Razgovarala: Asja Dupanović
Aleksandra Dronjak kreatorka je digitalnog sadržaja u beogradskoj agenciji Leo Burnett. Članica agencijskog digital tima postala je 2016. godine, kao Community manager za različite klijente. Godinu dana kasnije napredovala je do pozicije specijalistkinje za digital, odgovorne za kreiranje strategija i osmišljavanje kreativnih koncepata u cilju osvajanja i pozicioniranja brendova širom online reklamnog prostora. Digitalni marketing vidi kao jedini oblik oglašavanja u budućnosti, sa kampanjama koje su interaktivne i stavljaju korisnika u prvi plan pružajući mu nezaboravno korisničko iskustvo. Digital je po njenom mišljenju najzabavniji oblik oglašavanja stvoren iz mašte, svijet u kojem kreativnost cvjeta, klikovi zuje, pregledi bujaju, a ni nebo nije granica. Obožava virtuelnu stvarnost, filmove, serije, video igre ali i realnost. Mlada je mama, poklonica crossfita i velika gurmanka.
MM: Čega si se igrala kao djevojčica i šta sanjala da postaneš?
Aleksandra Dronjak: Nikad nisam bila klasična devojčica sa lutkama i barbikama, uvek mi je bilo zabavnije da se pentram po drveću i skupljam pse lutalice po ulici, pa ih dovodim kući. Danas nije baš više tako, osim što i dalje obožavam životinje i ponekad stvarno žalim što nisam ostvarila taj detinji san da budem veterinar, okružena ceo dan tom prirodnom energijom.
MM: Kako je počela tvoja advertising priča, šta te privuklo u komunikacijsku industriju?
Aleksandra Dronjak: Po završetku studija na Fakuletu Političkih nauka, imala sam ozbiljnu krizu identiteta, valjda svojstvenu svakom diplomcu koji treba da otvori novo životno poglavlje i odgovori sebi na pitanje – Ok, sve je ovo lepo, ali šta ću ja sad? Dok sam se ja tako pronalazila u moru različitih saveta, jedan prijatelj iz branše mi je rekao možda i najznačajniju stvar vezanu za moj posao koju cenim i dan danas: Advertajzing je igralište na kojem sam praviš svoje igračke, a one su, realno, uvek najzabavnije. To je bilo dovoljno da shvatim da želim da živim život prepun kreativnosti, pa mi logičan sledeći korak bio da upišem Marketing na Fakultetu Organizacionih nauka i uplovim u te vode. A sad mogu i da potvrdim, kao mama malog dečaka, da kupovne igračke nisu ni približno zabavne kao one koje dete samo napravi u igri.
MM: Kuneš se u digitalno oglašavanje. Gdje su njegove najveće prednosti pred ostalim vidovima komunikacije jednog brenda?
Aleksandra Dronjak: Ono što je najfascinantnije kod digitalne komunikacije je to što briše granice nacionalnih frekvencija i fizičkog prostora. Ona je tamo gde je korisnik, a to je – bilo gde. Najbolji primer za to je leto, tj sezona godišnjih odmora, kada tradicionalni oblici marketinga uglavnom dobiju oduška i strpljivo čekaju’’back to school’’ momenat. Kada komuniciramo digitalno, nama je svejedno da li je naš korisnik u Beogradu, na Kilimandžaru ili kulira na ležaljci u Pefkohoriju. On dobija poruku specijalno kreiranu za njega i za taj trenutak u kome se nalazi, tonom koji želi da čuje u tom trenutku. Ja lično volim kada mi neka kampanja ’’pročita misli’’, a taj efekat se najbolje postiže kroz komunikaciju na digitalnim platformama.
MM: Koja ti je omiljena kampanja na kojoj si radila? Kojoj se drugoj kampanji iz svijeta diviš i zašto?
