Razgovarao: Ekrem Dupanović
Martin Koprek mladi je marketinški profesionalac koji svijet oglašavanja shvaća kroz prizmu matematike i analitike. Odlični temelji u prirodnim znanostima koje je stekao sudjelujući u natjecanjima iz kemije i fizike u gimnazijsko vrijeme pomogli su mu da Ekonomski fakultet upiše kao šesti između više tisuća prijavljenih. Odmah nakon stjecanja magistarske titule ušao je u svijet oglašavanja prvim poslom u komunikacijskoj agenciji Direct Media Komunikacije Hrvatska. Kako Martin objedinjuje vrhunske analitičke vještine, brzinu shvaćanja i pojednostavljivanja problema te visoku društvenu inteligenciju kojom je sposoban smiriti svaku situaciju, brzo je postao nezamjenjiv kotačić unutar agencijskog sustava. U redovnom poslu zasigurno mu ne odmaže ni činjenica da je član Hrvatske Mense te da ga je među prvima u Hrvatskoj certificirala European Association of Communications Agencies (EACA). U današnje vrijeme smanjivanja marketinških budžeta i sve veće potrebe za brojčanim opravdavanjem marketinških investicija, Martinove vještine i znanja točno su ono što industriji oglašavanja nasušno treba.
MEDIA MARKETING: U komunikacijskoj ste industriji zato što volite taj posao ili zato što jednostavno nešto morate raditi?
MARTIN KOPREK: Genijalno je kada volite svoj posao češće nego što ga mrzite. Imam sreću da posao koji trenutno radim volim 80 posto vremena, dok samo 20 posto vremena želim pobjeći u šumu brati vrganje. Kod ovog posla najviše volim to što se svaki zadatak, koliko god bio rutinski ili dosadan, može riješiti kreativno i time stvoriti dodanu vrijednost. Naravno – ako imate dovoljno želje za radom i strpljenja/vremena čekati inspiraciju. Obožavam raditi u Excelu i koristiti se statističkim i matematičkim metodama i, iako to možda isprva nije vidljivo, većina problema u komunikacijama može se pomoću njih kreativno riješiti.
MEDIA MARKETING: Šta je tih 20 posto posla u medijskom planiranju u kojem vrganji izbijaju u prvi plan?
MARTIN KOPREK: U raznim situacijama dolazi do frustracija koje su normalne i očekivane kada radiš s ljudima. Nepoštivanje rokova i izostanak povratne informacije za odrađeni posao neke su od njih. Želio bih naglasiti da je 20 posto malen udio i da stvarno imam sreće što sam 80 posto vremena u potpunosti zadovoljan svojim poslom.
MEDIA MARKETING: Šta mladi lideri trebaju naučiti i neizostavno usvojiti od svojih starijih kolega?
MARTIN KOPREK: Kao što sam već napomenuo, većina zadataka u komunikacijama može se pomoću matematičkih metoda riješiti kreativno. Primjer kreativnosti iz matematičke perspektive dat ću odgovorom na ovo pitanje. Mnogi toga nisu svjesni, ali matematika je sastavni dio poezije jer se korištenjem određene kombinacije brojeva slogova u stihovima stvara ritam koji nadalje uz dodatak rime uvelike pomaže u lakšem prihvaćanju cijele poruke koja se prenosi. A i cijeli proces silabičke versifikacije (u ovom slučaju koristeći se sesta rimom) pomaže da poruka bude konciznija i kraća, a time i kvalitetnija. Moj je odgovor na vaše pitanje:
Mladi lider lako možeš postati
usvojiš li dva važna postulata:
Samo teškim radom možeš uspjeti,
uz pomoć dragih ljudi i „big data“;
Kad pristupiš na manje dijeleći,
Lako je rješiv i problem najveći.
MEDIA MARKETING: Izvrsno, upamtićemo to. A šta bi obavezno trebali odbaciti iz tog nasljeđa?
