Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Asja Dupanović
Accountsko-dizajnerski tandem “Angela & Miki”, dio je tima koji u skopskoj agenciji New Moment New Ideas Company vodi najbitnijeg agencijskog klijenta. Angela-Aleksandra Ivanović je menadžment agencije “kupila” još na intervjuu. Kažu da, sve karakteristike kojima se account naoružava tokom godina iskustva, ona ima urođene. Na dodiplomskom studiju studirala je strane jezike (engleski, italijanski i francuski) i biznis administraciju, a magistrirala u oblasti marketinga. Tokom magistarskih studija, uspjela je da završi i CELTA obuku. Miki Drakalska je došla u New Moment po preporuci svog starijeg brata ali je svoje mjesto u timu zaslužila prvenstveno mukotrpnim radom. Završila je koledž za grafički dizajn, diplomirala evropsko pravo i magistrirala upravljanje ljudskim resursima. Njen tihi glas i nježnost koja je odlikuje, u kontrastu su sa njenim kreativnim rešenjima.
MM: Šta vas je privuklo da počnete raditi u advertising agenciji?
Angela-Aleksandra Ivanović: Oduvijek sam bila zainteresovana za moćnu ulogu koju jezik ima u oglašavanju i način na koji on utiče na ponašanje ljudi. Međutim, kako sam odrastala, shvatala sam da moraš posjedovati mnoštvo različitih vještina kako bi mogao postati uspješan u ovom bizinisu. Za mene je oglašavanje amalgam kreativnosti, dosjetljivosti i inteligencije. Meni se ova osobenost činila pravim izazovom i privuklo me je to što iziskuje od ljudi da budu i kreativni i analitični. Osim toga, to je industrija sa brzim tempom i neprekidno rastućim mogućnostima, tako da može da bude sve ali dosadno ne.
Miki Drakalska: Potičem iz umjetničke porodice, oduvijek sam znala da ću raditi nešto što je povezano s kreativnošću. Imajući u vidu da je marketing veoma dinamična struka, sam proces rada, način na koji možete prenijeti svoju ideju ciljnoj grupi koristeći različite tehnike i alate, kreativno razmišljanje, svakodnevno isprobavanje novih stvari i izlazak iz vaše zone udobnosti – to su stvari koje su me najviše privukle.
MM: Dio ste tima koji u agenciji vodi njenog najznačajnijeg klijenta. Kolika je to odgovornost za mladu osobu? Šta vam predstavlja najveći izazov?
Angela-Aleksandra Ivanović: Kada imaš 25 godina, velika je čast znati da tvoji nadređeni vjeruju u tvoju sposobnost da upravljaš višestrukim projektima za tako bitnog klijenta i to je pokretačka snaga koja me motivira da radim punim kapacitetom. S druge strane, ponekad se osjetim kao da nosim breme čitavog svijeta na svojim leđima. Najveći izazov je naučiti kako biti učinkovit i produktivan “žongler” jer mi konstantno istovremeno radimo na bezbroj projekata s nepromjenjivim strogim rokovima. Iako ponekad može biti zaista stresno, vjerujem da sve ovo pomaže da nevjerovatnom brzinom razvijete vještine koje su vam potrebne za rast u karijeri.
Miki Drakalska: Svaki dan je novi izazov. Dok naši klijenti svakodnevno budu morali odgovarati na konkurenciju, ja nikad ne znam šta će me dočekati u agenciji, kakvi će zahtjevi pred mene biti postavljeni, kakvi različiti interesi i želje, šta ću sve morati da radim kako bi zadovoljne bile obje strane – i klijent i agencija.
MM: A šta je to u svakodnevnom životu agencije što vidite da vas konstantno podstiče na rast?
Angela-Aleksandra Ivanović: Ja sam osoba čiji su pokretač rezultati i imam urođeni nagon da neumorno radim na postizanju ciljeva. Snrećom po mene, mnogo mojih kolega dijeli ovaj način razmišljanja koji je orijentisan ka razvoju, tako da me njihov naporan rad, istrajnost i posvećenost svakodnevno motivišu.
Miki Drakalska: Motivišu me situacije u kojima je prihvaćen dizajn koji nije uobičajen, od strane klijenta kojeg ne odlikuje inovativnost, kada je prihvaćeno nešto sasvim drugačije od onoga kako je klijent do tada bio zastupljen na tržištu.
Imam sreću da radim sa najboljim dizajnerima u našoj regiji. Među njima moram pomenuti svoju kolegicu Janu Mishevu, koja me inspiriše da dam sve od sebe. Rad sa ljudima kojima sam okružena, njihova usmjerenja i savjeti, pomažu mi da kontinuirano rastem u svakom pogledu.
MM: Kao account, Angela, gdje vidiš najveći problem na relaciji klijent – agencija?
Angela-Aleksandra Ivanović: Jedan od preovladavajućih problema je česta neusklađenost između očekivanja klijenata i njihovih budžeta. Drugi veliki problem koji pogoršava ovu neusklađenost je njihova nespremnost da razumiju da nas ponekad trebaju ostaviti da sami odradimo svoj posao. Svaki klijent želi nešto što nije bilo urađeno nikada prije ili nešto što je sasvim „drugačije“, ali kad god mi predložimo rješenje koje je posve neobično, oni imaju tendenciju da nas pritisnu da razvijamo već upotrebljene ideje, samo da bi bili na sigurnom. Ovo prolongira proces rada i sprječava nas da oslobodimo naš maksimalni kreativni potencijal.
