Razgovarala: Asja Dupanović
Anuša Žagar je vođa projekata u ljubljanskoj agenciji Futura DDB. Ima višegodišnje iskustvo na području online i offline kampanja, saradnje na međunarodnim projektima i većih događaja. Savjetnica je za vođenje i kreiranje sadržaja digitalnih kampanja i društvenih mreža. Među njene referese spadaju Spar Slovenija, SKB banka, Collegium Mondial Travel, Žito, Ultra Europe, Aphaia, Ritem mladosti i drugi. Na Ekonomskom fakultetu u Ljubljani Anuša trenutno završava magistarski rad koji govori o autentičnom vođenju i motivaciji. Kada ne bi bila account, bila bi, između ostalog – i astronaut.
MM: Tvoja karijera u marketingu započela je i prije Future DDB. Šta si sve radila i kako su te ta iskustva pripremila za rad u jednoj ovako izvanrednoj oglašivačkoj agenciji?
Anuša Žagar: Svoj karijerni put u oglašavanju sam počela kao da su na to uticali prirodni zakoni? zamjenom trudnice u putničkoj agenciji za mlade. Kako sam taj smjer studirala na dodiplomskom studiju, bilo je logično da s oglašavanjem i nastavim. Bila sam zadužena za raznolike kampanje proizvoda, vodila sam brigu o sponzorima, društvenim mrežama, organizaciji događaja, prodaji…, mogla bih još toga nabrajati. Iskustva su mi, prije svega, dala širok pogled na tok i organizaciju rada što mi, naravno, koristi i sada.
MM: Koja je tajna tvoje snalažljivosti u svijetu oglašavanja? Šta je tvoja supermoć?
Anuša Žagar: I’m a Batman?. Hm, možda povezivanje želja klijenata, efikasnih kreativnih rješenja i strast prema uspješnom time managementu.
MM: Kakve projekte najviše uživaš kreirati zajedno sa agencijskim klijentima?
Anuša Žagar: Najviše volim kreirati cjelovite kampanje, integrirane s dodanom vrijednošću ili zabavnim aspektom gdje sa klijentom zajednički kreiramo ideje izvan okvira i nadgrađujemo redovne marketinške aktivnosti. Od nedavnih kampanja bilo je zabavno kreirati lanjsku kampanju za Spar ToGo koju smo nastavili i ove godine sa Fr!šnim pridihom, ili kampanju Pižama in mleko (Pidžama i mleko), koja posebnim izdanjem bajki i ljupkim ilustracijama (na ambalaži mleka) podstiče čitalačku kulturu u Sloveniji. Ova je kampanja postigla izuzetan odziv javnosti. Izazov su, prije svega, kampanje koje su usmjerene ka mlađoj ciljnoj skupini jer je njih i dandanas najteže uvjeriti. Naravno, mogla bih još toga nabrajati?.
MM: Koliko naglaska u Futuri sa svojim klijentima stavljate na društveno odgovorne kampanje? Koliko vjeruješ da su one važne za budućnost naše industrije koja svakodnevno koegzistira sa ostatkom društva?
Anuša Žagar: Društveno odgovorni projekti su važan dio naše industrije. Stanje društva, način brzog života i danas neizbježne društvene mreže na kojima se pojedinci uglavnom bave »samim sobom« i, na drugoj strani, činjenica da su određene teme ili zabrinjavajuća pitanja premalo istaknuti, odnosno da se o njima uopće ne govori. Na osnovu ovoga mogu zaključiti da su društveno odgovorni projekti ono kad kampanji daš težinu nekog problema ili još bolje – ponudiš rješenje – više nego dobrodošle. Mislim da postoji vrlo tanka linija između isticanja problema i pretjerivanja koje se može pretvoriti u obratni učinak.
MM: Imaš već višegodišnje iskustvo na području online i offline kampanja. Kojim kanalima lično daješ prednost i zbog čega?
Anuša Žagar: Prije svega prednost dajem efikasnim strategijama gdje smo i mi i klijent svjesni toga šta je konačni cilj. Inače, veći sam pristaša digitalnih kanala jer me tamo oglašivači sigurno mogu dosegnuti. Naravno, super je pogledati i poneki dobar TV spot, posebno ako si učestvoivao u njegovom stvaranju?.
MM: Kako zamišljaš da će izgledati budućnost komunikacije usmjerene na potrošača?
Anuša Žagar: S velikom količinom prikupljenih podataka će komunikacija biti još više personalizirana i usmjerena na potrošača kao pojedinca. U središtu će se još više isticati kvalitetniji i relevantniji sadržaji.
MM: Potrebe klijenata stalno se mijenjaju i povećavaju, stalno se mijenjaju i očekivanja od radnih mjesta unutar agencija. Vidiš li ti sebe dugoročno unutar ovog svijeta, privlači li te ova dinamika?
Anuša Žagar: Moj posao obuhvata širok spektar aktivnosti jer za klijente, osim vođenja projekata, vodim i koordinaciju kreiranja sadržaja za digitalne kanale što u velikoj mjeri zahtjeva prilično kreativnog razmišljanja i, prije svega, strateških odluka. Raznolika dinamika mi odgovara jer me zanima više područja i teško bih se mogla fokusirati samo na jedno.
MM: Kada ne bi bila account, čime bi se najradije bavila?
Anuša Žagar: Bila bih astronaut, talent manager ili neuspješan stand up komičar. Hah, ne. Želim proširiti znanje managementa i vođenja, ali svejedno mi je drago da očuvam djelić kreativnosti.
MM: Kako najradije provodiš svoje slobodno vrijeme?
Anuša Žagar: Ako mogu, rado odlazim u prirodu šetati, trčati ili gubiti živce igrajući golf. Čitam knjige i članke, plivam, skijam, rado odem na kakav dobar koncert ili predstavu, ili se uz čašu dobrog vina (ili gin tonica) družim s prijateljima. Zadnjih pola godine dosta vremena posvjećujem završnom ispitu koji sam gurnula malo na sporedni kolosjek.