MARTIN KOPREK: Trebali bismo odbaciti stav da postoje zadani okviri koje se ne može promijeniti i na koje se ne može utjecati. Svaki aspekt tržišnih komunikacija, od istraživanja tržišta do medijskog zakupa, u svijetu se neprekidno unapređuje, dok kod nas postoji strah od promjena jer većina aktera čuva svoju tržišnu poziciju. Bio bih sretan i kada bi se odbacio osjećaj nepovjerenja između konkurenata u pitanjima od zajedničkog interesa. Uvijek se sinergijom mogu postići znatno bolji rezultati.
MEDIA MARKETING: Znanje i iskustvo: šta je važnije i kako na najbolji način ispreplesti ta dva neizostavna aspekta rada i kreativnosti?
MARTIN KOPREK: Temeljna ekonomska i marketinška znanja neophodna su za izgradnju uspješne karijere u tržišnim komunikacijama. Uz njih je lako sakupiti iskustvo te ubojitom kombinacijom širokog znanja i korisnog iskustva protresti svijet oglašavanja. U našoj se industriji akademska znanja često stavljaju u drugi plan, a to je put na kojem naučimo kako misliti. Samo kompletni stručnjaci sa širokim znanjem mogu klijentima redovito isporučivati kvalitetne kampanje jer mogu razumjeti poslovne i marketinške ciljeve klijenta, s jedne strane te ponašanje i potrebe potrošača s druge strane.
MEDIA MARKETING: Šta savjetujete svojim vršnjacima? Da vam se pridruže u ovoj industriji ili da pokušaju naći bolji posao?
MARTIN KOPREK: Onima koji vole rješavati probleme, onima koji vole tražiti razloge u nepoznatome i onima koji vole brojeve savjetujem da nam se pridruže jer neće naći bolji posao! Možda će naći bolje plaćen posao, manje stresan posao ili posao s kraćim radnim vremenom… Ali neće naći izazovniji i posao koji više ispunjava od posla u komunikacijskoj industriji.
MEDIA MARKETING: Šta je to što, po vašem mišljenju, komunikacijsku industriju čini jednim od najprimamljivijih poslova na svijetu (Inače se potpuno slažem s vama)?
MARTIN KOPREK: Svaki sektor ekonomije, od telekomunikacija do poljoprivrede, ima vlastite značajke i posebnosti. Činjenica da se svakodnevno bavite različitim industrijama čini komunikacijsku industriju jednim od najprimamljivijih poslova na svijetu. Kada jedan dan radite medijsku strategiju za FMCG klijenta, a drugi dan izvještaj o konkurenciji za klijenta koji posluje na B2B tržištu, ne može vam postati zamorno i dosadno.
MEDIA MARKETING: Može li se matematičkim metodama u planiranju medija od manjeg budžeta dobiti više komunikacije?
MARTIN KOPREK: Svakako! Pretpostavljam da se većina medijskih agencija u regiji koristi, između ostalog, matematičkim metodama u planiranju medija kako bi za zadani budžet (bio on veći ili manji) dobili više komunikacija. Pravo je pitanje kako kvantificirati komunikaciju i definirati varijable za različite medije kako biste uopće znali dobivate li više ili manje komunikacije. U Direct Media Komunikacijama, kao i na nivou cijelog regionalnog sustava, radimo stručne procjene i sav naš trud i znanje koje ulažemo pomaže da te procjene budu što preciznije (teorijsko znanje statistike, kombinatorike i vjerojatnosti od velike je pomoći). Tržišna komunikacija mora biti efektivna i efikasna, a matematičke metode pomažu u ostvarivanju obaju navedenih ciljeva.
MEDIA MARKETING: Kako vidite budućnost komunikacijske industrije?
MARTIN KOPREK: Na početku svake godine upoznajemo se s raznim trendovima na koje je potrebno pripaziti kako naše komunikacijske strategije ne bi bile zastarjele i kako bi bile što uspješnije. Ipak, kada gledam širu sliku, te promjene uopće nisu značajne. Očekujem da će u znanosti ubrzo doći do istinske promjene u paradigmi, kako ju je definirao Thomas Kuhn, i da će se okruženje u kojem radimo radikalno promijeniti. U tome trenu oglašavanje neće biti ni približno slično današnjem i oni koji će se tome najbolje prilagoditi biti će lideri na tržištu.