MM: Milka, u kakav dizajn se kuneš?
Miki Drakalska: Onaj u kojem imam punu kreativnu slobodu, u kojem u toku procesa dizajniranja mogu naučiti i otkriti nove dimenzije koje mi pomažu da se nadogradim. Kada čujete riječ „sloboda“, imate osjećaj da će nešto biti lako postići. Ali ta sloboda može biti i opterećenje. Nije lako izabarati specifičan pravac u kojem želite da vaš dizajn ode. Ipak, to je za mene ljepota slobode izražavanja.
MM: Na kakvim projektima najviše volite raditi?
Angela-Aleksandra Ivanović: Mislim da svi mi volimo da radimo na projektima na kojima možemo biti kreativni bez ikakvih ograničenja. Ovi projekti podstiču inovacije na radnom mjestu. Prošle godine smo imali nekoliko ovakvih projekata, kao što je bio Jägermeister događaj koji smo organizovali kao i vizuelni identitet koji smo razvili za cenzuriranu muzejsku izložbu.
Miki Drakalska: Za mene su to uglavnom projekti kakve sam spomenula u prethodnom odgovoru, a tu su i projekti u koje je uključen cijeli tim i svi zajedno doprinosimo ostvarenju cilja. Timski rad je generalno zabavniji. Moji omiljeni projekti su i oni koji rezultiraju društvenim promjenama. Jedna od najnovijih stvari na kojima sam radila je dizajn scenografije za jedan domaći film. To je bio projekat u kojem sam imala punu kreativnu slobodu.
MM: Kako vizionirate budućnost komunikacija?
Angela-Aleksandra Ivanović: U ne tako dalekoj budućnosti možda ćemo gledati svijet kroz AR naočare, jezične barijere će nestati i imat ćemo uređaje koji će prevoditi razgovore u realnom vremenu. Ovo bi moglo da stvori prilike za oglašavanje koje su za sve nas još uvijek potpuno nedokučive. U nekoj bizarnoj dalekoj budućnosti vidim vještačku inteligenciju kao diva koji dominira svijetom, pa će možda čovjekoliki roboti zavladati ljudskom rasom i učiniti da svemirsko oglašavanje postane novi trend. Iako još uvijek ne znamo šta će budućnost donijeti za industriju oglašavanja, ja sam sigurna da će digitalna komunikacija preuzeti kontrolu ali, sa očekivanim usponom personalnih četbotova, morat ćemo postati zaista kreativni da ne bi bili brutalno filtrirani.
Miki Drakalska: Nisam sigurna da mogu dati adekvatan odgovor na ovo pitanje. To je budućnost kojoj se ne može predvidjeti smjer u kojem će se razvijati. Kada pomislim kako se sama komunikacija izmjenila od mog djetinjstva do danas, uvjerena sam da će se razviti novi i zanimljivi načini da se kompanije predstave bez mnogo napora.
MM: Savjetujete li svojim vršnjacima da vam se pridruže u komunikacijskoj industriji Makedonije ili da pokušaju naći neki bolji posao?
Angela-Aleksandra Ivanović: Ova industrija nudi jedinstvenu mogućnost primjene širokog spektra vještina kojih niste ni svjesni da ih posjedujete, tako da definitivno preporučujem rad u ovoj industriji svakome ko je spreman raditi naporno i ko ne odustaje lako. Ova industrija je stresna i živi tempom koji je brz, tako da je ili volite ili ne. Ali, ako se uspijete uhodati i počne da vam se sviđa, onda je pravo mjesto za vas.
Miki Drakalska: Svako se trebao baviti onim što ga najviše ispunjava. Svaki posao, ne samo onaj u marketingu, je zahtjevan, bez obzira na vrstu polja ili industrije. Budući da je marketinška struka stresna i izazovna, bez obzira koji savjet dam mladima koji razmišljaju da postanu dio ove industrije, on neće biti relevantan. Dok ne pokušaju raditi u ovoj oblasti neće znati da li su pogodni za ovaj posao.
MM: Šta su vaše strasti izvan agencije?
Angela-Aleksandra Ivanović: Ja jednostavno obožavam jezike, tako da me najčešće možete naći kako prelistavam moje jezične knjige, istražujem porijeklo riječi ili možda rješavam gramatičke vježbe iz zabave. Osim u jeziku, uživam u čitanju i o drugim stvarima koje me zanimaju, totalni sam sci-fi geek, volim da eksperimentišem u kuhinji i da vježbam jogu.
Miki Drakalska: Svoje slobodno vrijeme obično provodim s ljudima i aktivnostima koje me inspirišu iz dana u dan. Pokušavam prisustvovati različitiim kulturnim događajima koji se dešavaju u našem gradu – izložbama, koncertima, promocijama knjiga… Ali moram naglasiti da sam strastveno posvećena stripovima koji me posebno inspirišu. Još jedna moja strast je fotografija i tokom vikenda pokušavam provesti barem sat vremena s nekim od prijatelja istražujući ulice mog rodnog grada, tragajući za zanimljivim mjestima, skrivenim kutcima i fotografišući ih. Zanimljivo je da cijeli život možete živjeti na jednom mjestu, a opet uvijek iznova otkriti nešto novo. Čak i ljude koje ste već vidjeli, uvijek možete gledati iz druge perspektive i doživljavati drugačije.