This article is also available in: English
Razgovarala: Asja Dupanović
Nakon sticanja diplome na Fakultetu organizacionih nauka i godinu dana iskustva u jednoj start-up kompaniji, Doris Uskoković zaposlila se u medijskoj agenciji Zenith Media Beograd. Tu je počeo njen razvojni put od pozicije asistenta do media planera za nekoliko velikih klijenata.
Danas s velikim užitkom kreira strategije za svoje, i učestvuje u kreiranju strategija za potencijalne klijente agencije. Timski je igrač koji voli dan bez praznog hoda.
MM: U komunikacijskoj si industriji zato što voliš taj posao ili zato što jednostavno nešto moraš raditi?
Doris Uskoković: Ova industrija me je privlačila još od fakultetskih dana, a imala sam sreću i da dobijem posao u istoj, tačnije u medijskoj agenciji. Iako tada nisam znala šta sve ovaj posao obuhvata, sada verujem da je agencija mesto gde se može steći najšire znanje s obzirom da smo u komunikaciji i sa klijentima i sa medijima i da smo u direktnom dodiru sa svim promenama koje se dešavaju na tržištu.
MM: Šta te je najviše privuklo u ove vode?
Doris Uskoković: Privukla me je dinamičnost posla. Nikad sebe nisam mogla da zamislim ušuškanu u neki pasivan posao. Svakodnevne promene, projekti, planovi čine posao zanimljivim i podstiču na napredak i učenje.
MM: Šta je ono što je u medijskoj agenciji tvoja uža specijalnost, područje na kojem si baš svoja na svom?
Doris Uskoković: Kreiranje strategija za klijente je deo posla koji mi je veoma interesantan, a analiza tržišta, trendova, konkurencije, kao i specifičnosti ciljnih grupa me najviše ispunjava i u tome uživam.
MM: Kreiraš medijske strategije neke od najvećih agencijskih klijenata. Kolika je to odgovornost za mladu osobu rukovoditi s njihovim budžetima?
Doris Uskoković: Odgovornost je jako velika. Međutim, kojim god poslom da se bavimo imamo odgovornost prema istom i često nam se upravo ta čini najvećom jer je naša. Zato treba da se nauči da se odgovornost nosi sa podjednakom važnošću bilo da se radi o budžetima od 5,000 ili 500,000.
MM: Kako izgleda tvoj radni dan?
Doris Uskoković: Ja sam osoba koja je naučila da ništa ne prepušta svojoj memoriji, tako da zapisujem svaki zadatak, u nedeljni i dnevni kalendar. Dan mi počinje tako što prema prioritetu poredam zadatke za taj dan i isplaniram svoje radno vreme. Posle toga je obavezna kafa sa kolegama, a onda i realizacija. Posao je dinamičan, tako da mi pravimo planove, a klijenti nam se smeju i šalju nove zahteve.
MM: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
Doris Uskoković: Strpljenje. Mislim da smo u ovom svetu instant informacija, instant slave, instant svega, postali željni i instant karijere i želimo sve i odmah, što najčešće nije realno niti ostvarivo.
MM: A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
Doris Uskoković: Često ovaj posao nosi mnogo prekovremenog rada, odricanja, nerviranja. Ljudi naviknu na takve uslove i to im postaje deo svakodnevnog života. Smatram da je potrebno da pokušamo da nađemo balans i poštedimo sebe u meri u kojoj je to moguće.
MM: Šta savjetuješ svojim vršnjacima? Da ti se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
Doris Uskoković: Nemam opšti savet za sve, jer smo svi različiti i neće svakome odgovarati ovako dinamičan, pa i stresan posao. Ukoliko ih zanima marketing, smatram da je medijska agencija mesto za njih.
MM: Šta smatraš svojom najvrjednijom lekcijom za ovih godina koliko živiš agencijski život?
Doris Uskoković: Klijent je uvek u pravu, čak i kad nije.
MM: Kako vizioniraš budućnost medijske industrije?
Doris Uskoković: Smatram da će dosta delova posla koji radimo postati na neki način automatizovan, ali da će to samo doprineti da unapredimo svoju uslugu klijentima na drugim poljima. Budućnost je u preciznijem praćenju efekata kampanja kako na TV-u i digitalu, tako i u drugim medijima. Što se tiče medija u Srbiji smatram da postoji ogroman prostor za napredak, pogotovo u sadržaju koji se plasira, a koji je trenutno jako ograničen.
MM: A gdje sebe vidiš u budućnosti?
Doris Uskoković: S obzirom na nepredvidivost i dinamičnost industrije, ne mogu ni za sebe da kažem gde se vidim u dalekoj budućnosti. Dajem joj vremena da me iznenadi. U nekom kratkoročnom periodu vidim se i dalje u agenciji, jer mislim da mogu još mnogo da naučim i napredujem.
MM: Koliko imaš slobodnog vremena i kako ga najradije provodiš?
Doris Uskoković: Nažalost ne puno. Ako vreme dozvoljava, najradije ga trošim na putovanja, a ako ne, onda u prirodi ili uz kafu sa prijateljima.
