreća – vole i one nas

03/12/2021
2

U Konzum su stigli Morsovci – vesela morska ekipa u misiji očuvanja životne sredine

01/09/2021
Vijesti

Sarajevo Film Festival ima službenu šalicu za kavu!

25/08/2021
Next Post

Tri pitanja za Dunju Ivanu Ballon

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.