Aleksandra Dronjak: Volim kampanje koje se bave nekim problemom koji nije toliko očigledan, ali je prisutan i moramo mu, kao društvo, posvetiti pažnju. Jedna od takvih kampanja je Pokrenimo našu decu koju smo kreirali u saradnji sa klijentom Knjaz Miloš za njihov brend Aqua Viva, zajedno sa Ministarstvom prosvete, nauke i tehnološkog razvoja Republike Srbije i Srpskim savezom profesora fizičkog vaspitanja i sporta. Kampanja se bavi problemom neaktivnosti dece u školskom uzrastu, zbog silnih obaveza koje imaju i celodnevnog sedenja u školskim klupama, što ostavlja posledice po njihovo držanje i fizičku konstituciju. Uz neverovatan porast gojaznosti medju decom u svetu, ova kampanja je unela pravo osveženje kroz građenje pozitivnih navika i uvođenje kulture redovne fizičke aktivnosti na jedan zabavan i neopterećujuć način. Preko hiljadu škola širom Srbije i dan-danas praktikuje svakodnevne petnaestominutne vežbe za vreme časova, što je divan podatak.
Od svetskih kampanja, jako sam emotivno vezana za projekat Ice bucket challenge, barem na efekat koji je postigla u skretanju pažnje na jako ozbiljnu i neistraženu bolest, amiotrofičnu lateralnu sklerozu. Na stranu što su ovaj ’’izazov’’ mnogi shvatili kao šalu i priliku za lično propagiranje na društvenim mrežama, analogija iza ove kampanje je genijalna, a fenomen koji je tada nastao ne može se porediti ni sa jednom drugom kampanjom iza koje stoji tako ozbiljan cilj. Ovakve stvari predstavljaju najveći dar marketinga – menjanje ljudskih života na bolje.
MM: Šta su najveći svakodnevni izazovi tvoje pozicije u agenciji, a šta ti u tvom poslu uljepšava dan?
Aleksandra Dronjak: Najveći izazov generalno u današnjem advertajzingu je konstantan pritisak da se isprate svi trendovi po svaku cenu i da to, po mogućnosti, uradite pre konkurencije. Digital tu svakako prednjači. Jako je bitno koristiti sve što nam savremena tehnologija nudi, ali je vrlo interesantno kada i starim, već oprobanim stvarima priđete iz drugog ugla i napravite nešto inovativno. Tu leži prava kreativnost.
Pored toga, moj poslovan dan najviše lepim čini atmosfera advertajzing agencije. Kolege iz industrije će razumeti o čemu pričam, to je kao veliki odmor u školi koji traje tokom celog dana. Jako je zabavno, a kako i ne bi bilo kada stavite gomilu kreativaca na jedno mesto i pustite ih da budu ono što jesu – kreativni.
MM: Kao kreatori komunikacije, svake pa i digitalne, imamo veliku odgovornost. Kako naša industrija može više djelovati u pravcu dobrostanja i boljitka, u lokaloj ali i globalnoj zajednici? Kakvu ulogu vi mladi vidiš da možete odigrati u kreiranju komunikacije koja teži ka DOBRU?
Aleksandra Dronjak: Kao što sam već pomenula, najstrastvenija sam u vezi kampanja koje imaju neki plemeniti cilj, koji nije samo prodaja proizvoda ili usluge. To možda zvuči kao kliše, ali zaista je dobar osećaj raditi nešto što će nekome, barem malo, promeniti život na bolje. Mladi tu igraju presudnu ulogu, mada celo društvo ima odgovornost da doprinese da komuniciramo stvari koje pozivno utiču na svet u kojem živimo. Nema veze da li se nešto radi 50 godina na jedan način, nove (zdrave) navike su neophodne i neodložne.
MM: Mama si. Koje su tvoje supermoći?
Aleksandra Dronjak: Naučila sam sebe da se ne nerviram ni oko čega što nije kriza 8. stepena i naviše. A one se srećom baš retko dešavaju. Sve može da se sredi, popravi, zalepi, ogrebotina će da prođe, rokovi su fleksibilni, kuća ne mora uvek da blista, prihvati pomoć kad god ti se nudi i odvoji vreme za sebe. Nije baš supermoć ali je najiskreniji savet svima koji imaju puno obaveza u toku dana i stres im je najnormalnija životna pojava.
MM: Šta su tvoje najveće strasti izvan agencijskog života?
Aleksandra Dronjak: Porodica mi je stvarno uvek na prvom mestu i svo slobodno vreme želim i insistiram da proverem sa njima. Velika strast su mi serije i filmovi, kao neko dete sam kad Marvel izbaci novi film. Super kuvam, kažu, ali takođe kažu da bih mogla i češće. Od skoro sam ozbiljan zaluđenik za crossfit. I dalje sam zaljubljenik u životinje, što više to bolje ako se ja pitam, tako da dva psa koja trenutno imamo čine naš život jako zabavnim.
